漫游超人，春節(jié)檔冠軍《唐人街探案2》 背后的隱形超人

2018春節(jié)檔，高潮迭起，創(chuàng)造了中國電影票房的新歷史。打造懸疑動作喜劇的《唐人街探案2》和令全體國人熱血沸騰的軍事題材電影《紅海行動》，以超強的制作實力吸引了大家在春節(jié)期間紛紛觀看。作為全球出境WiFi領導品牌，漫游超人走出國門，和《唐人街探案2》一起，登陸紐約時代廣場納斯達克廣告屏，向全球華人拜年，并參與“唐2”全球粉絲打call活動。

漫游超人，為何能和票房冠軍合作?

漫游超人此次聯(lián)合電影《唐人街探案2》進行跨界營銷，截至3月4日，票房已經(jīng)超過31億元，成為春節(jié)檔冠軍。一方面，《唐人街探案2》與漫游超人品牌之間存在很強的品牌關聯(lián)度，具有“全球化”的共性;另一方面，漫游超人借助“唐人街探案”系列電影的大IP效應，滲透至自身的品牌價值中，從而實現(xiàn)雙贏。這樣的跨界合作，也符合 “為出境客戶提供最及時、最高效、最貼心的網(wǎng)絡服務”的漫游超人品牌創(chuàng)立的初衷。”

國力增強，讓消費者有了更多漫游世界的機會

2017年，國人出境旅游人數(shù)創(chuàng)新高。國家旅游局發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2017年出境旅游市場達到1.29億人次。中國旅游研究院、攜程聯(lián)合發(fā)布了《2017 年中國出境旅游大數(shù)據(jù)報告》，據(jù)報告統(tǒng)計，中國已經(jīng)成為泰國、日本、韓國、越南、柬埔寨、俄羅斯、馬爾代夫、印尼等10個國家的第一大旅游客源地;中國也是美國、阿聯(lián)酋、英國、新西蘭、菲律賓、斯里蘭卡、加拿大等國家的重要客源國;2017年，中國還成為赴南極旅游的第二大客源國。

隨著中國護照的含金量越來越高，中國出境人數(shù)正在逐年上升。這也催生了出國WiFi租賃行業(yè)的迅猛發(fā)展。在此行業(yè)領域深耕多年的“漫游超人”通過不斷自主研發(fā)產(chǎn)品，自建流量運營系統(tǒng)，憑借其真4G、一機5人共享、12-15小時超長續(xù)航、100多國家WiFi網(wǎng)絡覆蓋等優(yōu)勢，讓用戶獲得最佳的出境體驗。據(jù)統(tǒng)計，“漫游超人出境隨身WiFi”累計服務用戶已突破2億人次，單日在線用戶超過50萬。

引發(fā)關注，爆笑酸爽的影院映前廣告

2018年1月初，在各大影院看電影的觀眾們，看到了漫游超人借勢《唐人街探案2》的映前廣告。短短15秒的影院映前廣告從“唐探3人組”在紐約跑馬車的追逐場景開始，高潮處神來一筆，突然黑屏!滿屏彈幕的操作迅速吸引觀眾的注意力，從而引出 “斷網(wǎng)了，沒WiFi，怎么玩轉紐約?” 這樣自帶喜感的簡短口白，直擊用戶痛點。結尾處一句“出國上網(wǎng)就租漫游超人，網(wǎng)速666……”，將品牌信息無縫植入，在潛移默化中使觀眾記住了漫游超人這一出國WiFi品牌。強大的用戶基礎，也為漫游超人積累了人氣，以至于廣告剛登陸各大電影院不久，就直接刷爆朋友圈。“漫游超人”在獲得網(wǎng)友紛紛點贊的同時，在無形中加深了其在大眾心中的品牌印象。這也標志著“漫游超人”攜手優(yōu)質電影IP，試水娛樂營銷的首次嘗試初見成效。

漫游超人此次15秒影院映前廣告投放，一方面能夠讓品牌直接觸達用戶，只要去電影院看電影，用戶都有機會看到漫游超人的廣告，迅速加深大眾對其的品牌印象;另一方面，由于上一部《唐人街探案》在口碑與票房上的積累，大眾對《唐人街探案2》始終保持較高的期待和關注度。除此之外，漫游超人還有《唐人街探案2》“弄喜紐約”官方預告片和“Happy扭腰”廣場舞的神助攻，無形中讓漫游超人這支15秒神短片的關注度更高。

粉絲助攻，挖掘影片中的隱形超人

來自朝陽區(qū)某設計公司的王小姐，熱衷境外旅行，也是國民弟弟劉昊然的粉絲。她在觀看《唐人街探案2》的過程中得到了意外的驚喜。“出行必備的漫游超人，沒想到還出現(xiàn)在電影里了，好開心呀，畢竟和偶像用的同款漫游超人”。

而早在2017年國慶長假去美國旅游的小張更為幸運。他在紐約時代廣場附近偶遇了《唐人街探案2》的開拍現(xiàn)場。他在出發(fā)前幾天就租用好了“漫游超人”隨身WiFi，他看過宣傳海報，這款出境網(wǎng)絡漫游設備是劇中劉昊然在國外上網(wǎng)的同款，所以毫不遲疑地選定了。“漫游超人”隨身WiFi好用得不得了。”他說，“這玩意兒能持續(xù)使用13小時，還能當充電寶使。”小張還笑著表示，看來使用“漫游超人”隨身WiFi設備像揣著張幸運符一樣啊，這次不但能偶遇自己喜歡的《唐人街探案2》劇組的群舞拍攝，還碰到自己支持的出境隨身WiFi品牌漫游超人的化身，簡直太酷了!

超越自己，才是真正的超人

2017年和2018年初，在兩次登陸紐約時代廣場大屏幕的這一年時間里，漫游超人品牌不斷磨練，在“裝備”“傳播”“經(jīng)驗值”三個大方面超越自己。

第一，“裝備”升級。

“漫游超人”打造出全球首款4G—WiFi終端設備，隨著引人注目的新品G3重磅面世，可使用的信號轉換產(chǎn)品類型將更加豐富。

6月下旬，漫游超人陸續(xù)推出部分地區(qū)不限速套餐，已推出東南亞八國，日韓臺，美國，俄羅斯，歐洲八國等不限速套餐。

第二，傳播升級。

2017年3月，在央級權威媒體《法治周末》聯(lián)合第三方市場輿情機構“谷尼輿情”頒發(fā)的“出境WiFi口碑榜”上，漫游超人奪得第一名;

2017年6月，漫游超人更換新logo，用全新的品牌形象，適應互聯(lián)網(wǎng)時代的傳播需求;

2017年6月，漫游超人開始走進電梯間，首次通過電梯廣告走到大眾面前;

2017年暑期，漫游超人推出H5趣味測試，并送出萬元旅游基金;

2017年8月，漫游超人首次登上央視二套，企業(yè)發(fā)展進入快車道;

2017年9月，漫游超人首次試水電影營銷，成為《唐人街探案2》獨家指定出境WiFi品牌。

第三，經(jīng)驗值升級。

2017年3月下旬，漫游超人試水旅游達人營銷;

2017年7月下旬，漫游超人市場份額超過60%，遙遙領先;

2017年8月17日，漫游超人首次單日在線人次超過50萬，是去年同期的2.5倍;

2017年10月，漫游超人累計服務用戶超過2億人次;

2017年12月，漫游超人神秘情報局成立，打造出國旅游服務生態(tài)圈。

結語

“世界那么大，我想去看看”。漫游超人的用戶群和《唐人街探案2》觀眾群的結合度較高，這也給了品牌和片方更多的信心，大旅游產(chǎn)業(yè)和電影內(nèi)容的合作將是永遠的熱點。隨著科技和技術的發(fā)展，出境隨身WiFi產(chǎn)品，將擁有更多的應用場景，將覆蓋更多的國家和地區(qū)。

品牌的傳播和優(yōu)質電影的內(nèi)容結合也將有更多的可能性，出境隨身WiFi，已經(jīng)成為了筆記本電腦和手機之后的科技新標配，在影視作品中的出現(xiàn)也將越來越頻繁。

漫游超人以敏銳的觸角，提早半年就和春節(jié)檔冠軍《唐人街探案2》合作，也證明了其完全具備前瞻性和大視野。

生成海報

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