新零售全面升級(jí) 安踏電商攜手天貓歡聚日打造粉絲狂歡節(jié)

　　（本網(wǎng)訊）農(nóng)歷夏至剛過(guò)，炙手可熱的克萊·湯普森頂著2018年NBA總冠軍的巨量光環(huán)，開啟了新一年的中國(guó)行“要瘋”之旅。作為安踏品牌形象代言人，克萊·湯普森不僅是NBA四年三冠的勇士隊(duì)的核心成員，而且其“網(wǎng)紅”屬性，也讓他在每次中國(guó)行中都成為自帶流量的刷屏利器。毫無(wú)疑問(wèn)，“要瘋”已經(jīng)成為安踏和“湯粉”們相聚歡慶的一個(gè)盛會(huì)。而在今夏，陪安踏和湯普森一起HIGH翻天的，除了數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的球迷和粉絲外，還有當(dāng)下最火熱的天貓歡聚日。

　　6月30日，“要瘋”總決賽在廣州激情上演。在熱血拼搏的籃球賽場(chǎng)外，安踏與天貓歡聚日還為粉絲們帶來(lái)了一場(chǎng)線上線下同場(chǎng)狂歡的購(gòu)物盛會(huì)——安踏天貓歡聚日。球迷和粉絲們不僅能在現(xiàn)場(chǎng)與克萊·湯普森近距離接觸互動(dòng)，同時(shí)還能拿起手機(jī)，在安踏天貓官方旗艦店選購(gòu)到喜歡的“要瘋”系列商品。

　　大牌駕到，“湯神”引領(lǐng)線上購(gòu)物新方式

　　據(jù)介紹，天貓歡聚日一直以來(lái)堅(jiān)持著“聚一起，真快樂(lè)”的理念，讓品牌與粉絲在聚劃算平臺(tái)上歡聚在一起，提供優(yōu)質(zhì)劃算的產(chǎn)品，更為消費(fèi)者創(chuàng)造極致的消費(fèi)體驗(yàn)。獵奇的趣味衍生品，稀缺尖貨限量首發(fā)，以及一起購(gòu)物的快樂(lè)體驗(yàn)，使“天貓歡聚日”得到各大品牌商家青睞，成為大家喜愛的品牌粉絲狂歡節(jié)。業(yè)內(nèi)人士分析，天貓希望通過(guò)品牌的營(yíng)銷互動(dòng)，讓品牌與粉絲在聚劃算平臺(tái)上歡聚在一起，不僅僅向消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，更能引導(dǎo)消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)和體驗(yàn)更好的生活方式。

　　“然而，與‘6·18’、‘雙11’不同的是，天貓歡聚日打破了固有的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，能夠結(jié)合品牌商家年中任何有價(jià)值、有影響力的品牌營(yíng)銷事件，獨(dú)立自主掌控營(yíng)銷和推廣節(jié)奏，有利于全面整合和發(fā)揮自有的資源，和電商平臺(tái)開展?fàn)I銷活動(dòng)。”安踏電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　事實(shí)上，隨著勇士隊(duì)在NBA屢屢奪冠，湯普森也以自己優(yōu)異的表現(xiàn)和平易近人的形象，在中國(guó)獲得了越來(lái)越多粉絲的擁簇。在剛剛結(jié)束的“618”上，安踏電商借助勇士隊(duì)奪得冠軍的時(shí)間點(diǎn)，限量推出300雙在總決賽上湯普森腳上穿的KT3“勇冠三軍”款球鞋，以1秒鐘的速度售罄，這在過(guò)去是難以想象的。湯普森如今的熱度，讓以其中國(guó)行為核心打造的“要瘋”活動(dòng)，也成為了安踏旗下一個(gè)當(dāng)紅的自有IP。

　　在共同理念下，安踏電商和天貓歡聚日在廣州“要瘋”。在線上，雙方打造了一場(chǎng)堪比“618”、“雙11”的購(gòu)物狂歡日；在線下，則聯(lián)手為活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)粉絲提供了一系列粉絲福利。

　　強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，為粉絲打造“不一樣”的購(gòu)物新體驗(yàn)

　　實(shí)際上，天貓歡聚日能獲得成功的秘訣之一，便是每次活動(dòng)都會(huì)為粉絲帶來(lái)不一樣的購(gòu)物體驗(yàn)。在預(yù)熱階段，安踏電商和天貓歡聚日通過(guò)網(wǎng)上報(bào)名、到校園設(shè)立招募點(diǎn)的方式，精選出來(lái)自全國(guó)的300名粉絲參與當(dāng)天的活動(dòng)，這些粉絲獲得在天貓專屬區(qū)域與湯神互動(dòng)的福利。

　　此外，安踏還為粉絲們提供了一系列的“要瘋”商品。要知道，2017年“要瘋”系列產(chǎn)品可是在粉絲中引起了追捧，在網(wǎng)上炒到數(shù)千元！今年照樣口碑爆棚的“要瘋”系列，包括 湯普森要瘋之旅期間穿著的“要瘋”單品均會(huì)在電商同步發(fā)售，滿足消費(fèi)者需求。值得一提的是，在總決賽當(dāng)天，安踏電商聯(lián)合天貓歡聚日特別推出了限量1000套價(jià)值近600元的“要瘋”天貓歡聚日禮盒，里面包含了一雙總決賽專屬瀝金配色的“要瘋”2代戰(zhàn)靴、總決賽T恤以及專屬球襪，該套系列產(chǎn)品配合“要瘋”總決賽時(shí)間以及總決賽主題，也在天貓歡聚日上限定發(fā)售，很快就被消費(fèi)者搶購(gòu)一空！

　　近年來(lái)，安踏的商品在外觀設(shè)計(jì)、科技含量和質(zhì)量品質(zhì)上了不斷提升，安踏品牌美譽(yù)度在消費(fèi)者、特別是年輕消費(fèi)者中大大提升，成為消費(fèi)者從“買得起”到“想要買”的品牌。無(wú)論是一秒售罄的“KT3勇冠三軍”，還是被狂熱追捧的“要瘋”商品，無(wú)論是在美國(guó)引發(fā)排隊(duì)搶購(gòu)的KT-Rocco，還是一鞋難求的安踏NASA聯(lián)名鞋品，無(wú)不體現(xiàn)了安踏正在不斷賦予產(chǎn)品新的文化和價(jià)值內(nèi)涵，而這種新的價(jià)值也正在被消費(fèi)者接受和認(rèn)可，安踏正逐步成為代表中國(guó)的體育用品品牌而走向世界。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。