應(yīng)用寶推出五大核心“武器” 助力開發(fā)者實現(xiàn)流量共贏

6月6日，2018騰訊應(yīng)用寶開發(fā)者沙龍在上海舉辦。沙龍期間，應(yīng)用寶披露了最新升級的五大核心分發(fā)“武器”：資源合作、內(nèi)容運營、創(chuàng)新能力、應(yīng)用安全和數(shù)據(jù)洞察，幫助開發(fā)者挖掘更多的目標(biāo)用戶，提高分發(fā)效率。

“在移動互聯(lián)網(wǎng)用戶增速放緩的背景下，應(yīng)用寶將通過新運營、新渠道、新市場、新工具、新技術(shù)的全面提升，助力合作伙伴開辟突圍捷徑。”騰訊移動應(yīng)用平臺部高級總監(jiān)周靜在致辭中表示。

圖1: 騰訊移動應(yīng)用平臺部高級總監(jiān)周靜致辭

資源合作 | 5大運營活動全面放開

在后智能機時代，移動互聯(lián)網(wǎng)人口紅利消失，開發(fā)者獲得的平均分發(fā)量正在大幅減少。與此同時，社交渠道、信息流等方式的擴寬，使得用戶獲取APP的路徑和渠道也發(fā)生了很大的變化。基于此，騰訊應(yīng)用寶通過探索全新的產(chǎn)品能力和分發(fā)形態(tài)，開拓流量“綠洲”。

在本次沙龍上，應(yīng)用寶推出升級版的資源合作方案，通過五大運營活動，多維度拉動APP流量增長。據(jù)悉，這也是應(yīng)用商店領(lǐng)域首次開放平臺運營權(quán)，開創(chuàng)了業(yè)界的先河。

“運營活動是應(yīng)用寶平臺協(xié)助開發(fā)者提高曝光量的一大重要手段。”應(yīng)用寶產(chǎn)品合作負(fù)責(zé)人王晨表示，應(yīng)用寶將升級平臺玩法，向開發(fā)者開放5大類運營活動：即大型平臺活動、節(jié)日開發(fā)者聯(lián)合活動、開發(fā)者自有活動、日常優(yōu)惠活動、普通節(jié)日專題活動，與開發(fā)者共享千萬級曝光流量。其中，大型平臺活動是由應(yīng)用寶發(fā)起，聯(lián)合多家開發(fā)者在如春節(jié)、世界杯、雙十一、元旦等特殊時間節(jié)點舉辦，活動期間平臺將以新穎有趣的創(chuàng)意玩法激發(fā)用戶參與，并調(diào)動全平臺所有資源為合作APP引流。王晨舉例說明，“去年的雙十一，應(yīng)用寶與開發(fā)者合作推出的系列活動，為合作伙伴帶來了80萬新客資源。”

內(nèi)容分發(fā) | 共享500億免費流量

移動互聯(lián)網(wǎng)正在從過去的流量為王，走向以內(nèi)容為制高點，內(nèi)容已經(jīng)成為最具黏性的用戶溝通樞紐。在2017年11月的騰訊全球合作伙伴大會上，應(yīng)用寶正式推出內(nèi)容全域分發(fā)，以“興趣”為出發(fā)點，內(nèi)容為手段，構(gòu)建APP與用戶的溝通渠道，實現(xiàn)全場景的用戶觸達(dá)、更精準(zhǔn)的分發(fā)和更高的下載轉(zhuǎn)化率。

在本次沙龍上，應(yīng)用寶內(nèi)容運營負(fù)責(zé)人陳莉娟向合作伙伴詳細(xì)介紹了基于內(nèi)容分發(fā)的第二大 “武器”——萬象計劃，從流量扶持、能力開放、內(nèi)容生產(chǎn)三大方向助力開發(fā)者構(gòu)建內(nèi)容分發(fā)能力。

根據(jù)萬象計劃，開發(fā)者在應(yīng)用寶內(nèi)發(fā)布相關(guān)內(nèi)容，可同步觸達(dá)天天快報、微信、騰訊新聞、QQ瀏覽器、QQ、QQ空間、騰訊視頻、全民K歌和NOW直播等10大內(nèi)容平臺，每年共享500億免費的流量曝光資源。在應(yīng)用寶瀏覽場景內(nèi)，開發(fā)者內(nèi)容會展現(xiàn)在首頁內(nèi)容聚合卡、首頁信息流、內(nèi)容主題專欄等專區(qū)，以及內(nèi)容搜索場景和詳情頁內(nèi)容互動區(qū)，從傳統(tǒng)的APP分發(fā)升級到信息流+APP下載，幫助應(yīng)用實現(xiàn)一點接入，全平臺分發(fā)的效果。

創(chuàng)新能力 | 挖掘流量新藍(lán)海

除了利用本身的平臺資源為開發(fā)者引流，應(yīng)用寶還不斷發(fā)掘新的流量藍(lán)海，給開發(fā)者“造血”。比如，最近推出的“長輩關(guān)懷”計劃，就聚焦中老年移動用戶人群。

“對于已經(jīng)接近飽和的用戶市場來講，老年人群還是移動互聯(lián)網(wǎng)的‘新生代’。”應(yīng)用寶創(chuàng)新產(chǎn)品負(fù)責(zé)人虞燁麟介紹，長輩關(guān)懷功能可以讓子女通過遠(yuǎn)程協(xié)助的形式，“手把手”教父母使用手機，打通老年人與APP的屏障，開拓出新的流量“綠洲”。

“長輩關(guān)懷功能讓我們看到了深度挖掘老年人市場的可能。”虞燁麟向開發(fā)者發(fā)出邀請，希望開發(fā)者一起加入，通過內(nèi)容分發(fā)等形式積極參與進(jìn)來，與應(yīng)用寶共同攜手探索和創(chuàng)造老年市場的流量紅利時期。

應(yīng)用安全 | 首個通用型隔離層解決方案

與此同時，APP運營的安全也是廣大開發(fā)者尤為關(guān)注的一環(huán)。

在開放的移動應(yīng)用市場下，數(shù)據(jù)泄露、惡意攻擊、交易防患、仿冒應(yīng)用等安全風(fēng)險是讓開發(fā)者頭疼的問題。對此，騰訊云業(yè)務(wù)安全中心移動安全負(fù)責(zé)人李京濤和開發(fā)者分享了騰訊應(yīng)用寶提供的包括APP加固、APP安全測評、APP兼容性測試在內(nèi)的一整套安全解決方案。“穩(wěn)定、實用、量身定制，是騰訊安全的特色。”據(jù)李京濤透露，當(dāng)前與開發(fā)者分享的安全方案，都是經(jīng)過騰訊內(nèi)部包括QQ、應(yīng)用寶、QQ瀏覽器等多種超級APP實戰(zhàn)驗證的。

同時，在此次沙龍上，李京濤還正式向開發(fā)者介紹了全球首個，也是唯一一個通用型隔離層解決方案——騰訊云SDK & Webview安全沙箱方案。“安全沙箱方案，解決了以往APP插件存在的內(nèi)部安全隱患問題，確保APP在運行時，搭載的SDK都受到監(jiān)管。”李京濤說。

數(shù)據(jù)洞察 | 精準(zhǔn)營銷降低獲客成本

在強大的分發(fā)渠道、流量平臺的支撐之外，基于大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)分發(fā)也是提升分發(fā)效率一大利器。此次騰訊應(yīng)用寶沙龍推出的第五種“武器”就是大數(shù)據(jù)能力下的精準(zhǔn)洞察。騰訊技術(shù)工程事業(yè)群數(shù)據(jù)平臺部數(shù)據(jù)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人張鵬介紹了應(yīng)用寶的大數(shù)據(jù)能力，以及如何利用這一能力對用戶進(jìn)行統(tǒng)計分析、數(shù)據(jù)洞察、營銷分析，從而提升平臺內(nèi)APP的下載轉(zhuǎn)化和留存。

比如，以用戶分析、業(yè)務(wù)漏斗分析、頁面軌跡分析等統(tǒng)計分析手段，幫助APP找準(zhǔn)用戶關(guān)鍵需求點;而根據(jù)海量用戶畫像的行為及特征得出的數(shù)據(jù)洞察，則能夠輔助業(yè)務(wù)決策;營銷分析則是通過監(jiān)測騰訊、百度、新浪等近20種主流廣告渠道，洞察用戶行為，對用戶分群，精準(zhǔn)預(yù)判出用戶流失、付費等的行為，提升應(yīng)用的轉(zhuǎn)化率和留存，降低獲客成本。

圖2:騰訊應(yīng)用寶開發(fā)者沙龍現(xiàn)場

作為應(yīng)用寶與廣大開發(fā)者及合作伙伴交流的平臺，同行開發(fā)者沙龍已經(jīng)舉辦了4期。通過沙龍，應(yīng)用寶與合作伙伴們共同分享行業(yè)內(nèi)的最新趨勢，探討應(yīng)用分發(fā)的技巧，讓開發(fā)者直觀地了解應(yīng)用寶最新產(chǎn)品能力與資源，幫助開發(fā)者在移動互聯(lián)網(wǎng)的大潮中，實現(xiàn)更加精準(zhǔn)高效的用戶觸達(dá)。

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