《奔跑吧》開播在即，誰將成為本季最會玩的贊助商？

中國網(wǎng)4月13日訊 4月9日，原定4月20日首播的浙江衛(wèi)視全新一季《奔跑吧》正式宣布提檔至4月13日20：50。從4月10日上午發(fā)布“好兄弟 Amazing”海報到最終確定播出時間，《奔跑吧》一天之內(nèi)接連爆出播出消息，吸引了不少網(wǎng)友的關注，關鍵詞“跑男提檔”也在半小時內(nèi)登上熱搜榜首位，網(wǎng)友們直呼：“這波神操作我給滿分，相當?shù)胤獍?”“恰逢奧地利總統(tǒng)總理訪華，被強行提檔的跑男真是無上榮光啊!”

《奔跑吧》作為浙江衛(wèi)視的王牌綜藝之一，收視率更是常年雄踞同時段節(jié)目的首位，也被眾多廠商所青睞。本季更是吸引了8個贊助商，而這些金主爸爸們，在節(jié)目熱播之時，將會玩出什么花樣呢?小編分析了這8個贊助商以往與綜藝IP合作的傳播案，期待一下誰將成為本季最會玩的贊助商?

第一梯隊：安慕希、OPPO

特點：有錢任性

這兩個品牌都是屬于財大氣粗型的贊助商，從歷季《奔跑吧》節(jié)目中，都能在贊助商中找到他們的影子。安慕希作為連續(xù)冠名商，對于跑男的熱愛超出想象，而這種熱愛正是商品與節(jié)目深入植入之后，市場表現(xiàn)良好，所以安慕希才愿意將更多的市場費用給到跑男，從他們邀請baby與李晨這兩位跑男做雙代言人就可以看出，有錢不怕沒創(chuàng)意。

OPPO最著名的一句廣告語“充電5分鐘，通話兩小時”，通過傳統(tǒng)媒體的強勢露出，以及多個綜藝節(jié)目的植入，已經(jīng)深深的進入消費者心中?？v觀OPPO歷史機型的傳播來說，當下最火節(jié)目，以及當紅明星都會成為OPPO宣傳的利器，但在社交傳播上，OPPO的創(chuàng)意傳播，話題炒作能力有點偏弱。

這兩個品牌今年繼續(xù)贊助新一季《奔跑吧》，要想成為8個品牌中最會玩，玩得最溜的，他們得從創(chuàng)意、話題等方面入手，不然即便再有錢，營銷也就像煙火，瞬間即逝。

第二梯隊：網(wǎng)易考拉

特點：有錢會玩，深究用戶洞察

此類屬于互聯(lián)網(wǎng)公司之間的營銷看點，都說互聯(lián)網(wǎng)公司會玩，懂用戶，且看網(wǎng)易考拉的歷史營銷案例，都能引發(fā)不同人群間的廣泛傳播。

網(wǎng)易考拉是8個贊助商中的新晉玩家，今年首度贊助《奔跑吧》欄目，作為近幾年中國較快發(fā)展的電商平臺，網(wǎng)易考拉無論從產(chǎn)品到營銷，都是從用戶需求出發(fā)。作為新晉玩家的網(wǎng)易考拉，其與綜藝IP合作的整合營銷經(jīng)驗在8個贊助商中并非處于弱勢，應該說是經(jīng)驗豐富。從2017年的《花兒與少年》、《爸爸去哪兒》，再到4月上線《媽媽是超人》，網(wǎng)易考拉炒話題，推爆款的二次傳播，都卓有成效的將#媽媽不是超人#、#喪偶式育兒#等話題炒熱。網(wǎng)易一直以有毒營銷而聞名天下，而網(wǎng)易考拉也繼承了集團公司在營銷上，有趣好玩，深究用戶洞察，爆炒一個話題，讓更多用戶產(chǎn)生共鳴，并參與其中。從以往的表現(xiàn)來看，網(wǎng)易考拉有錢會玩，深究用戶洞察，看來此次與跑男合作，也絕對不會放過王牌綜藝，鐵定會進行二次傳播，說著小編還是有點小期待網(wǎng)易考拉的案子。

而縱觀剩余的5家品牌，其中一家屬于互聯(lián)網(wǎng)公司，但最近“內(nèi)涵段子”被關，想必原本很會玩的快手應該會采取低調(diào)手段，其余四家均屬于傳統(tǒng)行業(yè)的品牌商，從歷史營銷案例來看，它們與綜藝IP的合作都是相對簡單的品牌曝光，僅僅是抓住節(jié)目的熱度，并沒有在節(jié)目熱播階段做很好的二次傳播。在小編看來，這4家品牌商除非靈光一現(xiàn)，不然很難與前面所說的4個品牌競爭最會玩贊助商的頭銜。

生成海報

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