關于百度今日頭條之戰(zhàn)，這個報告透露了很多干貨

近日，頭條與百度之間的公關戰(zhàn)爆發(fā)，成為業(yè)界關注焦點。為什么今日頭條能和百度互撕起來呢？沒有無緣無故的恨，真正的答案或許還是在產品和業(yè)務競爭上，而從最近發(fā)布的Questmobile移動互聯(lián)網年度報告中，我們就能窺探到一些原因。

 信息流逆勢增長，今日頭條一度看不到對手

 我們可以看到，盡管整體環(huán)境惡劣，在細分領域里，新聞資訊和短視頻增長很快。2017年短視頻獨立app行業(yè)用戶已突破4.1億人，較去年同期增長率達116.5%。 而新聞資訊行業(yè)用戶的使用深度和粘性都相比去年大幅度增強，同比提升55.7%，月人均使用時長位居全行業(yè)top4。

 信息流是新聞資訊和短視頻很好的呈現(xiàn)方式，也是目前主流的形式，今日頭條、一點資訊、天天快報等平臺都是靠信息流技術來達到資訊和短視頻的個性化分發(fā)。

而今日頭條因為布局較早，憑借算法分發(fā)，抖音等短視頻的崛起，拓展邊界，四處突擊，一度發(fā)展較快， 給競爭對手帶來壓力。幾乎在一夜之間，今日頭條幾乎成為了整個行業(yè)的頭號對手。甚至有平臺推出了“明日頭條”，很多平臺都在和頭條較勁。但是今日頭條幾乎都沒有把他們放在眼里，因為按照發(fā)展速度和產品賣點來看，這些似乎都沒有對今日頭條產生真正的威脅，而百度推出信息流后引起了頭條的焦慮。

從2016年二季度推出百度信息流到2017年二季度財報發(fā)布時，百度信息流就在活躍用戶等關鍵緯度上超越今日頭條，這無疑是給了今日頭條帶來了壓力，也引起了頭條的一些焦慮。 

 百度信息流對今日頭條產生壓力， 更嚴峻的或在后面

 報告顯示，超級APP對獨立新聞資訊APP已經形成較強競爭威脅。今日頭條以信息流業(yè)務起家，而百度APP 是以搜索為基礎，隨后加入信息流功能。兩者在信息流領域占據(jù)發(fā)展優(yōu)勢。而從用戶量來看，百度APP 和今日頭條兩大信息流APP月活用戶分別達到4.3億和2億，百度的用戶量基數(shù)是頭條的兩倍。但頭條月用戶總使用時長超過百度。

 報告顯示，百度APP V9.0改版，用戶使用粘性大幅提高。改版后搜索框上移，為信息流留出更多的位置。 綜合月人均使用次數(shù)和使用時長數(shù)據(jù)顯示，v9.0以上版本用戶的粘性顯著提升。去年7月到12月，百度APP 月均使用人次從71.3提升至78.9，使用時長也從391.2分鐘提升至397.6分鐘。

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我們來看下百度在信息流領域的發(fā)展基礎和優(yōu)勢：

a、以搜索為剛需， 占據(jù)龐大的用戶人群  

搜索是人們的剛需，遇到很多不懂的問題需要通過搜索來解決，報告顯示百度APP 的月活躍用戶數(shù)高達4.3億，是今日頭條的兩倍。而作為搜索基礎產品里品牌最強的一個，百度的卸載率也會被比其它新聞資訊和娛樂類的產品都要低很多，這是百度發(fā)展信息流業(yè)務的一個基礎。人們在用搜索的時候，也會來使用信息流，而且這個習慣也在持續(xù)養(yǎng)成。

b、搜索與信息流融合，更好滿足了用戶需求

搜索是人們主動的獲取信息，而信息流可以根據(jù)搜索數(shù)據(jù)及瀏覽數(shù)據(jù)，了解用戶需求。搜索與信息流似乎是一種很好的組合，從人找信息，到信息流找人，提高了用戶獲取信息的效率，讓用戶更加便捷。這也對百度的打開頻次有著很大幫助。而且也能夠增加廣告收入。

另一方面，百度把旗下的獨立短視頻產品“好看視頻”放到了底導第二位的位置，也凸顯了對短視頻的重視。 

c、人工智能技術為百度的信息流賦能

   多年的搜索技術、搜索數(shù)據(jù)、以及人工智能技術為百度發(fā)展信息流提供了良好的條件。今日頭條也是以技術見長，兩家以技術為特長的公司在信息流上自然會走得更近。

 內外交困，今日頭條優(yōu)勢正在被瓦解

 成立于2012年的今日頭條，通過新聞資訊工具起家，并積極在短視頻領域布局，成了這一波移動互聯(lián)網紅利的主要受益者，這從其在月活用戶、使用時長和商業(yè)收入等相關數(shù)據(jù)上就可見一斑。近日的撒幣大戰(zhàn)，頭條也收益不少。但前不久，因為涉及低俗內容，頭條被網信辦查處整治，給頭條帶來不少煩惱。

  另一方面，用戶體量更大、行業(yè)布局更深、競爭手段更為老辣的頭部app們正在持續(xù)不斷通過不同維度的方式和方法直接切入頭條的根基業(yè)務：信息流和短視頻。

 同類型的新聞資訊類產品和短視頻類產品，都在不斷增多。它們或者是以獨立app的形態(tài)登場亮相，或者是通過融入頭部app的主場景進行推廣。并且，伴隨而來的流量和補貼的力度都非常之大。比如騰訊旗下的騰訊新聞和天天快報、阿里的UC和土豆，百度APP 的信息流，新浪系的新浪新聞和微博、一點資訊等，這對頭條的根基業(yè)務形成了直接威脅。

而從QM報告中顯示的，百度和頭條的用戶重合率已經達到16.9%，重合度有所上升。而通過數(shù)據(jù)可以看出百度APP 對今日頭條的競爭力正在增強，兩者重合用戶中使用百度APP 的用戶比例與去年相比在上升，而重合用戶中使用今日頭條的比例略有下降。

結合上面我們分析百度發(fā)展信息流的基礎和優(yōu)勢，在高達4億的用戶基礎下，隨著百度APP 用戶瀏覽信息流習慣的培養(yǎng)，用戶使用時長增長，加上百度“搜索+信息流”的組合，AI技術的發(fā)力，百度是在這些玩家里里最有力的競爭者，兩者的雙寡頭競爭會在2018年會日趨明顯。

 結語

   人口紅利消逝，用戶整體規(guī)模增長緩慢，頭條與百度同屬在信息流領域占據(jù)發(fā)展優(yōu)勢的超級APP  ,但在大家都發(fā)力信息流的情況下，誰都想爭奪更多用戶 ，誰都想成為NO.1。相似的技術氣質，越來越高的用戶重合率，彼此不容小視的實力，都讓氣氛越來越緊張, 這也讓對方越來越焦慮。

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