打造一站式娛樂(lè)服務(wù)平臺(tái) 盈拓文化欲做文娛產(chǎn)業(yè)“小紅書”

想知道自己心儀明星的最新行蹤和動(dòng)態(tài)嗎?在拍什么新戲?有什么演出?并有機(jī)會(huì)和明星線上線下互動(dòng)，完成周邊購(gòu)買，演出門票購(gòu)買……在這個(gè)全民娛樂(lè)時(shí)代，由追星引發(fā)的相關(guān)服務(wù)及周邊消費(fèi)已然形成了巨大產(chǎn)業(yè)。

針對(duì)粉絲經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)的龐大消費(fèi)市場(chǎng)，盈拓文化于近日發(fā)布2018年業(yè)務(wù)戰(zhàn)略，意欲以稀缺票務(wù)為核心，整合娛樂(lè)資訊、線下演出、明星應(yīng)援、粉絲社區(qū)、影視投資等服務(wù)，打造中國(guó)首家一站式娛樂(lè)服務(wù)平臺(tái)。

明星粉絲消費(fèi) 下一個(gè)千億市場(chǎng)

2017年，中國(guó)演出市場(chǎng)總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)501億元，而文化產(chǎn)業(yè)增加值年均增速遠(yuǎn)高于同期GDP增速，達(dá)15%左右。(數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)、中商產(chǎn)業(yè)研究院)。來(lái)自《中國(guó)現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)消費(fèi)洞察報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2017年，90后在現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)消費(fèi)人群中票房貢獻(xiàn)力最強(qiáng)，達(dá)到58%，其中95后占比20.6%，這意味著十人里起碼有兩人是95后。

盈拓文化的CEO葉晨認(rèn)為，演出行業(yè)只是整個(gè)粉絲經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈上的冰山一角。在演出市場(chǎng)之外，用戶還有大量的需求沒(méi)有被滿足，存在巨大的潛在市場(chǎng)：從演出周邊購(gòu)買，到線上線下明星互動(dòng)，再到尋找自己志同道合追星伙伴的社交需求，以及相關(guān)聯(lián)的旅游金融衍生行業(yè)，都是千億級(jí)的市場(chǎng)。

社交媒體時(shí)代，得粉絲者得天下，特別是95后，00后，是粉絲經(jīng)濟(jì)的主力軍。95后年輕，自身喜好和自我表達(dá)愿望強(qiáng)烈，有極強(qiáng)的購(gòu)買力，互聯(lián)網(wǎng)程度高，樂(lè)于接受新鮮事物，也讓粉絲經(jīng)濟(jì)具有了更加廣闊的商業(yè)想象空間。

誰(shuí)能利用大數(shù)據(jù)和敏銳的產(chǎn)品洞察力籠絡(luò)這群用戶，誰(shuí)能提供獨(dú)家優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，誰(shuí)能擁有他們的時(shí)間，誰(shuí)能給他們提供實(shí)用有趣的服務(wù)，將其變?yōu)橹艺\(chéng)的顧客，讓他們自發(fā)地參與到產(chǎn)品迭代，宣傳推廣過(guò)程中，誰(shuí)就能得到這個(gè)巨大的市場(chǎng)。

粉絲服務(wù)平臺(tái)難做大？打通行業(yè)壁壘是關(guān)鍵

一個(gè)快速發(fā)展未來(lái)千億規(guī)模的產(chǎn)業(yè)，顯然吸引了眾多企業(yè)的進(jìn)入，其中不乏BAT這樣的流量巨頭，然而目前，仍未出現(xiàn)一家足夠有影響力的綜合粉絲服務(wù)平臺(tái)。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前市場(chǎng)上的粉絲互動(dòng)平臺(tái)多達(dá)19個(gè)，但多數(shù)處于同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，粉絲粘性不高，平臺(tái)盈利模式相對(duì)單一。

當(dāng)前，行業(yè)中的粉絲服務(wù)平臺(tái)主要依靠?jī)煞N模式盈利：第一種是從用戶端賺粉絲的錢，包括會(huì)員付費(fèi)、票務(wù)服務(wù)等;第二種是從企業(yè)端盈利，比如承接全案粉絲運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容營(yíng)銷。但由于運(yùn)營(yíng)能力不足和資源有限，平臺(tái)目前的盈利狀態(tài)并不樂(lè)觀。而更具商業(yè)想象空間的電商模式，則更是沒(méi)有粉絲平臺(tái)能真正切入其中。

盈拓文化的CEO葉晨認(rèn)為，明星資源匱乏、缺乏票務(wù)行業(yè)經(jīng)驗(yàn)、整合資源的能力有限，盈利模式不清晰，缺少生態(tài)布局意識(shí)，是當(dāng)前粉絲服務(wù)平臺(tái)無(wú)法做大做強(qiáng)的重要原因。想做好粉絲平臺(tái)，最重要的是進(jìn)一步滿足粉絲需求，并將整個(gè)文娛產(chǎn)業(yè)資源融合打通，其中的特色產(chǎn)品功能、明星資源、資本投入、技術(shù)實(shí)力和運(yùn)營(yíng)能力必不可少。

粉絲服務(wù)“一站式” 欲做文娛業(yè)的“小紅書”

真正激發(fā)出明星粉絲服務(wù)行業(yè)的潛力，需要企業(yè)強(qiáng)大的綜合實(shí)力。這方面，多年來(lái)持續(xù)積累的盈拓文化顯然到了可以全面發(fā)力的階段。

根植粉絲經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)票務(wù)長(zhǎng)達(dá)三年的盈拓文化，旗下有影視投資、唯票®+超級(jí)星飯團(tuán)®、線下演唱會(huì)舉辦三大業(yè)務(wù)，擁有包括娛樂(lè)內(nèi)容、票務(wù)、演出主辦、粉絲應(yīng)援、藝人的完整產(chǎn)品鏈和服務(wù)體系，成功組織或投資了BIGBANG、EXO、陳奕迅、周杰倫演唱會(huì)及近千次粉絲活動(dòng)，已成為粉絲與明星互動(dòng)的最活躍“星碼頭”。

同時(shí)，盈拓文化與全國(guó)知名經(jīng)紀(jì)公司，藝人工作室，電影宣發(fā)保持良好合作關(guān)系，明星資源豐富，并擁有強(qiáng)大的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，首發(fā)獨(dú)家內(nèi)容;盈拓文化還與全國(guó)100余家粉絲后援會(huì)建立了合作關(guān)系。與體育之窗，聚橙達(dá)、亞洲娛樂(lè)星光泰娛樂(lè)等國(guó)內(nèi)知名娛樂(lè)公司也具有戰(zhàn)略級(jí)合作。

依托奮榮投資和云洲資本的實(shí)力支持，2018年盈拓文化將通過(guò)“明星資訊”+“演出票務(wù)”帶動(dòng)粉絲經(jīng)濟(jì)新模式，并拓展“資訊+應(yīng)援+購(gòu)票+社區(qū)+眾籌”特色功能，以稀缺原價(jià)票源塑造核心競(jìng)爭(zhēng)力，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及工具滿足粉絲追星需求，實(shí)現(xiàn)高頻、高黏度的類“小紅書”業(yè)務(wù)模式。

2018年，隨著超級(jí)星飯團(tuán)®上線，唯票搶票功能&會(huì)員體系的完善，盈拓文化線上APP矩陣逐步形成，進(jìn)一步拓寬流量入口。未來(lái)盈拓文化將致力于成為中國(guó)首家一站式娛樂(lè)服務(wù)平臺(tái)。

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