奧維云網(wǎng)：2018H1吸塵器保持高增長，機器人和推桿式成亮點

據(jù)資料顯示，在歐美、日本等發(fā)達(dá)國家和地區(qū)，吸塵器的普及率在20世紀(jì)90年代后期就接近100%，成為家庭必不可少的小家電之一，而在我國，吸塵器的普及率僅為12%左右。近幾年來，隨著消費者生活水平的不斷提高，對室內(nèi)環(huán)境健康問題的密切關(guān)注，以及消費觀念的變化，作為清潔類電器的吸塵器需求不斷增大，促使其逐漸駛?cè)氚l(fā)展的快車道，2018年上半年吸塵器依然快速增長，領(lǐng)漲環(huán)境電器。

吸塵器市場以線上為主。近幾年，隨著新零售的概念的不斷創(chuàng)新，線上平臺創(chuàng)造的價值越來越高，成為各類產(chǎn)品重要的銷售渠道，吸塵器的市場表現(xiàn)更是如此，它的線上市場以驚人的增速擴張，改寫了吸塵器銷售市場的格局，成為以線上為主的家電產(chǎn)品。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道監(jiān)測大數(shù)據(jù)顯示，2018年1-6月，吸塵器線上市場零售額為58億元，同比上漲21.1%;線下市場零售額為6億元，同比上漲38.4%，可以看出在消費升級趨勢下，雖然吸塵器整體銷額都在大幅增長，不過線上平臺相比線下渠道呈現(xiàn)出壓倒性優(yōu)勢。相信未來隨著電子商務(wù)的發(fā)展及物流、在線支付等配套服務(wù)的進(jìn)一步完善，線上購物的優(yōu)勢將進(jìn)一步凸顯。

機器人領(lǐng)跑市場，推桿式緊追其后。目前雖然吸塵器的整體市場表現(xiàn)突出，不過細(xì)分品類表現(xiàn)各異，傳統(tǒng)品類吸塵器市場份額正在不斷下降，而新興品類吸塵器上漲勢頭明顯。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道監(jiān)測大數(shù)據(jù)顯示，2018年H1吸塵器細(xì)分品類中，智能技術(shù)滲透較高的機器人吸塵器與推桿式吸塵器份額占據(jù)市場的前兩名。其中機器人吸塵器零售份額占比，，線上份額占比26.6%，同比上升了3.0%，線下份額占比45.6%，同比上升了14.6%;其次為推桿式吸塵器，線上份額占比19.9%，同比上升了3.0%，線下份額占比19.0%，與去年同期基本持平;而傳統(tǒng)的臥式吸塵器和立式吸塵器市場份額則出現(xiàn)不同呈現(xiàn)的下降，線上零售份額分別下降了4.5%和1.7%，下半年機器人和推桿式依然是市場機會點。

整體市場向高端邁進(jìn)，線上中低端產(chǎn)品走量。近幾年來，隨著消費結(jié)構(gòu)升級，消費市場也步入了嶄新時代，高端、智能、健康、品質(zhì)，成為引領(lǐng)消費的主流趨勢，高端化的吸塵器也在持續(xù)熱銷，銷量不斷提升;不過由于線上和線下不同的營銷方式，線上和線下熱銷的價位段依然還是存在一定的差異。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道監(jiān)測大數(shù)據(jù)顯示，2018年1-6月中，2500元以上價位段的吸塵器不管是線上還是線上，銷量都呈現(xiàn)出不同程度的提升;線上市場銷量排行前三的價位段為200元以下、200-399元和1000-1499元;線下市場銷量排行前三的價位段為1000-1499元、2500-2999元和3000-3499元，線上更加依靠中低端產(chǎn)品走量，而線下則更偏向于中高端產(chǎn)品提升零售額。

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