近日，金山辦公正式發(fā)布第三代廣告平臺—WPS ADX 3.0。新一代的廣告平臺，金山WPS將依托海量用戶基礎，通過人工智能(AI)技術的落地，實現品牌信息與高品質受眾的精準匹配，進一步優(yōu)化改善廣告預算效益的提升和業(yè)務增長。
根據傳播集團電通安吉斯最新廣告支出預測報告，中國市場的廣告支出增長率預測將由2016年的7.4%和2017年的6%，在2018年進一步降低到5.4%，而數字渠道將成為推動廣告支出增長的重要動力。充分利用包括程序化購買在內的數字營銷工具來提升廣告投放的成本效率，應該成為品牌方實現業(yè)務增長的重要戰(zhàn)略。該報告還指出程序化購買的支出預計將增長高達23%，說明全球各大品牌已經充分意識并重視到這一工具為企業(yè)效益帶來的提升。
金山WPS作為全球領先的移動辦公專家，移動端月活超1.45億，PC端月活破億。在WPS Office的海量用戶中，高達67%的用戶是優(yōu)質的學生和精英白領用戶，擁有極高的付費意愿——僅在過去一年，WPS的付費會員數量已增長近4倍。下一個時代已來，金山WPS對此有著前瞻而深刻的洞察。而就智能高效的廣告投放，可謂是即有用戶流量的實力，又有提供營銷服務的能力。
此次WPS ADX廣告平臺3.0版本的更新，對系統與服務進行了重構。針對廣告投放效果數據分散、效果不易追蹤等常見痛點，在交互界面做了升級，更直觀、詳盡地將投放成果呈現給客戶。同時，通過人工智能(AI)技術的引入，洞悉消費者在辦公場景下的行為路徑并為品牌主提供投放建議，充分支持客戶對投放定向策略的持續(xù)優(yōu)化和不斷改進。在餐點時間推送餐飲類廣告，在周末推送生活方式類廣告——通過場景與內容的匹配、品牌與受眾的匹配，以領先的技術與服務提升投放效率，打通品牌到用戶之前信息傳遞的高速路。其中，系統數據定向能力包括：
l基礎定向。WPS 3.0廣告平臺不僅能夠支持按照指定省市、性別、手機機型及是否聯網狀況等多維度進行定向投放。
l興趣定向。更智能高效地將商業(yè)信息與用戶的商業(yè)興趣標簽和興趣愛好標簽進行匹配。
l勻速投放與加速投放模式。不同投放速度策略，為客戶的廣告投放提供了更高的靈活性。
依托于WPS龐大、優(yōu)質、增長迅猛用戶群，自從2016年8月上線以來，金山ADX廣告平臺呈現迅猛發(fā)展態(tài)勢，并且獲得來自教育、金融、游戲等諸多行業(yè)客戶的廣泛認可。通過對客戶需求及面向群體的精準分析定位，為客戶提供專屬定制服務，并持續(xù)根據客戶反饋系統迅速調整反應、不斷優(yōu)化投放方案，取得了良好的效果。
隨著AI、云計算等更多前沿技術的應用，金山WPS ADX廣告平臺已日漸成為值得選擇的營銷利器，為廣告新玩法增加更多精準推廣技術。金山WPS會怎樣引領辦公領域的廣告趨勢，讓我們拭目以待。
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