蔣鑫鵬：百度搜索引擎算法的總結(jié)

關(guān)于百度算法的猜測(cè)，那是眾說(shuō)風(fēng)云，最近因?yàn)榘俣人惴ㄓ?jì)劃內(nèi)的大規(guī)模調(diào)整，眾多從事SEM和SEO的愛(ài)好者更是對(duì)于百度算法議論紛紛，筆者將近年來(lái)做SEO搜索引擎優(yōu)化的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)做總結(jié)歸納，分享與此，與熱愛(ài)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的朋友們探討……求拍磚，求吐槽，求碰撞出火花！

一、百度基礎(chǔ)算法分析：鏈接流行度核心算法+百度推廣+框計(jì)算+開(kāi)放平臺(tái)

1.【鏈接流行度】和大多數(shù)關(guān)鍵詞搜索引擎一樣，頁(yè)面URL地址鏈接的流行程度為核心的基礎(chǔ)核心算法；

2.【百度推廣】起先叫做百度競(jìng)價(jià)，后改為百度推廣，包括關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)算法和網(wǎng)盟推廣算法兩部分；

3.【框計(jì)算】語(yǔ)義分析、行為分析、智能人機(jī)交互、海量基礎(chǔ)算法等。 

二、百度收錄流程

1.【頁(yè)面的收錄】搜索蜘蛛程序>收錄的頁(yè)面鏈接>現(xiàn)新的鏈接并爬行>的頁(yè)面及內(nèi)容合格>錄快照并分類(lèi)存儲(chǔ)>立頁(yè)面基本數(shù)據(jù)（頁(yè)面URL、頁(yè)面關(guān)鍵詞、頁(yè)面標(biāo)題描述、收錄來(lái)源、收錄時(shí)間、內(nèi)容簡(jiǎn)述、頁(yè)面權(quán)重、更新周期）；

2.【百度免費(fèi)產(chǎn)品】百度百科、百度文庫(kù)、百度貼吧、百度知道、百度空間等百度自身免費(fèi)產(chǎn)品的頁(yè)面收錄；

3.【百度開(kāi)放平臺(tái)】主要是站長(zhǎng)提供的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)（網(wǎng)站與百度的深度合作，如汽車(chē)網(wǎng)站的參數(shù)數(shù)據(jù)、百度知道接口等）和開(kāi)發(fā)者提交的各種應(yīng)用（開(kāi)發(fā)者加入百度開(kāi)發(fā)者中心并提交相關(guān)應(yīng)用通過(guò)審核）；

4.【百度競(jìng)價(jià)推廣】網(wǎng)站主開(kāi)通百度推廣賬戶(hù)>付費(fèi)并通過(guò)網(wǎng)站審核>輯關(guān)鍵詞廣告及推廣計(jì)劃>交百度推廣后臺(tái)；

5.【百度網(wǎng)盟推廣】網(wǎng)站主開(kāi)通百度推廣賬戶(hù)>付費(fèi)并通過(guò)網(wǎng)站審核>輯網(wǎng)盟廣告及推廣計(jì)劃>交百度推廣后臺(tái)；百度聯(lián)盟廣告合作伙伴站長(zhǎng)參與網(wǎng)盟推廣并審核通過(guò)》預(yù)留廣告位并做好網(wǎng)盟接口。

三、百度檢索流程

搜索需求>義分析>據(jù)庫(kù)檢索>名顯示反饋

1.【百度搜索頁(yè)面的檢索】用戶(hù)輸入關(guān)鍵詞并檢索>架算（語(yǔ)義分析及分詞判斷、行為分析、智能人機(jī)交互、海量基礎(chǔ)算法）>計(jì)算結(jié)果（開(kāi)放平臺(tái)的數(shù)據(jù)、傳統(tǒng)搜索結(jié)果、百度推廣結(jié)果、百度自身產(chǎn)品結(jié)果）>計(jì)算結(jié)果排名。

2.【百度網(wǎng)盟頁(yè)面的推薦】用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)百度網(wǎng)盟某合作網(wǎng)站頁(yè)面>盟算法根據(jù)用戶(hù)瀏覽器大量有價(jià)值的搜索Cookis計(jì)算并推薦廣告>戶(hù)被有質(zhì)量的廣告吸引并點(diǎn)擊>盟推廣后臺(tái)引導(dǎo)用戶(hù)進(jìn)入?yún)⑴c網(wǎng)盟推廣的網(wǎng)站相應(yīng)頁(yè)面。

四、百度指數(shù)權(quán)重考核因素

1.傳統(tǒng)搜索的權(quán)重考核

A.【網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)量】網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)流量（IP、PV、獨(dú)立訪(fǎng)客）決定網(wǎng)站權(quán)重基數(shù)；

B.【關(guān)鍵詞流量】關(guān)鍵詞搜索訪(fǎng)問(wèn)流量是百度權(quán)重指數(shù)的基本考核數(shù)據(jù)；

C.【關(guān)鍵詞質(zhì)量】關(guān)鍵詞搜索訪(fǎng)問(wèn)質(zhì)量（人均頁(yè)面訪(fǎng)問(wèn)數(shù)量、人均頁(yè)面停留時(shí)間）是百度權(quán)重指數(shù)的重要考核數(shù)據(jù)；

D.【關(guān)鍵詞文字鏈】高質(zhì)量的關(guān)鍵詞文字外鏈?zhǔn)前俣葯?quán)重指數(shù)的重要補(bǔ)充考核數(shù)據(jù)；

E.【多種外鏈來(lái)源】多元化的外鏈來(lái)源是提高權(quán)重的良好方式；

F.【關(guān)鍵詞匹配度】關(guān)鍵詞與頁(yè)面內(nèi)容的匹配度（關(guān)鍵詞所占比例、關(guān)鍵詞位置）是百度權(quán)重站內(nèi)考核的基本參數(shù)；

G.【站點(diǎn)內(nèi)容質(zhì)量】網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量（原創(chuàng)度、可讀性、豐富性）是百度權(quán)重指數(shù)站內(nèi)考核的重要數(shù)據(jù)；

H.【站點(diǎn)鏈接結(jié)構(gòu)】站點(diǎn)鏈接結(jié)構(gòu)也是百度權(quán)重指數(shù)站內(nèi)考核的重要參數(shù)；

I.【域名年齡】域名年齡長(zhǎng)的頁(yè)面權(quán)重較高；

J.【網(wǎng)站年齡】網(wǎng)站年齡也是影響權(quán)重的重要的因素，沒(méi)有明顯的大面積改版且頁(yè)面標(biāo)簽屬性變化不大的頁(yè)面容易獲得穩(wěn)定的權(quán)重；

K.【服務(wù)器穩(wěn)定性】服務(wù)器穩(wěn)定性、包括IP使用的年齡也會(huì)影響站點(diǎn)權(quán)重；

L.【百度推廣指數(shù)】購(gòu)買(mǎi)百度廣告的站點(diǎn)會(huì)直接獲得權(quán)重贈(zèng)分；這點(diǎn)已經(jīng)在很多操作實(shí)例中得以證明；

M.【百度體系指數(shù)】網(wǎng)站與百度體系的合作深度是權(quán)重參考的又一個(gè)重要依據(jù)，如是否加入網(wǎng)盟、是否加入開(kāi)放平臺(tái)，是否使用百度相關(guān)產(chǎn)品（如百度統(tǒng)計(jì)、百度分享、百度Hi等）

2.百度自身產(chǎn)品的頁(yè)面

根據(jù)判斷，百度自身產(chǎn)品權(quán)重順序一般為：百度百科、百度文庫(kù)、百度貼吧、百度知道、百度空間，百度自身產(chǎn)品本身因?yàn)橹髡緒ww.baidu.com權(quán)重高而獲利，其次百度算法中對(duì)以上自身產(chǎn)品本身的排名權(quán)重較高。以上所列的百度產(chǎn)品對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵詞搜索內(nèi)容頁(yè)面是否在搜索結(jié)果展示，主要取決于用戶(hù)瀏覽質(zhì)量及參與互動(dòng)程度。

3.百度開(kāi)放平臺(tái)的頁(yè)面

百度開(kāi)放平臺(tái)與百度自身產(chǎn)品類(lèi)似，是否獲得好的排名，主要看頁(yè)面本身的流量及用戶(hù)參與程度，而開(kāi)放平臺(tái)合作站點(diǎn)本身的權(quán)重決定排名次序的基本參數(shù)。

4.百度推廣的頁(yè)面

百度付費(fèi)推廣的頁(yè)面排名主要是百度競(jìng)價(jià)機(jī)制決定，按照參與競(jìng)價(jià)的相應(yīng)關(guān)鍵詞出價(jià)高低決定排名次序；百度網(wǎng)盟推廣的排名優(yōu)先程度與競(jìng)價(jià)機(jī)制類(lèi)似，取決于網(wǎng)盟廣告出價(jià)高低。

5.百度網(wǎng)盟合作網(wǎng)站

網(wǎng)盟合作網(wǎng)站的權(quán)重會(huì)獲得一定的贈(zèng)分。因?yàn)檫@個(gè)給百度推廣獲得收益作了重要貢獻(xiàn)。

五、百度快照收錄的考核因素

（以下只針對(duì)傳統(tǒng)關(guān)鍵詞搜索的自然排名）

1.【百度快照的收錄影響因素】

（1）原創(chuàng)內(nèi)容：原創(chuàng)內(nèi)容是快照收錄考核的首要因素；

（2）鏈接引導(dǎo)：鏈入新頁(yè)面的外鏈及內(nèi)鏈質(zhì)量越高越容易被收錄；

（3）頁(yè)面訪(fǎng)問(wèn)質(zhì)量：包括頁(yè)面的訪(fǎng)問(wèn)數(shù)量、訪(fǎng)問(wèn)時(shí)間等因素；

（4）站點(diǎn)質(zhì)量：如果站點(diǎn)本身的權(quán)重太低，快照收錄會(huì)受到負(fù)面影響；

（5）頁(yè)面可讀性：如果文字過(guò)少，又缺少必要的圖表配合，也會(huì)影響快照的收錄；

（6）作弊：頭部標(biāo)簽關(guān)鍵詞連續(xù)堆疊、頁(yè)面內(nèi)容中關(guān)鍵詞堆疊過(guò)多、出現(xiàn)暗鏈接、等作弊因素也可能影響快照收錄。

2.【關(guān)于與快照更新的影響因素】

（1）頁(yè)面的權(quán)重：頁(yè)面權(quán)重是蜘蛛程序造訪(fǎng)頻率的核心因素；

（2）頁(yè)面更新周期：已被收錄的快照在搜索數(shù)據(jù)庫(kù)中會(huì)有一個(gè)更新周期參數(shù)，更新周期首該頁(yè)面更新歷史記錄的影響；

（3）鏈接質(zhì)量：鏈入的外鏈所在頁(yè)面權(quán)重是快照跟新周期的重要補(bǔ)充，外鏈質(zhì)量越高，快照更新越頻繁；

（4）內(nèi)容跟新的幅度：內(nèi)容更新幅度過(guò)小的頁(yè)面容易被忽略（一般指重要的導(dǎo)航頁(yè)面及站點(diǎn)主頁(yè)）；

（5）靜態(tài)化頁(yè)面影響快照更新：這是筆者EO實(shí)例操作中發(fā)現(xiàn)的，靜態(tài)化頁(yè)面易被搜索程序判定為“死”頁(yè)面而影響更新周期；

（6）域名及網(wǎng)站年齡：老網(wǎng)站更容易獲得較頻繁的快照更新周期；

（7）網(wǎng)站收錄頁(yè)面數(shù)量：收錄頁(yè)面越多，主頁(yè)快照更新越頻繁。（上海訊道網(wǎng)絡(luò)科技出品）

六、頁(yè)面排名分析

1.【關(guān)于頭部標(biāo)簽】

（1）頭部比重是分詞匹配的關(guān)鍵，主要的算法是：1.中文分詞、2.語(yǔ)義連貫、3.分詞所占比重

（2）頭部標(biāo)簽說(shuō)明：

title:關(guān)鍵詞在title中的算法：1.連貫、2.靠前、3.比重

keywords:keywords一定不能包含頁(yè)面沒(méi)有的關(guān)鍵詞，keywords必須在內(nèi)容中有所體現(xiàn)

描述：描述是頁(yè)面基本的參考，包含的關(guān)鍵詞權(quán)重僅次于title

（3）頭部標(biāo)簽修改后，頁(yè)面快照收錄會(huì)暫緩進(jìn)入觀(guān)察期，一般為一周左右，穩(wěn)定后恢復(fù)新快照。

頭部標(biāo)簽一定要與頁(yè)面內(nèi)容匹配，在限定字?jǐn)?shù)內(nèi)，頁(yè)面頭部標(biāo)簽修改頻繁，會(huì)導(dǎo)致搜索程序直接抓取頁(yè)面內(nèi)容作為描述。

2.【關(guān)于頁(yè)面內(nèi)容】

1.關(guān)鍵詞匹配級(jí)別：位置明顯的帶鏈接的錨文本，如導(dǎo)航條、快速通道、底部導(dǎo)航、H標(biāo)簽；

2.主頁(yè)權(quán)重最高、其次為主頁(yè)直接鏈接指向的頁(yè)面；

3.頁(yè)面內(nèi)容要豐富，圖表搭配得當(dāng)，訪(fǎng)問(wèn)量高有助于排名；

4.空頁(yè)面或者信息簡(jiǎn)陋的頁(yè)面直接影響收錄與排名；

5.頁(yè)面訪(fǎng)問(wèn)數(shù)量及質(zhì)量是排名的重要因素。

6.多媒體多文件性質(zhì)的頁(yè)面會(huì)被受到重視：如視頻、音樂(lè)、文檔、圖表、對(duì)話(huà)框、互動(dòng)按鈕等。

3.【關(guān)于外部鏈接】

1.鏈出鏈接指向的頁(yè)面權(quán)重要高；

2.鏈入外鏈所在頁(yè)面權(quán)重高，關(guān)鍵詞及內(nèi)容相關(guān)性匹配要高；

3.多樣化的外鏈鏈入更有效；

4.社會(huì)化分享外鏈鏈入越來(lái)越被重視；

5.購(gòu)物及電子商務(wù)類(lèi)的外鏈越來(lái)越有價(jià)值；

生成海報(bào)

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