微軟想靠Win10扳回一局:極力拉攏中國(guó)廠商

極客網(wǎng)3月19日（北京）時(shí)隔幾年，微軟深圳大會(huì)繼續(xù)召開(kāi)。這是我進(jìn)入微軟后，自Win95以來(lái)最激動(dòng)人心的一次變革“。一位微軟的老員工在深圳召開(kāi)的微軟WinHEC峰會(huì)上說(shuō)。

在這屆WinHEC上，微軟確實(shí)宣布了很多”猛料“，比如所有Windows 7和Windows 8用戶均可免費(fèi)升級(jí)至Windows 10，包括盜版用戶；Windows 10今夏將在190個(gè)國(guó)家發(fā)布，支持111種語(yǔ)言；與奇虎360和騰訊的深度合作；小米4將可刷Windows 10系統(tǒng)包等等…

借用微博上的一句熱評(píng)，”微軟這次好拼“，的確是誠(chéng)意滿滿，做足了姿態(tài)，尤其是針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)。

從Conference到Community

WinHEC峰會(huì)是一項(xiàng)關(guān)于Windows硬件生態(tài)的大會(huì)，闊別7年再次重啟，微軟在會(huì)議涵義上作出了一點(diǎn)調(diào)整，HEC的”C“從Conference改為了Community（生態(tài)），而微軟為這個(gè)Community拿出的最大殺手锏便是免費(fèi)升級(jí)。

奇虎360 CEO周鴻祎在現(xiàn)場(chǎng)演講時(shí)稱其曾和微軟探索能否把操作系統(tǒng)變成互聯(lián)網(wǎng)的模式，即免費(fèi)模式。他表示自己沒(méi)想到真有一天微軟實(shí)現(xiàn)將之付諸實(shí)踐了。

不過(guò)微軟也明確表示，現(xiàn)有系統(tǒng)升級(jí)免費(fèi)，但新用戶仍需要購(gòu)買(mǎi)授權(quán)。微軟承諾Windows 7和Windows 8用戶在新系統(tǒng)發(fā)布的一年內(nèi)可以免費(fèi)升級(jí)，不過(guò)這不包括Windows XP用戶。另外，即使之前用戶使用的是盜版系統(tǒng)，也可以免費(fèi)升級(jí)，但系統(tǒng)仍為盜版。

微軟操作系統(tǒng)部門(mén)負(fù)責(zé)人特里·邁爾森（Terry Myerson）對(duì)新浪科技說(shuō)，該計(jì)劃旨在”重新接觸“中國(guó)數(shù)億Windows用戶。

Windows 10的最大特點(diǎn)是，將覆蓋所有尺寸和品類的Windows設(shè)備，用戶可以跨平臺(tái)的在Windows設(shè)備（手機(jī)、平板電腦、PC以及Xbox）上運(yùn)行同一個(gè)應(yīng)用。

微軟這次大力度的推廣，似乎是意欲先將Windows 10普及，再進(jìn)行生態(tài)拓展。

為了實(shí)現(xiàn)這一戰(zhàn)略微軟在中國(guó)開(kāi)啟了一系列大幅度動(dòng)作： 聯(lián)想全線消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品將統(tǒng)一預(yù)裝Windows10，并將推出Windows Phone手機(jī)；騰訊將提供包括自家軟件QQ、騰訊視頻、騰訊電腦管家在內(nèi)的系統(tǒng)升級(jí)包；奇虎360表示將為用戶提供Windows 10的一鍵升級(jí)工具；小米4手機(jī)將在今年晚些時(shí)候提供Windows 10手機(jī)系統(tǒng)刷機(jī)包的下載。

除了與以上巨頭公司合作以外，微軟還將與多家白牌廠商合作，推出搭載Windows 10的平板電腦、二合一電腦、智能手機(jī)等產(chǎn)品、解決方案。

一切都在顯示微軟要重振Windows的雄心，尤其在中國(guó)市場(chǎng)。

”微軟想重新扳回一局“

外媒有報(bào)道認(rèn)為，Windows 10是挽回微軟操作系統(tǒng)頹勢(shì)的最后機(jī)會(huì)。

一方面，Windows 8的表現(xiàn)不盡如人意，對(duì)于微軟CEO納德拉來(lái)說(shuō)，亟需一個(gè)重振的機(jī)會(huì)。市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Statcounter數(shù)據(jù)顯示，Windows8/8.1全球市場(chǎng)份額只有10%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及Win7的54%。

另一方面，授權(quán)收入持續(xù)下降。微軟2015財(cái)年第二財(cái)季報(bào)告顯示，微軟設(shè)備和消費(fèi)者授權(quán)部門(mén)營(yíng)收為41.67億美元，去年同期為55.44億美元；毛利潤(rùn)為38.76億美元，去年同期為49.81億美元。微軟商務(wù)授權(quán)部門(mén)第二財(cái)季營(yíng)收為106.79億美元，去年同期為109.06億美元；毛利潤(rùn)為99.26億美元，去年同期為100.80億美元。

雖然微軟表示，IDC和GFK的數(shù)據(jù)顯示使用正版Windows的用戶在不斷增長(zhǎng)。但最近的調(diào)查表明，中國(guó)有四分之三的電腦軟件沒(méi)有獲得適當(dāng)?shù)氖跈?quán)。

微軟必須想一些其他辦法，來(lái)重振Windows的雄風(fēng)。事實(shí)上，微軟已經(jīng)有所行動(dòng)，從iPad版本Office基礎(chǔ)版宣布免費(fèi)到9英寸以下Windows免授權(quán)費(fèi)、Windows 10免費(fèi)升級(jí)，微軟做出了一系列動(dòng)作。

幾乎可以斷定接下來(lái)的季度里，微軟來(lái)自Windows業(yè)務(wù)的營(yíng)收和利潤(rùn)還會(huì)下滑。但是這已經(jīng)不重要了，因?yàn)槲④浀闹匦囊呀?jīng)轉(zhuǎn)向。在云計(jì)算業(yè)務(wù)逐漸成為微軟新的增長(zhǎng)引擎時(shí)，微軟完全由了騰挪的空間來(lái)復(fù)興Windows。

從使用體驗(yàn)上，相比于Windows 8的失敗，Windows 10在體驗(yàn)上進(jìn)行了新的嘗試。在Windows 10的演示中，熟悉的開(kāi)始菜單重新出現(xiàn)，并且在右側(cè)保留了Windows 8的模塊化設(shè)計(jì)。

Windows 10桌面集成了微軟語(yǔ)音助手小娜與小冰。微軟工作人員展示了其強(qiáng)大的助手功能，比如自動(dòng)識(shí)別短信航班信息并加入到日程中，可以講地方語(yǔ)言如廣東話等。

此外，借助Windows 10的跨平臺(tái)性，Xbox Live和全新Xbox App也帶來(lái)全新游戲體驗(yàn)。

無(wú)論是在系統(tǒng)上，還是在平臺(tái)搭建上，無(wú)可否認(rèn)微軟表現(xiàn)出了強(qiáng)烈的”想要扳回一局“的愿望。

艾瑞首席分析師曹軍波對(duì)新浪科技表示，微軟在上一場(chǎng)與蘋(píng)果谷歌的PK中輸?shù)袅艘痪?，現(xiàn)在微軟要拿下這一場(chǎng)戰(zhàn)役，需要更多的資源和支持，所以跨平臺(tái)戰(zhàn)略和重啟WinHEC在這個(gè)時(shí)間段對(duì)微軟是有戰(zhàn)略意義。

他認(rèn)為微軟在生態(tài)系統(tǒng)搭建上對(duì)中國(guó)市場(chǎng)展示了足夠的誠(chéng)意，在本土化上更深入了一步。并且在娛樂(lè)和辦公領(lǐng)域，跨平臺(tái)的需求正在越來(lái)越多。比如游戲開(kāi)發(fā)者很頭疼的跨平臺(tái)與跨終端。”不過(guò)微軟的挑戰(zhàn)還是在于，能否說(shuō)動(dòng)更多的開(kāi)發(fā)者加入。“曹軍波表示。

與曹軍波的謹(jǐn)慎不同，聯(lián)想集團(tuán)副總裁、中國(guó)區(qū)總經(jīng)理童夫曉認(rèn)為，Windows平臺(tái)上的應(yīng)用會(huì)有一波爆發(fā)。他指出，當(dāng)所有的終端設(shè)備都能夠被統(tǒng)一管理的時(shí)候，會(huì)極大降低企業(yè)CIO的開(kāi)發(fā)成本。而對(duì)消費(fèi)者而言，無(wú)論是PC還是手機(jī)看到的都是同一個(gè)界面，會(huì)極大的提高客戶的體驗(yàn)。

不可避免的觀望

微軟在此次WinHEC上宣布與聯(lián)想進(jìn)行了全新的深度合作：聯(lián)想全線消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品將統(tǒng)一預(yù)裝Windows10，并在線下全面為消費(fèi)者提供Windows 10免費(fèi)升級(jí)服務(wù)。同時(shí)聯(lián)想還將與微軟合作研發(fā)Windows Phone手機(jī)。

微軟與聯(lián)想的合作，某種程度上可以說(shuō)是互惠互利。但對(duì)于其他品牌來(lái)說(shuō)，更多的是處在一種觀望的階段。

在與WinHEC參展商交流時(shí)得知，其他品牌也會(huì)推出搭載Windows 10的產(chǎn)品，但力度肯定沒(méi)有聯(lián)想這么大。

”我們會(huì)推出Windows 10的產(chǎn)品，但推出多少，推出力度多大，還要看消費(fèi)者喜不喜歡。“一位參展商如是說(shuō)。

事實(shí)上其他品牌作出這種反應(yīng)無(wú)可厚非，因?yàn)樗麄冏钪匾脑瓌t是”哪個(gè)好賣賣哪個(gè)“。

曹軍波也指出，這也是一個(gè)先有雞還是先有蛋的問(wèn)題。能否將Windows 10大力推廣，還是要看這上面是否有足夠多的應(yīng)用，來(lái)吸引消費(fèi)者。

中國(guó)的”入鄉(xiāng)隨俗“

在微軟演示微軟小娜時(shí)，有一個(gè)非常有趣的細(xì)節(jié)。

當(dāng)小娜正在處理信息的時(shí)候，界面顯示的是一團(tuán)面團(tuán)在不停的蠕動(dòng)，演示者稱這是針對(duì)中國(guó)獨(dú)特的設(shè)計(jì)，雖然更多的觀看者認(rèn)為這是一朵烏云。

事實(shí)上，能把微軟小冰這樣由中國(guó)本土團(tuán)隊(duì)研發(fā)的產(chǎn)品集成到Windows 10之中，這在Windows的歷史上也是非常罕見(jiàn)的。

曹軍波表示，在微軟的系統(tǒng)內(nèi)能針對(duì)中國(guó)作出這點(diǎn)改變，說(shuō)明微軟真的很重視中國(guó)。

微軟在現(xiàn)場(chǎng)還展示了一組數(shù)據(jù)：微軟亞太研發(fā)中心投入6億美元，每年在中國(guó)外包投入2.64億元，擁有超過(guò)20500名活躍的Windows開(kāi)發(fā)者，以及17000個(gè)本地合作伙伴。

微軟聲稱希望通借助中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)，在中國(guó)推動(dòng)Windows10的發(fā)展。而與中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司騰訊、奇虎360、小米的合作也顯示了微軟的決心。

周鴻祎在接受采訪時(shí)表示，這次微軟和360嘗試免費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)模式，能有一個(gè)不錯(cuò)的結(jié)果，可能微軟下一步在互聯(lián)網(wǎng)上步子會(huì)邁得更大。

讓我們等待Windows 10的發(fā)布，并讓時(shí)間來(lái)檢驗(yàn)它是否能行。

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