廣告分成、現(xiàn)金激勵……網易云音樂推出“云梯計劃”扶持內容創(chuàng)作者

5月18日，網易云音樂CEO朱一聞在「音樂原聚力」營銷盛典現(xiàn)場演講時表示，網易云音樂將推出“云梯計劃”，扶持包括音樂人、視頻作者在內的原創(chuàng)內容創(chuàng)作者。目前，“云梯計劃”已正式啟動。網易云音樂宣布，平臺將通過廣告分成、原創(chuàng)內容激勵、自助數(shù)字專輯售賣、音樂人資源推廣等一系列產品功能的創(chuàng)新改進和運營機制的制定，扶持廣大內容創(chuàng)作者，推動其與平臺共享數(shù)字音樂產業(yè)發(fā)展成果。

　　(網易云音樂CEO朱一聞在「音樂原聚力」營銷盛典現(xiàn)場演講)

朱一聞表示，作為國內最活躍的音樂社區(qū)，網易云音樂有責任讓更廣大的內容創(chuàng)作者通過平臺獲益。作為創(chuàng)新屬性突出的產品，網易云音樂也希望通過全新探索，呈現(xiàn)音樂產品商業(yè)化的更多可能性，構建與內容創(chuàng)作者共贏的健康商業(yè)生態(tài)。

多途徑內容變現(xiàn)+多渠道流量推廣 解決內容創(chuàng)作者關鍵痛點

據介紹，目前，網易云音樂“云梯計劃”將從以下四方面對內容創(chuàng)作者進行大力扶持：

一、音樂人廣告分成：正式上線音樂人評論區(qū)廣告分成功能。獨立音樂人可在網易云音樂平臺開通歌曲評論區(qū)廣告分成功能，其后，音樂人可從相關歌曲的評論區(qū)廣告中獲得最高80%的收益分成。

二、短視頻現(xiàn)金激勵：升級短視頻現(xiàn)金激勵計劃。今年3月，網易云音樂推出短視頻現(xiàn)金激勵計劃。此次升級，網易云音樂將在原有基礎上，再從新上線的視頻頁面信息流廣告中拿出30%收益，共同構成激勵基金，為更多音樂相關原創(chuàng)優(yōu)質視頻作者提供更豐富激勵。優(yōu)質視頻創(chuàng)作者也可獲得相應流量包，助力原創(chuàng)視頻傳播推廣。

　　(網易云音樂推出“云梯計劃” 其中升級短視頻現(xiàn)金激勵計劃)

三、自助數(shù)字專輯售賣：開放自助數(shù)字專輯售賣功能。網易云音樂平臺音樂人指數(shù)達450分的獨立音樂人，均可在線上開通自助數(shù)字專輯售賣功能。

四、推出虛擬貨幣“云豆”：助力獨立音樂人獲取更多曝光資源。通過這一業(yè)內首創(chuàng)的虛擬貨幣體系，獨立音樂人可使用云豆在網易云音樂平臺按需兌換推廣流量包、定向推送私信、動態(tài)粉絲頭條等多種推廣資源。未來可兌換資源將會更加豐富。

一直以來，收入不足與曝光缺乏是音樂人、視頻作者等內容創(chuàng)作者成長中的兩個關鍵痛點。網易云音樂此前發(fā)布的《中國獨立音樂人生存現(xiàn)狀報告》顯示，68.8%的音樂人在音樂上獲得的平均月收入低于1000元;其中收入來源又以演出收入為主，較為單一。曝光資源則被音樂人認為是影響自己作品發(fā)展的最主要原因。而短視頻作者的收入問題也是行業(yè)公認的普遍性難題。

通過“云梯計劃”中多途徑內容變現(xiàn)與多渠道流量推廣等扶持內容，網易云音樂希望成為助推更多內容創(chuàng)作者上升的階梯，幫助他們取得更好發(fā)展。據了解，音樂人評論區(qū)廣告分成功能3月底開始試運行，網易音樂人煙把兒開通這一功能后，半個月時間即獲得超5萬元的評論區(qū)廣告分成收入。

　　(音樂人煙把兒歌曲《紙短情長》網易云音樂評論區(qū)截圖)

打造最適合內容創(chuàng)作者成長的音樂平臺構建共贏健康商業(yè)生態(tài)

據了解，網易云音樂產品2013年4月正式上線，2017年11月用戶數(shù)已突破4億，成為互聯(lián)網行業(yè)內用戶增速最快的應用之一。而網易云音樂快速成長的過程，也同樣是平臺大量內容創(chuàng)作者快速發(fā)展的歷程。平臺與內容創(chuàng)作者的共同成長，成為網易云音樂發(fā)展歷程的一道靚麗風景。目前，獨立音樂人李志在網易云音樂平臺的粉絲量超過190萬。今年4月，李志全新數(shù)字專輯《爵士樂與不插電新編12首》上線網易云音樂，4天內銷 售額突破100萬元，目前其銷量已超過79000張。去年11月起，韓國歌手J.Fla開始在網易云音樂發(fā)布視頻動態(tài)與用戶互動，其中多個視頻播放量超過百萬，其粉絲數(shù)目前也已超過121萬。

　　(李志數(shù)字專輯《爵士樂與不插電新編12首》網易云音樂銷量超79000張)

通過一直以來對原創(chuàng)優(yōu)質內容的大力扶持，網易云音樂正在成為最適合內容創(chuàng)作者成長的音樂平臺。豐富優(yōu)質的音樂、視頻等原創(chuàng)內容，成為平臺的一大特色。網易云音樂是國內最大的獨立音樂人平臺，入駐原創(chuàng)音樂人超5萬，上傳音樂作品超100萬首。同時，網易云音樂也是國內最早發(fā)力視頻功能的音樂APP，集聚了大量原創(chuàng)優(yōu)質的音樂相關視頻。

在平臺商業(yè)化進程中，網易云音樂也一直堅持與內容創(chuàng)作者共贏，推動其與平臺共享數(shù)字音樂產業(yè)發(fā)展成果。網易云音樂在推出會員業(yè)務后，就向音樂人開放會員包分成功能。網易音樂人徐秉龍今年來平均每月會員包分成收入近10萬元。“云梯計劃”推出后，無疑可以為更多內容創(chuàng)作者提供更豐富的助力。例如，此前數(shù)字專輯售賣門檻較高，自助數(shù)字專輯售賣功能的開放，意味著大量音樂人可通過線上極其便捷的方式售賣數(shù)字專輯并獲取收益。而廣告分成、原創(chuàng)內容激勵、音樂人資源推廣等方面的創(chuàng)新舉措，則進一步讓最廣大的內容創(chuàng)作者都有機會與平臺共享商業(yè)收益。

網易云音樂方面表示，平臺從誕生之日起，始終注重優(yōu)質原創(chuàng)內容的扶持;助推優(yōu)質內容創(chuàng)作者的成長，也始終是網易云音樂的重要發(fā)展方向。未來，網易云音樂還將進一步通過各種形式的創(chuàng)新探索，打造平臺發(fā)展與優(yōu)質內容創(chuàng)作傳播的良性循環(huán)，不斷構建與內容創(chuàng)作者共贏的健康商業(yè)生態(tài)。

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