手機(jī)行業(yè)集中度劇增！黑莓專注商務(wù)領(lǐng)域成小眾手機(jī)品牌發(fā)展范本

“生存還是毀滅?這是個(gè)問(wèn)題。”出自于《哈姆雷特》的這句話如今已經(jīng)映射在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)當(dāng)中。華米OV這些頭部品牌玩家們，把持著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的主要份額。據(jù)Kantar Worldpanel報(bào)告稱，截止至2017年10月末，華為、小米、蘋果、vivo以及OPPO等中國(guó)前五大手機(jī)廠商占據(jù)了整個(gè)市場(chǎng)91%的份額。而這個(gè)數(shù)字去年為79%，這就意味著當(dāng)前手機(jī)行業(yè)集中度越來(lái)越高。

而一些中小品牌手機(jī)廠商由于盲目跟隨市場(chǎng)發(fā)展大潮流，從而喪失了自己的品牌個(gè)性，最終只得在市場(chǎng)的洪流中逐漸迷失自我，面臨著遭受行業(yè)“洗牌”的威脅。而另一極則以黑莓為代表的小眾手機(jī)廠商迅速成為了“另類的頭部品牌”，在細(xì)分市場(chǎng)中“混”的風(fēng)生水起。

細(xì)分市場(chǎng)成小眾手機(jī)品牌破局關(guān)鍵

眾所周知，由于目前國(guó)內(nèi)外企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)思路上同質(zhì)化嚴(yán)重，如此環(huán)境下，一些中小型廠商針對(duì)不同的應(yīng)用環(huán)境和使用人群推出了一批針對(duì)性較強(qiáng)的產(chǎn)品，而這類產(chǎn)品在專業(yè)人士眼中有著極為重要的意義。

據(jù)業(yè)內(nèi)資深人士分析，“國(guó)內(nèi)市場(chǎng)相當(dāng)大，目前除了追求規(guī)?；娜A為、小米、OPPO、vivo、這樣的廠商以外，中國(guó)移動(dòng)終端用戶數(shù)超過(guò)十億，依然有廣闊的細(xì)分市場(chǎng)空間留給小眾手機(jī)品牌，突圍仍有望。”

比如黑莓前不久剛剛發(fā)布的KEY2，其所堅(jiān)持的黑莓最獨(dú)特的全鍵盤設(shè)計(jì)和安全高效的商務(wù)基因在今天千機(jī)一面的時(shí)代中，也為用戶增加了一種極高辯識(shí)度的選擇;再比如Yota手機(jī)主打雙面屏，背部水墨屏幕承擔(dān)了電子書(shū)的功能，專為喜歡閱讀的用戶打造;而8848手機(jī)雖然價(jià)格高昂，但銷售方向也并非普通受眾，其營(yíng)銷狀況也十分不錯(cuò)。這些都證明了雖然同質(zhì)化產(chǎn)品盛行，但區(qū)隔化的手機(jī)依舊有著自己的生存空間。

不過(guò)，選擇走“小而美”路線的手機(jī)品牌廠商們絕不能糊弄消費(fèi)者，而真正要有匠心，要有找準(zhǔn)自己的品牌定位、目標(biāo)人群及真正找準(zhǔn)用戶的痛點(diǎn)，否則“小而美”就無(wú)從談起。在此背景下，黑莓手機(jī)找準(zhǔn)了自己的品牌定位和目標(biāo)用戶人群，深耕商務(wù)手機(jī)領(lǐng)域，為那些對(duì)手機(jī)信息安全有著高要求、追求辦公效率和個(gè)性化的用戶提供極致的產(chǎn)品服務(wù)，成為了近年來(lái)發(fā)展亮眼的小眾手機(jī)品牌代表。

據(jù)了解，使用黑莓手機(jī)的用戶大致有三類，第一類是追求信息安全的歐美國(guó)家政要、明星，其中最具代表性的便是美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬了。同時(shí)也有很多非常重視手機(jī)信息安全的明星，如艾薇兒、萊昂納多、帕麗斯·希爾頓等，也是黑莓手機(jī)的“忠實(shí)粉絲”。其次是銀行、金融、保險(xiǎn)、外企等商務(wù)精英人士，黑莓手機(jī)“滿滿的生產(chǎn)力”成為了他們喜歡黑莓手機(jī)的重要原因之一。還有一些是95后的年輕人，他們追求個(gè)性、追求與眾不同，不愿“撞機(jī)”，在手機(jī)同質(zhì)化嚴(yán)重的今天，黑莓手機(jī)成為了他們的首選。

堅(jiān)持自我發(fā)揚(yáng)個(gè)性，黑莓為小眾手機(jī)品牌發(fā)展提供范本

除了專注商務(wù)領(lǐng)域，在產(chǎn)品功能及設(shè)計(jì)上，黑莓也自有一套“生存哲學(xué)”，那便是站在用戶的角度，在堅(jiān)持自身安全、高效、全鍵盤設(shè)計(jì)的優(yōu)秀基因上，不斷與時(shí)俱進(jìn)融入最新科技，為用戶帶來(lái)更好的產(chǎn)品服務(wù)和體驗(yàn)。例如本次黑莓年度旗艦新品KEY2的發(fā)布，讓大家看到，時(shí)至今日黑莓這個(gè)經(jīng)典的品牌依舊散發(fā)著無(wú)窮無(wú)盡的生命力，KEY2也有望成為今年智能手機(jī)市場(chǎng)的一匹黑馬，黑莓為小眾手機(jī)品牌發(fā)展提供了最好的范本。

在手機(jī)辦公效率方面，眾所周知，黑莓手機(jī)一直深得商務(wù)精英人士的青睞，其主要原因便是可以充當(dāng)更為高效的工作助手。譬如BlackBerry®HUB可提供郵件、日歷、短信、微信、QQ等應(yīng)用訊息聚合的一站式服務(wù)。

黑莓的郵箱服務(wù)，也一直是黑莓的優(yōu)勢(shì)應(yīng)用之一。用戶可以將自己每個(gè)郵箱賬戶在桌面創(chuàng)建快捷方式，方便管理個(gè)人和工作郵箱賬戶。另外，黑莓郵箱與日歷完美打通，當(dāng)你收到一個(gè)會(huì)議邀請(qǐng)郵件時(shí)，會(huì)自動(dòng)在日歷中記下該事件，到時(shí)會(huì)提前提醒你參會(huì)。且在參會(huì)期間，手機(jī)情景模式將會(huì)自動(dòng)調(diào)到會(huì)議狀態(tài)。若是一個(gè)電話會(huì)議，可以通過(guò)點(diǎn)擊“立即加入”，一鍵幫你搞定拔會(huì)議號(hào)碼、輸入會(huì)議密碼等動(dòng)作，讓商務(wù)活動(dòng)更便利、更高效

在這些深受商務(wù)精英人士喜愛(ài)的功能基礎(chǔ)上，本次KEY2還創(chuàng)新性地搭載了更為智能的AI應(yīng)用。KEY2的AI語(yǔ)音助手是擁有思考力的語(yǔ)音助手，可以快速啟動(dòng)本地和第三方應(yīng)用，撥打接聽(tīng)電話、收發(fā)信息、管理日程、導(dǎo)航路線、播放音樂(lè)等，使用戶雙手得到了徹底的解放。

其次，在安全領(lǐng)域，黑莓在KEY2上也做了更加全面的升級(jí)。雖然安全一直是黑莓手機(jī)的核心基因之一，但可能還會(huì)有人認(rèn)為黑莓的安全保護(hù)只存在在BB OS里。事實(shí)上，自黑莓轉(zhuǎn)入安卓陣營(yíng)后，就與谷歌達(dá)成戰(zhàn)略合作，將黑莓原有的安全特性與應(yīng)用完美地植入到了安卓系統(tǒng)中來(lái)，形成了一個(gè)體系化的安全保障。

除此之外，在加入Google公司的安全補(bǔ)丁計(jì)劃以來(lái)，黑莓始終堅(jiān)持每月為用戶推送安全更新，并在有重大系統(tǒng)漏洞時(shí)及時(shí)更新推送補(bǔ)丁，其在安全守護(hù)上的巨大投入，足以保障用戶的信息安全。

對(duì)于黑莓的堅(jiān)守與創(chuàng)新，中國(guó)區(qū)黑莓業(yè)務(wù)總監(jiān)印傳學(xué)表示，縱觀整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)，只有一線品牌和小眾品牌，沒(méi)有所謂的二三線品牌。小眾品牌靠什么生存?靠的是品牌個(gè)性，沒(méi)有品牌個(gè)性小眾品牌是走不長(zhǎng)遠(yuǎn)的。那么黑莓的個(gè)性是什么?黑莓的個(gè)性不僅僅只是全鍵盤設(shè)計(jì)，還有為人稱道的黑莓安全、商務(wù)效率等應(yīng)用。黑莓堅(jiān)持自己的特色，并不意味著固步自封，我們也在發(fā)展中不斷融入時(shí)代新科技。黑莓擁抱時(shí)代新變化，并不會(huì)讓黑莓迷失自我，相反會(huì)仍然為用戶提供一個(gè)特色的選擇。

此外，印傳學(xué)還透露，黑莓一直在不斷進(jìn)步和學(xué)習(xí)，在發(fā)展中不斷融入時(shí)代新科技，未來(lái)也會(huì)考慮全面屏，到時(shí)除了全鍵盤系列，還會(huì)有全面屏手機(jī)系列。

目前整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)的最大痛點(diǎn)就是“千機(jī)一面”，小眾手機(jī)品牌想要受到關(guān)注，就必須要打造屬于其獨(dú)特的賣點(diǎn)，不管是某一獨(dú)特功能或者獨(dú)特的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。而黑莓依托全鍵盤這一經(jīng)典產(chǎn)品設(shè)計(jì)及在安全商務(wù)領(lǐng)域的“硬實(shí)力”和不斷與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新精神，在當(dāng)下盲目跟風(fēng)的智能手機(jī)市場(chǎng)另辟蹊徑，走出了小眾品牌發(fā)展最好的姿態(tài)，成為當(dāng)前手機(jī)市場(chǎng)中的“一股清泉”。

寫在最后：綜合來(lái)看，在手機(jī)行業(yè)品牌集中的趨勢(shì)下，留給小眾手機(jī)品牌的生存空間不斷被壓縮，而在有限的空間內(nèi)，小眾手機(jī)品牌要靠獨(dú)特的品牌個(gè)性取勝。

從此次黑莓打造的KEY2來(lái)看，其不僅保持了原汁原味的經(jīng)典設(shè)計(jì)，也加入雙攝、AI等革新技術(shù)，跟上了這次技術(shù)變革浪潮的正確方向。不難看出，契合時(shí)機(jī)的黑莓在品牌運(yùn)營(yíng)上選擇聚焦高端市場(chǎng)，產(chǎn)品主打“經(jīng)典加創(chuàng)新”，從而走出了一條最適合自己的路線。

黑莓給自己定下了“未來(lái)在全球占據(jù)至少3%-5%的高端手機(jī)市場(chǎng)份額”這一目標(biāo)，雖然全球智能手機(jī)市場(chǎng)的環(huán)境越來(lái)越惡劣，但是我們有理由相信“堅(jiān)持自我、發(fā)揚(yáng)個(gè)性”的黑莓定會(huì)為大家?guī)?lái)了更多的驚喜，就讓我們拭目以待吧!

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