“海信電視 中國(guó)第一”遭質(zhì)疑，媒體調(diào)查還原真相

據(jù)央視提供的數(shù)據(jù)，世界杯收視率不斷攀升，中國(guó)贊助商海信“海信電視 中國(guó)第一”的圍擋廣告引發(fā)了廣泛爭(zhēng)議：到底什么第一?

6月27日上午，新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、新浪和光明網(wǎng)等上百家主流媒體借中國(guó)三大權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)集中報(bào)道：海信電視市場(chǎng)占有率在中國(guó)位居第一。這些報(bào)道被外界視為海信對(duì)近期關(guān)于“第一”諸多質(zhì)疑的側(cè)面回應(yīng)。

新華網(wǎng)等媒體在報(bào)道中指出：中怡康近期公布的第24周彩電銷售數(shù)據(jù)證明，海信電視零售額市場(chǎng)占有率已達(dá)18.7%，在75吋及以上大屏市場(chǎng)的零售額占有率更是高達(dá)27%，牢牢占據(jù)中國(guó)市場(chǎng)第一，海信彩電市場(chǎng)的量、額和大屏幕占有率不僅第一，而且增長(zhǎng)率也最高。自2004年起，海信電視市場(chǎng)占有率已經(jīng)連續(xù)14年零5個(gè)月排名中國(guó)電視市場(chǎng)第一。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)權(quán)威大數(shù)據(jù)企業(yè)奧維云網(wǎng)(AVC) 2017年年度數(shù)據(jù)以及2018年1—5月數(shù)據(jù)顯示，海信電視在國(guó)內(nèi)全渠道市場(chǎng)的銷售量和銷售額均居中國(guó)市場(chǎng)第一。全球知名市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IHS Markit發(fā)布的2017年年度報(bào)告和2018年第一季度報(bào)告也顯示，海信電視出貨量和出貨額穩(wěn)居中國(guó)市場(chǎng)第一。

經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)在報(bào)道中還指出，中國(guó)家電銷售市場(chǎng)目前公認(rèn)的權(quán)威數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)就是中怡康、奧維云網(wǎng)和IHS Markit這3家。由此觀之，中國(guó)電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局已十分清晰。

先由廣告引發(fā)爭(zhēng)議，再有市場(chǎng)權(quán)威機(jī)構(gòu)公布數(shù)據(jù)“坐實(shí)”第一，這顯然是海信布局的營(yíng)銷棋子。

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