短視頻營銷到底怎么玩？看完微播易這4大產(chǎn)品形式你就明白了

“短視頻智能營銷平臺(tái)”的新定位剛剛落地，微播易就已經(jīng)在具體的產(chǎn)品層面做出了響應(yīng)。

按照新的戰(zhàn)略定位要求，微播易將原有的6大社交視頻產(chǎn)品矩陣重新進(jìn)行了調(diào)整和完善，從廣告主的切實(shí)需求出發(fā)，最終確定了以原生眾創(chuàng)、全域分發(fā)、大咖直播、硬廣市集為主的4大短視頻產(chǎn)品類別。

進(jìn)行調(diào)整后的產(chǎn)品矩陣，將內(nèi)容創(chuàng)作和內(nèi)容分發(fā)進(jìn)行了分離，增加了硬廣產(chǎn)品，并將不同類別下的短視頻產(chǎn)品形態(tài)進(jìn)行了詳細(xì)的定義，對廣告主進(jìn)行投放提供了切實(shí)可依的參考。

短視頻早已成為新的營銷利器

短視頻兼?zhèn)鋱D文的效率和富媒體的優(yōu)勢，且內(nèi)容短小精悍、創(chuàng)意多元，這讓短視頻一躍成為廣告主心中的營銷新利器，拉動(dòng)原生視頻廣告份額實(shí)現(xiàn)了翻倍增長，2017年底，金額高達(dá)95.8億。

微播易平臺(tái)數(shù)據(jù)也對短視頻營銷的魅力進(jìn)行了實(shí)力驗(yàn)證：2017年微播易平臺(tái)短視頻營銷意向金額達(dá)到15.21億，呈井噴式發(fā)展。2018年40%電視廣告大戶轉(zhuǎn)向短視頻，增長比率仍然保持100%以上。

整個(gè)2017年包括騰訊、京東、華為、百度等在內(nèi)的70%的寡頭客戶玩嗨了短視頻營銷。行業(yè)覆蓋游戲動(dòng)漫、美妝日化、3C數(shù)碼、食品飲料等19個(gè)不同行業(yè)。

一方面是短視頻廣告市場的不斷擴(kuò)大，另一方面則是行業(yè)對短視頻營銷價(jià)值的不斷挖掘。

與傳統(tǒng)的視頻廣告相比，短視頻絕不是“另一種形式”的貼片營銷，也絕非TVC廣告的簡單搬遷。它的內(nèi)容制作和傳播邏輯已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了徹底的顛覆，在精準(zhǔn)獲客、交易轉(zhuǎn)化、營銷模式上都體現(xiàn)出了獨(dú)特的優(yōu)勢，能夠幫助廣告主實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的投放、更高效的執(zhí)行和全域營銷。

這些在微播易全新的4大產(chǎn)品中都得到了體現(xiàn)。

4大短視頻產(chǎn)品助力廣告主營銷

微播易依據(jù)大量的短視頻營銷實(shí)踐，對短視頻營銷產(chǎn)品重新進(jìn)行了布局，推出了原生眾創(chuàng)、大咖直播、全域分發(fā)、硬廣市集四大產(chǎn)品。

左右滑動(dòng)查看微播易四大產(chǎn)品

這四大產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了從內(nèi)容價(jià)值到社交價(jià)值再到平臺(tái)流量的擴(kuò)展補(bǔ)充。未來，微播易的產(chǎn)品將集制作+發(fā)布為一體，并以KOL內(nèi)容創(chuàng)意和分發(fā)為主，硬廣產(chǎn)品也將在擴(kuò)大KOL內(nèi)容曝光量上發(fā)揮重要作用。

其中，四大產(chǎn)品中，原生眾創(chuàng)和大咖直播兩個(gè)產(chǎn)品將充分發(fā)揮短視頻KOL的內(nèi)容創(chuàng)作實(shí)力；全域分發(fā)將利用社交KOL的粉絲影響力、分發(fā)渠道等社交價(jià)值實(shí)現(xiàn)品牌信息擴(kuò)散；硬廣市集則是在平臺(tái)流量加持下，低成本放大原生創(chuàng)意內(nèi)容影響力，讓營銷效果最大化。

它們集合了短視頻在創(chuàng)意、分發(fā)、傳播等方面的顯著優(yōu)勢，形成強(qiáng)勢組合，將助力品牌更精準(zhǔn)、更全域、更高效的品牌營銷。

1、原生眾創(chuàng)

原生眾創(chuàng)是達(dá)人基于自身特長，自助進(jìn)行的創(chuàng)意生產(chǎn)及內(nèi)容輸出。這也是短視頻在定制玩法中最常見的一種廣告形式。

這一產(chǎn)品的表現(xiàn)形式非常豐富，包括了短劇、唱歌、跳舞、評測、種草、剪輯、綜藝、動(dòng)畫等多種形式，而每一個(gè)形式下又涵蓋了多種個(gè)性化玩法，深受廣告主的喜歡。

除了形式上的多樣性，原生眾創(chuàng)在營銷中的優(yōu)勢也非常突出：制作周期短、時(shí)效性強(qiáng)、成本低、內(nèi)容原生、病毒性強(qiáng)……正因?yàn)檫@些獨(dú)特的優(yōu)勢，短視頻營銷市場也產(chǎn)生了許多經(jīng)典的案例。對此，我們將在另一外一篇文章中對此進(jìn)行詳細(xì)介紹。

2、大咖直播

大咖直播是指依托于社交直播平臺(tái)，主播化身品牌代言人，策劃或植入品牌內(nèi)容，與用戶面對面實(shí)時(shí)、交互推廣的模式。

直播的短視頻化已經(jīng)成為行業(yè)的一個(gè)趨勢，直播具有實(shí)時(shí)互動(dòng)、真實(shí)可信的優(yōu)勢。但直播內(nèi)容留存一直困擾著有直播需求的廣告主。不過，短視頻能夠很好地解決這個(gè)問題，它可以將較長的直播內(nèi)容進(jìn)行有針對性的分割，然后進(jìn)行分類投放，從而觸達(dá)更多的精準(zhǔn)用戶。

目前大咖主要有線上直播和線下直播兩種形式。線上直播主要以品牌主題直播、種草直播、產(chǎn)品植入直播為主，線下直播主要運(yùn)用在產(chǎn)品發(fā)布、活動(dòng)直播等場景中。在發(fā)揮直播自身實(shí)時(shí)、高效、沉浸等營銷優(yōu)勢的同時(shí)，短視頻元素的加入，將大大提升這些直播產(chǎn)品的營銷價(jià)值。

3、全域分發(fā)

全域分發(fā)是指將品牌自有TVC、 優(yōu)質(zhì)短視頻創(chuàng)意、 大咖直播中亮點(diǎn)片段，借助多個(gè)視頻平臺(tái)、多類型的KOL進(jìn)行背書分發(fā)，進(jìn)而精準(zhǔn)覆蓋更多目標(biāo)用戶，引爆視頻傳播。

品牌無論是想實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)人群覆蓋，提高轉(zhuǎn)化，還是想要將信息擴(kuò)散至泛人群中，擴(kuò)大品牌聲量，微播易都可以利用人工智能技術(shù)，為品牌智選出合適的分發(fā)平臺(tái)和KOL賬號。

精準(zhǔn)人群產(chǎn)品示例

需要注意的是，短視頻分發(fā)渠道并不僅僅局限于短視頻平臺(tái)，還包括社交媒體（如：微博微信）、資訊媒體、傳統(tǒng)視頻門戶等多類型的平臺(tái)。

除了能夠更高頻次、交叉觸達(dá)廣泛人群等特點(diǎn)外，全域分發(fā)最明顯的一個(gè)優(yōu)勢就在于它強(qiáng)大的肥尾效應(yīng)。因?yàn)橐曨l可以長時(shí)間保留在平臺(tái)，這樣不僅能夠延長曝光周期，還會(huì)增加用戶接觸視頻內(nèi)容的機(jī)會(huì)，提高引爆大眾的概率。

4、硬廣市集

微播易打造的硬廣市集，是指以短視頻核心的KOL內(nèi)容為基礎(chǔ)，通過開屏、banner等硬廣展現(xiàn)方式以及信息流廣告，為KOL原生營銷助力。

微播易可以對主流短視頻平臺(tái)的廣告進(jìn)行一站式采購，包攬美拍、頭條、快手、陌陌等短視頻平臺(tái)，涵蓋主流的廣告投放產(chǎn)品，如開屏、banner、話題位、定制表情等等。微播易會(huì)充分發(fā)揮自己的資源優(yōu)勢，為廣告主帶來更加優(yōu)質(zhì)的硬廣資源。

微播易以“短視頻智能營銷平臺(tái)”為新的定位出發(fā)點(diǎn)，正在短視頻這條跑道上飛速前進(jìn)。而產(chǎn)品體系的不斷完善，則為微播易的前行提供了基礎(chǔ)和保障。未來，微播易將會(huì)繼續(xù)以廣告主的實(shí)際需求為核心，以領(lǐng)先的科技力和專業(yè)的服務(wù)力，為廣告主提供更加優(yōu)質(zhì)的營銷服務(wù)。

想要了解更多微播易短視頻產(chǎn)品信息，可以聯(lián)系您的銷售顧問呦！

——微播易，短視頻智能營銷平臺(tái)——

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