新零售全面升級 安踏電商攜手天貓歡聚日打造粉絲狂歡節(jié)

　　（本網(wǎng)訊）農(nóng)歷夏至剛過，炙手可熱的克萊·湯普森頂著2018年NBA總冠軍的巨量光環(huán)，開啟了新一年的中國行“要瘋”之旅。作為安踏品牌形象代言人，克萊·湯普森不僅是NBA四年三冠的勇士隊的核心成員，而且其“網(wǎng)紅”屬性，也讓他在每次中國行中都成為自帶流量的刷屏利器。毫無疑問，“要瘋”已經(jīng)成為安踏和“湯粉”們相聚歡慶的一個盛會。而在今夏，陪安踏和湯普森一起HIGH翻天的，除了數(shù)以百萬計的球迷和粉絲外，還有當下最火熱的天貓歡聚日。

　　6月30日，“要瘋”總決賽在廣州激情上演。在熱血拼搏的籃球賽場外，安踏與天貓歡聚日還為粉絲們帶來了一場線上線下同場狂歡的購物盛會——安踏天貓歡聚日。球迷和粉絲們不僅能在現(xiàn)場與克萊·湯普森近距離接觸互動，同時還能拿起手機，在安踏天貓官方旗艦店選購到喜歡的“要瘋”系列商品。

　　大牌駕到，“湯神”引領(lǐng)線上購物新方式

　　據(jù)介紹，天貓歡聚日一直以來堅持著“聚一起，真快樂”的理念，讓品牌與粉絲在聚劃算平臺上歡聚在一起，提供優(yōu)質(zhì)劃算的產(chǎn)品，更為消費者創(chuàng)造極致的消費體驗。獵奇的趣味衍生品，稀缺尖貨限量首發(fā)，以及一起購物的快樂體驗，使“天貓歡聚日”得到各大品牌商家青睞，成為大家喜愛的品牌粉絲狂歡節(jié)。業(yè)內(nèi)人士分析，天貓希望通過品牌的營銷互動，讓品牌與粉絲在聚劃算平臺上歡聚在一起，不僅僅向消費者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，更能引導(dǎo)消費者發(fā)現(xiàn)和體驗更好的生活方式。

　　“然而，與‘6·18’、‘雙11’不同的是，天貓歡聚日打破了固有的時間節(jié)點，能夠結(jié)合品牌商家年中任何有價值、有影響力的品牌營銷事件，獨立自主掌控營銷和推廣節(jié)奏，有利于全面整合和發(fā)揮自有的資源，和電商平臺開展營銷活動。”安踏電商相關(guān)負責人表示。

　　事實上，隨著勇士隊在NBA屢屢奪冠，湯普森也以自己優(yōu)異的表現(xiàn)和平易近人的形象，在中國獲得了越來越多粉絲的擁簇。在剛剛結(jié)束的“618”上，安踏電商借助勇士隊奪得冠軍的時間點，限量推出300雙在總決賽上湯普森腳上穿的KT3“勇冠三軍”款球鞋，以1秒鐘的速度售罄，這在過去是難以想象的。湯普森如今的熱度，讓以其中國行為核心打造的“要瘋”活動，也成為了安踏旗下一個當紅的自有IP。

　　在共同理念下，安踏電商和天貓歡聚日在廣州“要瘋”。在線上，雙方打造了一場堪比“618”、“雙11”的購物狂歡日；在線下，則聯(lián)手為活動現(xiàn)場粉絲提供了一系列粉絲福利。

　　強強聯(lián)合，為粉絲打造“不一樣”的購物新體驗

　　實際上，天貓歡聚日能獲得成功的秘訣之一，便是每次活動都會為粉絲帶來不一樣的購物體驗。在預(yù)熱階段，安踏電商和天貓歡聚日通過網(wǎng)上報名、到校園設(shè)立招募點的方式，精選出來自全國的300名粉絲參與當天的活動，這些粉絲獲得在天貓專屬區(qū)域與湯神互動的福利。

　　此外，安踏還為粉絲們提供了一系列的“要瘋”商品。要知道，2017年“要瘋”系列產(chǎn)品可是在粉絲中引起了追捧，在網(wǎng)上炒到數(shù)千元！今年照樣口碑爆棚的“要瘋”系列，包括 湯普森要瘋之旅期間穿著的“要瘋”單品均會在電商同步發(fā)售，滿足消費者需求。值得一提的是，在總決賽當天，安踏電商聯(lián)合天貓歡聚日特別推出了限量1000套價值近600元的“要瘋”天貓歡聚日禮盒，里面包含了一雙總決賽專屬瀝金配色的“要瘋”2代戰(zhàn)靴、總決賽T恤以及專屬球襪，該套系列產(chǎn)品配合“要瘋”總決賽時間以及總決賽主題，也在天貓歡聚日上限定發(fā)售，很快就被消費者搶購一空！

　　近年來，安踏的商品在外觀設(shè)計、科技含量和質(zhì)量品質(zhì)上了不斷提升，安踏品牌美譽度在消費者、特別是年輕消費者中大大提升，成為消費者從“買得起”到“想要買”的品牌。無論是一秒售罄的“KT3勇冠三軍”，還是被狂熱追捧的“要瘋”商品，無論是在美國引發(fā)排隊搶購的KT-Rocco，還是一鞋難求的安踏NASA聯(lián)名鞋品，無不體現(xiàn)了安踏正在不斷賦予產(chǎn)品新的文化和價值內(nèi)涵，而這種新的價值也正在被消費者接受和認可，安踏正逐步成為代表中國的體育用品品牌而走向世界。

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