?當(dāng)紅明星打call相機(jī)360，“自拍更自然”開啟自拍新革命

這兩天相機(jī)360的用戶發(fā)現(xiàn)，連續(xù)7天都有不同的當(dāng)紅明星出現(xiàn)在相機(jī)內(nèi)，如迪麗熱巴、孫怡、江疏影、王麗坤、張?zhí)鞇酆投染盼幻餍?。所有人都可以直接在首頁選擇體驗(yàn)明星專屬定制妝容，除此之外，在各位明星的社交網(wǎng)絡(luò)，相機(jī)360和“自拍更自然”也整整霸屏了一個(gè)星期，讓你不得不好奇相機(jī)360的“自拍更自然”到底是什么來頭，能夠召喚9位當(dāng)紅明星齊齊為其打call？

熟悉相機(jī)360的用戶都知道，相機(jī)360一直專注于自拍的工具屬性，并致力于自然美顏的深入研究，在最近發(fā)布的9.0版本中，相機(jī)360發(fā)布了全新的產(chǎn)品slogan——“自拍更自然”，這也明確了相機(jī)360的產(chǎn)品定位——專注于更精致自然的自拍。

這次的“自拍更自然”的霸屏活動(dòng)正是相機(jī)360全新的產(chǎn)品理念全面曝光，在將明星資源與產(chǎn)品功能進(jìn)行深度綁定之后，將用戶向客戶端導(dǎo)流，在明星的引導(dǎo)下，體驗(yàn)產(chǎn)品功能，并加深對(duì)“自拍更自然”理念的理解。除此之外，相機(jī)360還在微博進(jìn)行了一系列的話題互動(dòng)以及明星互動(dòng)，吸引用戶成為主動(dòng)傳播者，擴(kuò)大話題曝光量。

眾所周知，現(xiàn)在很多所謂自拍神器拍出來的效果往往有很明顯的ps痕跡，磨皮和瘦臉過于嚴(yán)重。針對(duì)這一問題，相機(jī)360開發(fā)團(tuán)隊(duì)深入研究了美顏算法，高度還原了人像面部細(xì)節(jié)，在保持人像真實(shí)度的基礎(chǔ)上進(jìn)行面部肌膚美化。

為了讓用戶能夠更深刻地感受到這種自然的自拍體驗(yàn)，相機(jī)360為6位明星定制了專屬妝容，并在首頁設(shè)置了直接引導(dǎo)banner，用戶可以直接在首頁即可直接進(jìn)入妝容體驗(yàn)環(huán)節(jié)，讓用戶的體驗(yàn)步驟更加簡(jiǎn)單清晰。

除此之外，最重要的是與產(chǎn)品內(nèi)的內(nèi)容形成體系的明星自媒體內(nèi)容的發(fā)布。這對(duì)話題的曝光量起著至關(guān)重要的作用，以相機(jī)360本次“自拍更自然”活動(dòng)為例，在所有明星的相關(guān)賬號(hào)，如官方后援會(huì)，粉絲團(tuán)以及粉絲大V之間都與相機(jī)360官方微博@camera360形成了有效互動(dòng)。

在明星的號(hào)召以及互動(dòng)下，話題的互動(dòng)性明顯被提高，粉絲的參與性也被激發(fā)，微博轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)以及話題曝光量屢創(chuàng)新高。

相機(jī)360這次品牌理念的傳播之所以如此成功，離不開以下幾個(gè)關(guān)鍵因素：

一、人群的精準(zhǔn)投放

從相機(jī)360的用戶群體分析就可以發(fā)現(xiàn)，超過70%為女性，其中超過50%為24歲以下的女性群體。根據(jù)艾瑞咨詢公布的數(shù)據(jù)，當(dāng)下超過七成的互聯(lián)網(wǎng)女性用戶愛追星，有自己長(zhǎng)期關(guān)注的明星。抓住了用戶興奮點(diǎn)，再?gòu)姆劢z們感興趣的粉絲周邊，引發(fā)共鳴的定制妝容等下手，就會(huì)收獲事半功倍的效果。

二、用戶參與門檻低且流程簡(jiǎn)單

所有用戶想要體驗(yàn)明星的定制自然妝容，只需要打開相機(jī)，即可以在首頁點(diǎn)擊明星專屬妝容進(jìn)行自拍體驗(yàn)，只需要幾秒鐘就可以享受到明星同款的定制妝容，還可以根據(jù)客戶端內(nèi)的分享引導(dǎo)直接分享至微博，在增大話題量曝光的同時(shí)，也對(duì)話題內(nèi)容進(jìn)行了豐富。

三、媒體矩陣的集中擴(kuò)散

目前互聯(lián)網(wǎng)信息爆炸，用戶都會(huì)對(duì)信息進(jìn)行過濾。這要求我們形成一定的媒體矩陣對(duì)用戶進(jìn)行全方位的洗腦式內(nèi)容灌輸，不是這9位女神的粉絲沒關(guān)系，不關(guān)注@camera360也沒關(guān)系，通過微博藍(lán)v矩陣傳播對(duì)“自拍更自然”的話題進(jìn)行宣傳擴(kuò)散，總有一個(gè)賬號(hào)會(huì)把#自拍更自然#的話題送到你的眼前。

本次“自拍更自然”的活動(dòng)吸引超過百家藍(lán)V進(jìn)行互動(dòng)傳播，對(duì)整個(gè)活動(dòng)進(jìn)行了千萬級(jí)的曝光量，除了對(duì)話題進(jìn)行了曝光之外，也在一定程度上提高了各家藍(lán)V賬號(hào)的互動(dòng)數(shù)，對(duì)合作雙方是毋庸置疑的雙贏。

本次相機(jī)360的“自拍更自然”活動(dòng)在微博形成了長(zhǎng)達(dá)一個(gè)星期的霸屏狀態(tài)，不管是這9位女神的粉絲還是路人，都對(duì)相機(jī)360的拍照功能有了一個(gè)全新的理解。從3月22日開始，“自拍更自然”的話題曝光量直線飆升，話題討論快速破萬。毋庸置疑，這對(duì)相機(jī)360“自拍更自然”的品牌理念傳播是一個(gè)里程碑式的事件。

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