2017年的濟(jì)南家電零售行業(yè)可謂風(fēng)起云涌，硝煙彌漫。而這其中受到廣泛關(guān)注的則是陪伴泉城人民30余年的三聯(lián)家電更名為大中電器，三聯(lián)家電全面退出濟(jì)南市場。然而余波未了，在大多數(shù)市民還持觀望態(tài)度時(shí)，開業(yè)半年多的大中電器又傳來更名國美的消息。
首次更名為何不改為“國美”，卻要借“大中”之名
據(jù)悉，大中電器成立于北京，2007年并入國美，2016年在山東注冊成立山東大中電器；2008年國美入主三聯(lián)商社，成為三聯(lián)商社第一大股東，也就是說三聯(lián)、大中同屬國美系。2017上半年，三聯(lián)家電由于多方原因退出家電零售行業(yè)。此時(shí)，大中電器在三聯(lián)家電舊址開設(shè)了第一家門店。
值得思考的是，既然同屬國美系，那為何不直接改為國美呢？業(yè)內(nèi)人士分析，首先，國美在泉城路最早開有5家門店，但是受線上沖擊嚴(yán)重，且經(jīng)營狀況出現(xiàn)問題，目前已縮減至2家；其次，原三聯(lián)商標(biāo)存在糾紛，不利于發(fā)展；另一個(gè)比較重要的原因則是同屬傳統(tǒng)家電連鎖的大中電器一直在北京發(fā)展，從未跨出一步，且隨著市場份額不斷縮減，不得不另謀出路。但是開業(yè)半年多卻再次宣布改名，這在零售行業(yè)內(nèi)實(shí)屬罕見，這可能也預(yù)示著大中將退出山東市場，而更名國美則有了“托孤”的意味。
更名開業(yè)首戰(zhàn)，價(jià)格依然高于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)
近年來，隨著阿里、蘇寧等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的極速發(fā)展，價(jià)格戰(zhàn)基本已退出行業(yè)舞臺(tái)。消費(fèi)者也更加關(guān)注產(chǎn)品的品質(zhì)、體驗(yàn)、服務(wù)等方面。而隨著阿里和蘇寧的深入合作，除了蘇寧易購自己的購物APP，蘇寧易購天貓旗艦店表現(xiàn)突出，產(chǎn)品價(jià)格也更加透明。當(dāng)然，不可回避的是，價(jià)格仍然是消費(fèi)者購買商品的一個(gè)重要考量因素。
作為傳統(tǒng)零售行業(yè)，門店開業(yè)的價(jià)格往往是帶動(dòng)當(dāng)天銷售的利器，國美此次更名也是在開業(yè)價(jià)格上做足了文章，記者通過國美的工作人員了解到了相關(guān)情況。但是，通過對比發(fā)現(xiàn)，開業(yè)價(jià)卻依然高于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)蘇寧易購的價(jià)格。
傳統(tǒng)零售日漸沒落，國美路在何方
國美電器，在家電零售行業(yè)曾一度領(lǐng)先，為何如今卻徘徊在沒落邊緣，稍有不慎甚至面臨被市場淘汰的危險(xiǎn)，不禁發(fā)人深思。
回顧國美的發(fā)展不難發(fā)現(xiàn)，國美是以渠道中間商的身份發(fā)家。我們都知道，渠道中間商的價(jià)值正隨著信息的越發(fā)透明、銷售渠道的不斷變革等因素逐漸消失。更為致命的是，在海爾、TCL等這樣的家電制造業(yè)都已經(jīng)向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，老對手蘇寧更是在張近東的帶領(lǐng)下，不遺余力地向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，才有了今天雙線發(fā)展的O2O互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)蘇寧易購。
反觀國美，雖然2003年就已經(jīng)成立電商部門，但由于局勢不明朗，并未得到高層支持，同時(shí)伴隨著內(nèi)部局勢動(dòng)蕩，國美的互聯(lián)網(wǎng)之路也半途終止。到今天，國美在家電零售行業(yè)的市場份額不斷縮減，反復(fù)的開店、關(guān)店行為也讓我們看到國美線下門店紅利正日漸消失。而濟(jì)南的西門店，從三聯(lián)更名大中，再到國美，這樣難道不會(huì)對國美原有門店形成同品競爭的沖擊？在線下零售成本與日俱增的今天，我們不禁要問， 國美的“重資產(chǎn)”之路究竟能走多遠(yuǎn)？
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