《捉妖記2》路演落地清江蘇寧廣場(chǎng) IP合作玩法再升級(jí)

2月10日，電影《捉妖記2》南京路演獨(dú)家落地蘇寧廣場(chǎng)，導(dǎo)演許誠(chéng)毅、主演梁朝偉及萌妖胡巴、笨笨向大家熱鬧拜年，為電影宣傳造勢(shì)。

胡巴竟是南京人

許誠(chéng)毅和梁朝偉都并非第一次來(lái)到南京，談起這座城市導(dǎo)演異常感慨，“構(gòu)思捉妖記時(shí)在南京呆了一年，幾乎就是在南京定下了胡巴。”胡巴可以說(shuō)是南京的孩子。梁朝偉則坦言，每次來(lái)南京都很匆忙，除了鹽水鴨以外沒有什么特別的印象，希望能有更多的機(jī)會(huì)前來(lái)。

梁朝偉笑談，配音時(shí)才發(fā)現(xiàn)胡巴這么可愛，因?yàn)楝F(xiàn)場(chǎng)更多是和模型對(duì)戲，需要想象萌妖的反應(yīng)，調(diào)侃道，“沒想到導(dǎo)演這么偏心”。

作為《捉妖記》的續(xù)篇，《捉妖記2》新增了不少角色，李宇春日前曾在接受媒體采訪時(shí)透露，與梁朝偉在影片中有不少搞笑的感情戲。談起此次合作，梁朝偉對(duì)李宇春、井柏然等一眾年輕演員的工作態(tài)度和演技大贊不已，“他們都很用心和專業(yè)，準(zhǔn)備非常充足，剛開始拍雖然很苦，但是整個(gè)過(guò)程都很開心。”

作為對(duì)《捉妖記2》劇組驚喜來(lái)寧的感謝，蘇寧員工特意送上了近期剛上線的智能音箱小Biu，沒想到這個(gè)黑科技產(chǎn)品，竟也是古裝劇的影迷，當(dāng)被問(wèn)及《捉妖記2》的上映時(shí)間時(shí)，小Biu毫不猶豫回答，“2月16日!”現(xiàn)代科技與古代輕喜劇的跨時(shí)空碰撞，真是反差萌十足。

陣地營(yíng)銷助力IP合作

將路演活動(dòng)定在蘇寧廣場(chǎng)，片方坦言，一方面是出于對(duì)蘇寧的信任，另一方面還源于蘇寧與《捉妖記2》深度合作的愉快推進(jìn)。

《捉妖記2》作為華語(yǔ)電影的頂級(jí)IP，今年春節(jié)檔，與《捉妖記2》聯(lián)手打造了“宇宙最萌CP”胡巴和蘇格拉寧。萌寵的在蘇寧年貨節(jié)活動(dòng)的可愛亮相，通過(guò)線下福氣小鎮(zhèn)，線上AR游戲、膨脹紅包等方式加強(qiáng)了與影迷的互動(dòng)。

依托蘇寧全渠道、全客群、全產(chǎn)業(yè)的龐大資源與全力助推，《捉妖記2》的宣傳陣地通過(guò)蘇寧各大門店已經(jīng)廣泛覆蓋一、二、三線城市的主力消費(fèi)人群。

據(jù)悉，為了加大宣發(fā)力度、聚焦檔期最長(zhǎng)影片，蘇寧全國(guó)范圍內(nèi)的蘇寧影城都進(jìn)行了大量的《捉妖記2》美陳布展，通過(guò)多種形式打造充滿空間感的主題陳涉，呈現(xiàn)現(xiàn)實(shí)版的“清水鎮(zhèn)”。

2017年，我國(guó)國(guó)產(chǎn)電影呈現(xiàn)井噴態(tài)勢(shì)，《芳華》、《戰(zhàn)狼2》等優(yōu)質(zhì)影片脫穎而出，這背后強(qiáng)大的電影宣發(fā)能力不容小覷。

目前，物料地推等傳統(tǒng)電影宣發(fā)方式已經(jīng)逐漸被IP合作、整合營(yíng)銷、創(chuàng)新玩法等取代。一方面，各大品牌方熱衷于綁定優(yōu)質(zhì)電影資源，為自身品牌帶來(lái)更多流量。另一方面，與影片合作的各大品牌方也會(huì)動(dòng)用自身資源為電影進(jìn)行大量宣傳。選擇合適的合作伙伴，找到對(duì)應(yīng)的覆蓋人群，并采用精準(zhǔn)的營(yíng)銷工具，已成為影片發(fā)行成熟運(yùn)作的新打法。

目前，蘇寧擁有易購(gòu)、物流、金融、科技、置業(yè)、文創(chuàng)、體育、投資共八大產(chǎn)業(yè)，呈現(xiàn)出協(xié)同發(fā)展的良好格局。2018年，擁有雄厚資金支持、廣泛的消費(fèi)客群和深厚的用戶數(shù)據(jù)挖掘能力的蘇寧各大產(chǎn)業(yè)，都將結(jié)合優(yōu)質(zhì)電影內(nèi)容，針對(duì)目標(biāo)客群訂制一系列線上傳播、線下落地、全產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)的營(yíng)銷經(jīng)典案例。本次與《捉妖記2》的成功合作，也是蘇寧與優(yōu)質(zhì)電影IP合作的良好嘗試。

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