打響2018年第一炮，京東手機(jī)上演“時(shí)光大戲”觸發(fā)營(yíng)銷

年底，各大商超都打起了年貨節(jié)的口號(hào)，電商平臺(tái)也是促銷不斷，快銷品以及服飾顯然是頭號(hào)陣地。為了宣傳，吸引消費(fèi)者，大家使出來(lái)了渾身解數(shù)，其中，不得不提的是京東手機(jī)。

在年終大促這個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，京東手機(jī)不專心做促銷，搶市場(chǎng)，卻聯(lián)手新世相打造了一發(fā)催淚彈——拍攝了一部以“生活沒(méi)那么可怕”為主題的微電影。京東手機(jī)用一波走心的營(yíng)銷在年貨大促的節(jié)點(diǎn)打出了年貨新選擇的概念。

對(duì)于京東手機(jī)而言，推出年貨新選擇的概念無(wú)疑是為京東手機(jī)年貨節(jié)畫下了舉足輕重的一筆。消費(fèi)不斷升級(jí)的今天，人們?cè)缫堰M(jìn)入情感消費(fèi)的時(shí)代，消費(fèi)者購(gòu)買商品所看重的不再僅僅是數(shù)量多少、質(zhì)量好壞、價(jià)錢高低，而是一種情感滿足、心理認(rèn)同。京東聯(lián)合新世相推出的這部名為【時(shí)間讓你忘記的， ______幫你記得】的扎心短片，其成功之處在于觸動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心的真情實(shí)感，與消費(fèi)者進(jìn)行了一場(chǎng)關(guān)于“愛(ài)與時(shí)間”的隔空對(duì)話。

片尾的一句話令人久久難忘——

“遺忘是種強(qiáng)大的力量，記得也是。京東手機(jī)記住值得記住的?！?/p>

一句話道出故事的真諦的同時(shí)加深了消費(fèi)者對(duì)于品牌的記憶。這類情感溝通的方式從開(kāi)年至今，屢見(jiàn)不鮮，阿茲海默癥的題材也并不新穎，難得的是京東手機(jī)聯(lián)手新世相，從「新世相」2017 年百萬(wàn)真實(shí)故事庫(kù)里找尋到它，歷時(shí)3個(gè)多月精心打造，邀請(qǐng)到電影攝制班底和實(shí)力派的明星演員陣容，一部短片拍出了電影級(jí)的質(zhì)感。同時(shí)，片尾你會(huì)聽(tīng)到故事原型人物的聲音，以真情實(shí)感，訴說(shuō)著你身邊正在發(fā)生的事情，為的就是最大程度還原故事的真實(shí)性。

同時(shí)，該片在業(yè)界亦收獲了各方高度肯定。不僅獲得短片中參演男主角李乃文、女主角李夢(mèng)以及特別出演倪虹潔的強(qiáng)烈認(rèn)可，多家視頻平臺(tái)，app因?qū)?nèi)容的認(rèn)可，紛紛自主推薦，甚至還引發(fā)了大量網(wǎng)友的轉(zhuǎn)載熱議。僅上線一天，該片曝光量即突破2000萬(wàn)+，無(wú)論在營(yíng)銷圈還是影視圈都形成了一股刷屏之勢(shì)。

其實(shí)，京東手機(jī)除了與熱門自媒體合作之外，在營(yíng)銷的道路上一直在走著花樣城會(huì)玩的路。與品牌廠商合作新品獨(dú)家首發(fā)已經(jīng)是京東手機(jī)的一大優(yōu)勢(shì)，除此之外，京東手機(jī)還為品牌廠商經(jīng)常推出定制玩法。例如，一加5以及一加5T上市時(shí)，除了年初跟京東簽訂了三年獨(dú)家包銷協(xié)議外，京東手機(jī)還為其量身定制了“探索地外文明”以及“拍攝國(guó)際空間站凌日瞬間”兩個(gè)項(xiàng)目，非常貼合其品牌的極客精神，吸引目標(biāo)受眾注意，一加5以及一加5T京東首發(fā)上市后，銷量十分喜人。特別是一加5，在京東平臺(tái)取得了非常好的成績(jī)，19秒過(guò)萬(wàn)，3分20秒破億，四個(gè)月就賣斷貨了。

不僅如此，京東手機(jī)還攜手錘子科技聯(lián)合打造了堅(jiān)果Pro百日宴，并推出了堅(jiān)果Pro銀魂定制版，只在京東發(fā)售。華為麥芒6新品手機(jī)京東首發(fā)，京東手機(jī)與熱門IP狼人殺跨界合作，打造了破界狼人殺直播等等。京東手機(jī)用與泛娛樂(lè)IP合作的方式，也為品牌廠商提供了更多的全新玩法。

眾多手機(jī)品牌廠商選擇與京東手機(jī)開(kāi)展深度合作，也正是看到了其銷售、營(yíng)銷、物流和售后服務(wù)等方面的一體化品牌服務(wù)能力，特別是整合營(yíng)銷的能力。加上依托于平臺(tái)的大數(shù)據(jù)分析，京東手機(jī)能夠第一時(shí)間精準(zhǔn)的將商品推送到目標(biāo)消費(fèi)者面前，同時(shí)，品牌廠商能夠獲得市場(chǎng)擴(kuò)張所需的個(gè)性定制化營(yíng)銷服務(wù)。

據(jù)悉，半個(gè)月之后的除夕春晚4小時(shí)期間，京東手機(jī)還策劃了一場(chǎng)神秘事件，屆時(shí)上京東搜索“手機(jī)”會(huì)有意外驚喜等你揭曉！

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