超品、新品雙線預熱 蘇寧海信超品日打造世界杯新營銷

隨著海信與蘇寧合作世界杯營銷活動的不斷推進，5.24蘇寧海信超品日的信息不斷曝光。此次“超品”與“新品”聯動的戰(zhàn)略，使得雙方得到了消費者的關注與青睞。此次蘇寧與海信的全方位深度合作也成為5月國內家電市場的一大高潮。

“超品+新品”獲成效 蘇寧海信打造世界杯新營銷

此次超品日“世界杯產品體驗官”活動獲得用戶的極大關注，自5月19日開啟的海信超品日預定活動，截止5月23日上午9:00，參與活動的數十款產品均接到上千件預約，甚至有白富美系列變頻空調等爆款產品的預約數量高達近萬件。

據悉，消費者在5月19日至5月23日起期間，通過關注微博海信電商，進入蘇寧新品試用頁報名參與活動。據了解，獲獎名單將在5月24日公布，幸運用戶可免費體驗海信世界杯指定電視系列以及海信新品空調、冰箱、洗衣機。

據蘇寧相關負責人介紹，”產品體驗官”活動已經成為5月24日蘇寧海信超品日的重要助燃劑之一;此外在海信新品試用招募活動的同步加持下，蘇寧與海信成功地在品牌商與渠道商的合作中探索出了新方式。

由此可見，此番兩大國內知名品牌的聯合行動，讓蘇寧海信品牌合作在銷量和聲譽兩方面取得豐收，也促使超品活動與新品試用這對新CP，成為了零售行業(yè)轉型升級中的新標桿。

高層互動頻繁 資源優(yōu)化配置打造家電狂歡日

隨著2018世界杯的腳步日益臨近，身為2018年FIFA世界杯官方贊助商的海信，將憑借多年來積累的先進技術能力與優(yōu)勢，在國際化設計理念和全球研發(fā)資源的共同發(fā)力下，尋求市場占有率的新突破。而這一目標與蘇寧業(yè)內公認的家電第一渠道地位和其在體育界中擁有的實力相匹配，這也成為雙方合作的重要基礎之一。

繼5月4日，海信集團總裁劉洪新帶領團隊到訪蘇寧南京總部，與蘇寧易購總裁侯恩龍會晤之后。5月17日海信科龍集團副總裁王云利攜集團電視、空調、冰箱等事業(yè)部相關負責人再次到訪蘇寧。蘇寧與海信在半個月之內的兩次高層對話分別就雙方對接下來的長遠戰(zhàn)略合作與供應鏈事宜進行深入探討。

經過協商，蘇寧一方面通過掌握的來自6億會員大數據信息，為海信提供家電用戶精準畫像，另一方面也可利用自身雙線融合的優(yōu)勢，有效提升消費者對于海信品牌的黏性和增加目標受眾的數量、范圍等。

此外，蘇寧海信在實現雙方數據互通之后，會進一步提高庫存?zhèn)}儲周轉效率，實現動態(tài)庫存等，從而提供更能滿足消費者需求的產品和服務，帶動個性化、精細化購物體驗的全面升級。更有蘇寧30365等服務內容和蘇寧急速達、準時達等物流保障讓此次世界杯營銷更具魅力和吸引力。

無論是對于四年一狂歡的世界杯球迷來說，還是對于有換置家電需求的消費者而言，此次蘇寧與海信聯手打造的系列營銷活動，都是家電換新時不可不考慮的選擇之一。

生成海報

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