在赴美IPO道路上孜孜不倦的窩窩團(tuán)再次“碰壁”.據(jù)公開信息顯示,窩窩團(tuán)本于2月25日在納斯達(dá)克上市。然而在當(dāng)天,窩窩團(tuán)卻未能如期敲鐘掛牌。窩窩團(tuán)向媒體表示,上市事宜還在走流程中,具體上市時間暫不確定。
希望打造“中國最大的生活服務(wù)電子商務(wù)平臺”的窩窩團(tuán)CEO徐茂棟,創(chuàng)業(yè)二十余載,從傳統(tǒng)企業(yè)商超起家,而后涉足互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),如今逆襲到要登陸納斯達(dá)克。在團(tuán)購行業(yè)大敗局的背景下,徐茂棟真能帶領(lǐng)窩窩團(tuán)破繭而出嗎?不免令人浮想聯(lián)翩。
窩窩團(tuán)坎坷IPO之路
在經(jīng)歷了千團(tuán)大戰(zhàn)的洗禮后,團(tuán)購市場的競爭更顯激烈,就在業(yè)內(nèi)巨頭美團(tuán)、大眾點(diǎn)評積極備戰(zhàn)IPO時,風(fēng)光不再的窩窩團(tuán)卻揚(yáng)帆起航,欲重走上市之路,受到廣泛關(guān)注。據(jù)披露,團(tuán)購網(wǎng)站窩窩團(tuán)原定于在2月25日在納斯達(dá)克上市,股票代碼為“WOWO”.而截止到目前,窩窩團(tuán)的上市計劃已無疾而終,其官方表態(tài)為:上市事宜還在走流程中,具體上市時間暫不確定。
2015年開年,窩窩團(tuán)公開宣布計劃赴美上市,欲率先成為中國第一個上市的團(tuán)購公司。據(jù)了解,2月4日,窩窩團(tuán)招股說明書已提交完畢,招股書顯示,窩窩團(tuán)計劃發(fā)行600萬股美國存托股(相當(dāng)于1.08億股普通股),發(fā)行價為每股美國存托股9美元至11美元,最高融資額約為6500萬美元。以中間值每股美國存托股10美元計算,窩窩團(tuán)上市后市值約為3.84億美元。
其實(shí),這已不是窩窩團(tuán)第一次上演如此鬧劇了。早在窩窩團(tuán)鼎盛時期,就曾計劃赴美上市。2011年5月,窩窩團(tuán)高調(diào)宣布首輪融資將達(dá)2億美元,是團(tuán)購業(yè)內(nèi)單筆融資的最大規(guī)模。但在隨后披露的A輪融資中,窩窩團(tuán)共計融資5500萬美元,僅為當(dāng)初宣傳額的四分之一。其原定于2011年9月上市,后計劃泡湯。
徐茂棟和他的上市情懷
2011年那場聲勢浩大的“IPO啟動新聞發(fā)布會”把窩窩團(tuán)及其掌門人徐茂棟推到了前線。
徐茂棟,來自山東日照,畢業(yè)于武漢理工大學(xué),曾就讀清華大學(xué)EMBA,被定義為“互聯(lián)網(wǎng)連續(xù)創(chuàng)業(yè)者,互聯(lián)網(wǎng)投資人”.與其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)CEO不同的是,徐茂棟起家于傳統(tǒng)行業(yè)。1994年,他懷揣創(chuàng)造“中國沃爾瑪”的雄心和勇氣,創(chuàng)立了山東齊魯超市,當(dāng)時超市在中國還是一個新鮮概念。他通過調(diào)整經(jīng)營時間、低價導(dǎo)流等一系列微創(chuàng)新,把齊魯超市做成山東最大的超市。之后,他又抓住互聯(lián)網(wǎng)興起的時機(jī),先后創(chuàng)辦和投資了凱威點(diǎn)告、艾格拉斯、百分通聯(lián)、能通天下、食樂淘、微網(wǎng)通聯(lián)等企業(yè),涉足移動營銷、手機(jī)游戲、電商、大數(shù)據(jù)等多個領(lǐng)域。徐茂棟十年線下、十年線上的獨(dú)特創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷,使得窩窩團(tuán)成為行業(yè)中一個特別的競爭者。
而正是這20年的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷,讓徐茂棟擁有實(shí)體零售和移動營銷的雙重經(jīng)驗(yàn)。2010年,徐茂棟收購了最早推出團(tuán)購的公司窩窩團(tuán),并重新定位其為“中國最大的生活服務(wù)電商平臺”.彼時,徐茂棟帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)攻城略地,通過“并購加直營”的方式迅速在全國150個城市全面鋪開業(yè)務(wù),很短的時間內(nèi)便登上了團(tuán)購行業(yè)的第一寶座。
浪淘沙,徐茂棟之行在何方?
經(jīng)過多年的大浪淘沙,團(tuán)購網(wǎng)中的生存者已為數(shù)不多,其中以美團(tuán)和大眾點(diǎn)評風(fēng)頭最盛。而隨著BAT等巨頭先后入局,本地生活化O2O的概念被越炒越熱,與此同時,團(tuán)購網(wǎng)站紛紛搭上“豪門”,糯米被百度收購,大眾點(diǎn)評牽手騰訊,美團(tuán)傍上阿里,拉手下嫁宏圖三胞,唯有窩窩團(tuán)單打獨(dú)斗,徐茂棟稱“不會考慮出售或并購”.
如今,團(tuán)購行業(yè)已進(jìn)入分水嶺中段,正從群雄逐鹿向最后只剩下兩三家過渡。為了生存下去,徐茂棟著眼于窩窩團(tuán)身上的不足,一直在尋求轉(zhuǎn)型。在2012年,徐茂棟就帶領(lǐng)他的窩窩團(tuán)宣布放棄團(tuán)購廝殺,轉(zhuǎn)做“生活服務(wù)平臺”.在其招股說明中,也明確了這是其下一步的方向。
另外,窩窩團(tuán)的業(yè)績也備受市場質(zhì)疑。據(jù)窩窩團(tuán)公布的招股書顯示,窩窩團(tuán)2014年前9個月凈營收和凈虧損分別為2060萬美元和3240萬美元,而2013年同期這一數(shù)據(jù)為2760萬美元和2110萬美元。窩窩團(tuán)營收規(guī)模小且呈下滑趨勢,虧損規(guī)模加劇。
不難發(fā)現(xiàn),窩窩團(tuán)數(shù)據(jù)不靚麗,沒有巨額融資,上市時機(jī)不成熟,在一片巨頭發(fā)力的紅海市場,一意孤行,匆匆上市只會疲于奔波而一無所獲,也許對于徐茂棟來說,當(dāng)下,最要緊的是怎樣帶領(lǐng)窩窩團(tuán)找到一條生存之路,而不是任性燒錢上市。
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