社交進入視頻時代，F(xiàn)acebook用戶每天看30次視頻

極客網(wǎng)1月29日（北京）社交時代是圖片時代？這個答案正在逐步的走向落伍，現(xiàn)在已經是真正到了視頻時代。在過去的幾個月間，社交網(wǎng)站Facebook一直優(yōu)先在News Feed信息流中優(yōu)先展示用戶視頻。該公司首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）周三表示，F(xiàn)acebook的這一努力已經取得了巨大成就。

Facebook表示，目前用戶平均每天觀看的視頻片段已達到30億個，為去年6月公布的數(shù)據(jù)的三倍。Facebook當前正在追趕YouTube、Twitter以及其它一些競爭對手，以確保在網(wǎng)絡視頻廣告市場獲得更多的份額。市場調研公司eMarketer預計，今年美國網(wǎng)絡視頻廣告市場的增長速度要快于其它廣告媒體，預計市場規(guī)模將達到77.7億美元。

一直在對設計進行調整，從而讓營銷者更為輕松的購買視頻廣告。與此同時，通過收購業(yè)界領先的網(wǎng)絡視頻廣告平臺LiveRail，也反映出了Facebook對視頻廣告業(yè)務的重視程度。當然，網(wǎng)絡視頻廣告市場的競爭正在進一步加劇。Twitter本周就推出一種視頻功能，允許用戶截圖、編輯和通過Twitter消息發(fā)布長度為30秒的視頻。

對Facebook而言，視頻廣告業(yè)務的最大挑戰(zhàn)莫過于向廣告主展示如何測量視頻廣告的效用，因為Facebook的視頻廣告與YouTube和Hulu的視頻廣告完全不同。在Facebook上，視頻廣告不會在內容之前播出。在用戶點擊Facebook視頻廣告之前，自動播放的視頻廣告也沒有任何聲音。

證券分析師謝亞姆·帕蒂爾（Shyam Patil）表示，“目前還沒有一種標準方式，來測量與視頻廣告相關的效用或是回報率。與10位不同的廣告主交談，能夠得到10種不同測量投資回報率的方式。”

營收放緩

周三還發(fā)布了該公司2014年第四季度財報。財報顯示，雖然扎克伯格繼續(xù)在踐行其將加大對Facebook投入的承諾，但這家全球最大社交網(wǎng)站的營收增幅依舊在放緩。

扎克伯格一直表示，2015年將是投資之年，F(xiàn)acebook在今年將增加投入，在國際市場擴張、招募更多員工、并對新項目進行投資。這也影響到了Facebook在去年第四季度的業(yè)績。Facebook發(fā)布的財報顯示，該公司去年第四季度的運營利潤為29%，低于上年同期的44%。

第四季度的營收為38.5億美元，超過市場分析師平均預期的37.7億美元，盡管較上年同期增長了49%，但較2013年第四季度63%的增幅有所放緩。Facebook第四季度的支出達到27.2億美元，較上年同期增長了87%。

扎克伯格在去年10月曾經表示，公司2015年支出將增長50%至70%。因為互聯(lián)網(wǎng)趨勢變化速度極快，為了吸引用戶，F(xiàn)acebook在去年已斥巨資收購了即時通訊應用開發(fā)商WhatsApp和虛擬現(xiàn)實公司Oculus。不過Facebook來自于這兩宗收購交易的營收仍可以忽略不計。

在股價周三報收于76.24美元后，F(xiàn)acebook股價在盤后交易中出現(xiàn)下滑。這家公司的股價在2014年的累計漲幅為43%，由于標準普爾500指數(shù)同期11%的漲幅。

凈利潤

第四季度的凈利潤為7.01億美元，較上年同期的5.23億美元增長34%。不按照美國通用會計準則，F(xiàn)acebook第四季度每股收益為0.54美元，高于市場分析師平均預計的0.48美元。

的用戶增長同時也在放緩。截至第四季度末，F(xiàn)acebook的全球用戶總數(shù)為13.9億人，較上一季度末的13.5億增長了3%。

第四季度支出的增長，部分的受研發(fā)支出同比增長29%，以及銷售與營銷支出同比增長16%的影響。Facebook第四季度的營收成本與一般開支與上年同期基本持平。

首席財務官大衛(wèi)·韋勒（David Wehner）在去年10月曾經指出，公司第四季度的營收增幅很難與上年同期進行比較，原因是2013年第四季度是Facebook在用戶News Feed信息流中大規(guī)模展示廣告的第一個假日購物季，這極大的提升了當時的廣告營收。

的分析師詹姆斯·卡克馬克（James Cakmak）表示，即便是Facebook的增長速度已經放緩，這家公司仍有許多待開發(fā)的增長途徑。

匯率的變化同樣也影響到了Facebook的業(yè)績。Facebook表示，不計入?yún)R率變化的影響，這家公司第四季度的營收將同比增長53%。彭博社的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，盡管美元升值影響到了寶潔、輝瑞制藥、微軟等公司的業(yè)績，但是超過77%的標準普爾500指數(shù)成份股公司的第四季度業(yè)績依舊超出了市場預期。

去年12月，已被Facebook收購的圖片分享應用Instagram表示已擁有3億用戶，用戶數(shù)量超過了Twitter。本月初，WhatsApp表示已擁有7億用戶，接近扎克伯格為其設定的10億用戶開始考慮營收問題的目標。

生成海報

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