劉建宏：世界杯全面依托互聯(lián)網(wǎng)傳播的時代已經(jīng)開啟

俄羅斯世界杯1/8決賽賽程過半，周末兩天，球迷一舉送走了C羅、梅西兩位球王，阿根廷、葡萄牙、西班牙、丹麥等多支豪門球隊結(jié)束了世界杯之旅。但強強對決的焦點戰(zhàn)給球迷貢獻了本屆世界杯以來最高水準的幾場比賽，同時也拉動了首次直播世界杯的優(yōu)酷再次刷新紀錄。

6月30日晚，優(yōu)酷世界杯法國對陣阿根廷的比賽直播，以單場近2000萬的觀看人數(shù)再創(chuàng)歷史新高，與世界杯揭幕戰(zhàn)相比增長67%，特色互動——進球紅包雨參與用戶464萬，相比世界杯揭幕戰(zhàn)增長300%。

而阿里云方面表示，法阿之戰(zhàn)引爆了在線觀看球賽熱情，以優(yōu)酷為代表的直播平臺迅猛增長，使得阿里云創(chuàng)下全網(wǎng)直播的流量峰值紀錄。

優(yōu)酷直播數(shù)據(jù)暴增的背后，是其作為視頻平臺代表推動了世界杯開始全面進入到手機時代的變革中。這其中，不僅僅包括的是球迷觀看直播的工具和介質(zhì)的變化，更多的反映了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對體育大內(nèi)容的滲透和改變。

名嘴劉建宏，在體育內(nèi)容行業(yè)浸淫幾十年，以優(yōu)酷自制節(jié)目《宏觀世界波》為契機，他第一次對世界杯這樣的頂級體育IP在互聯(lián)網(wǎng)平臺的轉(zhuǎn)化有了更加直觀的感知。

劉建宏介紹，《宏觀世界波》從節(jié)目想法到節(jié)目上線前后不過一兩天的時間，這本身就創(chuàng)造了一個不大不小的奇跡，這就是互聯(lián)網(wǎng)的速度。正是因為在短時間內(nèi)迅速的上線，所以前期準備工作并不是那么充分。

“這個節(jié)目從來沒有過穩(wěn)定期，都是不斷的今天多個新東西、明天多個新東西，不斷地在改變。”在劉建宏看來，《宏觀世界波》的節(jié)目從籌備到上線后的不斷改進，就是見證阿里生態(tài)體系基于體育內(nèi)容的相互滲透和融入。

“我覺得互聯(lián)網(wǎng)一定是做平視或者是平等交流的一個平臺，不需要這種居高臨下的道德優(yōu)越感，或者是上帝視角，這些都不是我們想要的。”這是劉建宏在做《宏觀世界波》之后對于世界杯進入手機直播時代的真實感知，相比電視時代內(nèi)容人和用戶之間的互動鏈路，互聯(lián)網(wǎng)平臺用戶和內(nèi)容的互動鏈路被極大程度的縮短了。

作為首家拿下世界杯直播權(quán)的主流視頻平臺，優(yōu)酷在簽訂合約后的半個月內(nèi)迅速策劃出進球紅包雨、集卡瓜分2億紅包、組隊連麥看球等多種運營玩法，以及包括《宏觀世界波》、白巖松主持的《白看世界杯》等多檔自制周邊節(jié)目。

老電視人紛紛投身于世界杯的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容運營中

“過去電視人喜歡按一個完整的結(jié)構(gòu)做內(nèi)容，就像一個完整的有軀干和四肢的人，但是現(xiàn)在不一樣了，每個零部件都能單獨拿出來傳播，用戶也習(xí)慣了這個傳播。”在劉建宏看來，隨著傳播和觀看習(xí)慣的變化，下一屆世界杯將是一次更加互聯(lián)網(wǎng)化的世界杯，“大賽全面依托互聯(lián)網(wǎng)進行傳播的時代已經(jīng)開啟了。”

生成海報

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責(zé)任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。