中文在線：從彈盡糧絕到數(shù)字出版第一股

中文在線董事長(zhǎng)童之磊。

1月21日，中文在線成功登陸深交所創(chuàng)業(yè)板，成為國(guó)內(nèi)“數(shù)字出版第一股”。上市首日股價(jià)大漲44.05%，隨后連續(xù)走出7個(gè)漲停。對(duì)于股價(jià)接連沖高的表現(xiàn)，中文在線董事長(zhǎng)童之磊認(rèn)為“反映了資本市場(chǎng)的認(rèn)可”。

熱播電視劇《何以笙簫默》、《甄嬛傳》的小說作者都是中文在線簽約作家，旗下的“17K小說網(wǎng)”和“四月天小說網(wǎng)”也是比較知名的網(wǎng)絡(luò)小說站點(diǎn)。中文在線還在莫言未獲得諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)之前，就已經(jīng)與之簽約。此外，中文在線還是三大運(yùn)營(yíng)商的手機(jī)閱讀產(chǎn)品的主要合作伙伴。

面對(duì)BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭強(qiáng)勢(shì)介入數(shù)字出版領(lǐng)域，童之磊認(rèn)為“15年的積累不是一朝一夕可以改變”，他表示歡迎競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入，一起把市場(chǎng)做大，“2015年進(jìn)入了數(shù)字出版的黃金時(shí)代。”童之磊稱，“會(huì)一年比一年好。”

□新京報(bào)記者 劉夏 北京報(bào)道

“錯(cuò)過”《甄嬛傳》小說“衍生權(quán)”

在資本市場(chǎng)默默無聞的中文在線，1月21日在深圳創(chuàng)業(yè)板上市首日，股價(jià)大漲44.05%，隨后連續(xù)走出7個(gè)漲停。中文在線是家什么公司，為何會(huì)這么火？

在手機(jī)閱讀領(lǐng)域，作為中國(guó)移動(dòng)最大的數(shù)字閱讀產(chǎn)品提供商之一，截至2013年12月31日，中文在線累計(jì)為中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀基地提供4.4萬種圖書的數(shù)字版權(quán)，占其圖書數(shù)字版權(quán)的11%左右。

在互聯(lián)網(wǎng)閱讀領(lǐng)域，中文在線旗下自有網(wǎng)站“17K小說網(wǎng)”和“四月天小說網(wǎng)”都是比較知名的網(wǎng)絡(luò)小說站點(diǎn)，擁有不俗的人氣。很少有人知道，正在電視熒屏上熱播的電視劇《何以笙簫默》，以及曾經(jīng)掀起收視狂潮的《甄嬛傳》，其小說作者都是中文在線的簽約作者。

目前，中文在線收入構(gòu)成分為三大塊：數(shù)字閱讀產(chǎn)品、數(shù)字出版運(yùn)營(yíng)服務(wù)和數(shù)字內(nèi)容增值服務(wù)。最后一項(xiàng)正在逐步成為公司業(yè)務(wù)的新亮點(diǎn)。招股書顯示，2011年至2013年，公司數(shù)字增值服務(wù)復(fù)合增速接近100%；2014年上半年，此項(xiàng)業(yè)務(wù)的收入占比達(dá)14.4%。在2011年該項(xiàng)僅占到4.43%。

不過可惜的是，此前《何以笙簫默》、《甄嬛傳》小說的衍生權(quán)未引起中文在線重視，因此中文在線沒有獲得其影視改編權(quán)。

中文在線不會(huì)再錯(cuò)過機(jī)會(huì)。童之磊表示，公司最有價(jià)值的資產(chǎn)是大量版權(quán)，其中就包括衍生權(quán)，比如影視、游戲、動(dòng)漫改編權(quán)等。文字作品，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)之一。他表示，在增值業(yè)務(wù)上，將采取多種合作模式，提供版權(quán)授權(quán)，全程參與開發(fā)，也不排除以項(xiàng)目投資方式合作。

根據(jù)中國(guó)新聞出版研究院2014年公布的第11次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查數(shù)據(jù)，在連續(xù)11次調(diào)查中，成年國(guó)民的數(shù)字化閱讀接觸率第一次超越了50%。

“第一次超過50%，一方面說明用戶習(xí)慣改變，往數(shù)字閱讀在轉(zhuǎn)。從另外一個(gè)角度，還剩下50%，數(shù)字用戶基數(shù)還有不斷增長(zhǎng)空間。”童之磊解讀認(rèn)為，“一個(gè)推動(dòng)力是，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和便攜終端的發(fā)展，方便用戶獲取內(nèi)容。其次國(guó)內(nèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)環(huán)境越來越好，看正版的用戶變得更多，銷售額持續(xù)增長(zhǎng)。”

創(chuàng)業(yè)15年，曾經(jīng)“彈盡糧絕”

1月27日，中文在線上市后，童之磊受邀在清華大學(xué)演講，他表示2000年，中文在線成立于清華大學(xué)，在成立初期曾得到過一些風(fēng)投關(guān)注。但就在這一年，美國(guó)“納斯達(dá)克”崩盤，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目一片哀鴻。他先是靠借錢支撐公司，彈盡糧絕后去打工，期間還曾把公司并入一家香港企業(yè)。2004年，他下決心將公司“贖回”，開始“二次創(chuàng)業(yè)”，終于將公司做大，并成功上市。

此前國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司大都選擇海外上市，中文在線也準(zhǔn)備赴海外IPO。但2009年發(fā)生了非常重要的變化——中國(guó)創(chuàng)業(yè)板成立?？紤]到公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)在國(guó)內(nèi)且符合“三高六新”的要求，中文在線選擇了回歸國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)。

“從正式遞交到掛牌經(jīng)歷了三年時(shí)間，其間誘惑很多，如借殼等等。但我們還是選擇直接IPO。”未來是否有“聯(lián)姻”巨頭的計(jì)劃？童之磊表示“心態(tài)開放”。

招股書顯示，從2011年至2014年6月，中國(guó)移動(dòng)均穩(wěn)居中文在線前五名客戶之首。2011年至2014年6月，為中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀基地提供運(yùn)營(yíng)服務(wù)產(chǎn)生的收入占當(dāng)期營(yíng)業(yè)收入的比例分別為34.14%、22.21%、21.83%和25.20%。

“在2005年，中文在線提出了‘手機(jī)閱讀’，我們當(dāng)時(shí)和中移動(dòng)交流希望推動(dòng)手機(jī)閱讀產(chǎn)品。積極參與了‘中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀基地’。”童之磊稱，二者的合作模式由淺入深，截至目前，中文在線不僅把版權(quán)內(nèi)容放在中移動(dòng)平臺(tái)上，還為后者提供平臺(tái)上版權(quán)內(nèi)容的管理、營(yíng)銷、審核等服務(wù)。

目前，中文在線還跟其他電信運(yùn)營(yíng)商保持著良好的合作關(guān)系，2013年同中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通開展了手機(jī)閱讀內(nèi)容合作業(yè)務(wù)，以求帶來新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。據(jù)招股書披露，2014年7月22日，中文在線以7062.93萬元入股天翼閱讀，持有天翼閱讀10.526%的股權(quán)。成為排在中國(guó)電信之后的第二大股東。

中信證券研究報(bào)告顯示，2014年上半年移動(dòng)端閱讀應(yīng)用市場(chǎng)中三大運(yùn)營(yíng)商閱讀基地收入占整體市場(chǎng)的67.9%份額。其中，行業(yè)老大中國(guó)移動(dòng)“和閱讀”一馬當(dāng)先，市場(chǎng)份額高達(dá)49.1%。中國(guó)聯(lián)通“沃閱讀”和中國(guó)電信“天翼閱讀”分別占有12.5%和6.3%。

智能手機(jī)普及帶來新挑戰(zhàn)

不過，中信證券研究報(bào)告指出，智能手機(jī)普及帶來的新的移動(dòng)閱讀體驗(yàn)和新的商業(yè)模式的崛起正在強(qiáng)烈沖擊著傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)商的“陣地”。

比如，掌閱iReader等內(nèi)容聚合平臺(tái)利用移動(dòng)終端便捷性、及時(shí)性，以海量低價(jià)/免費(fèi)內(nèi)容吸引用戶，迅速積累起龐大的受眾規(guī)模。當(dāng)前其移動(dòng)閱讀用戶數(shù)已經(jīng)處于行業(yè)第一的位置。

記者從中文在線招股書中注意到，“深圳市騰訊計(jì)算機(jī)系統(tǒng)有限公司”自2012年開始出現(xiàn)在前五大客戶的名單上。騰訊在2012年、2013年的位次為第五，2014年上半年上升至第三名，占據(jù)當(dāng)期銷售額的3.55%。

與此同時(shí)，騰訊旗下的QQ閱讀已經(jīng)展露不俗的表現(xiàn)。QQ閱讀充分利用自身的社交和娛樂基因，把交互溝通融入到單純的閱讀之中，并通過不斷擴(kuò)容的內(nèi)容版權(quán)獲得了可觀的增量用戶。

在版權(quán)內(nèi)容采集方面，中文在線和自己的大客戶騰訊會(huì)不會(huì)產(chǎn)生沖突？“騰訊在合作中表達(dá)過，平臺(tái)要做大，就要開放與廣大內(nèi)容提供商合作。誰也沒有辦法可以壟斷所有內(nèi)容。內(nèi)容需要精耕細(xì)作，還有很多類型的內(nèi)容有待開發(fā)。”童之磊表示。

他進(jìn)一步解釋，不管中移動(dòng)還是騰訊公司，對(duì)于中文在線都是擁有海量用戶的渠道資源，都是版權(quán)內(nèi)容到達(dá)用戶的平臺(tái)。“我們很歡迎，版權(quán)價(jià)值怎么體現(xiàn)？傳播越多，使用者越多，價(jià)值越大。”

勝訴蘋果，版權(quán)是最大底牌

作為中國(guó)版權(quán)協(xié)會(huì)反盜版委員會(huì)主任，童之磊曾經(jīng)打過“版權(quán)硬仗”。2012年，中文在線訴蘋果公司侵權(quán)案勝訴。蘋果商店未經(jīng)授權(quán)即向用戶提供含有著名作家二月河、海巖、周梅森及巴金作品的應(yīng)用程序，侵犯了中文在線獨(dú)家享有的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。

據(jù)公開資料，中文在線與國(guó)內(nèi)近300家出版機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，簽約知名作家、暢銷書作者2000余位。截至2014年6月30日，中文在線共擁有數(shù)字內(nèi)容22.35萬種，其中獨(dú)家版權(quán)圖書近3.47萬種。

中文在線簽約作品包括曾獲茅盾文學(xué)獎(jiǎng)的《穆斯林的葬禮》、《東藏記》、《冬天里的春天》和曾獲魯迅文學(xué)獎(jiǎng)《山居筆記》、《大雅村言》等知名作品。

諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)得主莫言的代表作《蛙》、《紅高粱》也在其中，“我們簽下莫言是2000年，他還沒有獲得諾貝爾獎(jiǎng)。”童之磊表示。在業(yè)內(nèi)看來，中文在線最大的底牌就是各種版權(quán)。

BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭強(qiáng)勢(shì)介入數(shù)字出版領(lǐng)域，在2014年迅速掀起波瀾：盛大文學(xué)旗下的老牌網(wǎng)絡(luò)文學(xué)基地起點(diǎn)中文網(wǎng)正式以第三方渠道的身份接入騰訊文學(xué)，此前起點(diǎn)老將吳文輝已率團(tuán)隊(duì)成立創(chuàng)世中文網(wǎng)于2013年5月上線。百度文學(xué)也于2014年11月正式成立。

對(duì)于面臨互聯(lián)網(wǎng)巨頭的新挑戰(zhàn)，童之磊表示，中文在線非常有信心。“在這個(gè)領(lǐng)域15年的積累不是一朝一夕可以改變，我們擁有頂級(jí)作家、優(yōu)質(zhì)版權(quán)、長(zhǎng)期獨(dú)家等優(yōu)勢(shì)。”他稱，中文在線還提供全方位服務(wù)。籍籍無名的網(wǎng)絡(luò)作者，會(huì)被推薦到中國(guó)作協(xié)，讓一名寫手“登堂入室”成為作家。此外，還提供反盜版服務(wù)和版權(quán)衍生服務(wù)。

“帶來的其實(shí)是加法效應(yīng)，新進(jìn)入的互聯(lián)網(wǎng)公司，每一家的用戶、銷售額都在增長(zhǎng)，原有每個(gè)平臺(tái)也都沒有降低。有利于把市場(chǎng)進(jìn)一步做大。”童之磊稱。

“數(shù)字出版的黃金時(shí)期在2015年已經(jīng)到來，未來會(huì)越來越好。今年問我數(shù)字出版的‘鼎盛期’是哪一年，我會(huì)答是今年；明年問我，我會(huì)答是明年。”童之磊稱。

“數(shù)字出版的黃金時(shí)期已經(jīng)到來，未來會(huì)越來越好。今年問我數(shù)字出版的‘鼎盛期’是哪一年，我會(huì)答是今年；明年問我，我會(huì)答是明年。”童之磊稱。

（原標(biāo)題：中文在線：曾經(jīng)“彈盡糧絕”的數(shù)字出版第一股）

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