張向?qū)?Web2.0讓網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷走進(jìn)順向時(shí)代

第四屆金網(wǎng)獎(jiǎng)將在9月正式亮相，本屆金網(wǎng)獎(jiǎng)重磅邀請(qǐng)來(lái)自海內(nèi)外4A網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司、網(wǎng)絡(luò)媒體以及廣告主等多方精英和力量積極參與，共同探討網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新方法、新模式，發(fā)掘和提升網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)值，引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)代潮流，從而推動(dòng)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷事業(yè)的發(fā)展。在金網(wǎng)獎(jiǎng)啟幕前夕，比特網(wǎng)對(duì)天下互聯(lián)科技集團(tuán)董事長(zhǎng)兼ceo張向?qū)庍M(jìn)行了獨(dú)家訪談，和他分享了在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面的精彩觀點(diǎn)。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷帶來(lái)深刻變革

在提到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷給當(dāng)今商業(yè)帶來(lái)的變化時(shí)，張向?qū)幱玫搅?amp;ldquo;無(wú)網(wǎng)不商”這個(gè)詞，不管是傳統(tǒng)行業(yè)、還是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，都在感受著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷帶來(lái)的變革。

張向?qū)幷J(rèn)為，未來(lái)的商品銷售渠道應(yīng)該是廠家直銷，加上有效的信息平臺(tái)，再配合上發(fā)達(dá)的物流配送，如此能形成一個(gè)有效的商品傳送過(guò)程。而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，則給這種商品傳送過(guò)程帶來(lái)了信息和營(yíng)銷上的支持。張向?qū)幪岬搅藭r(shí)下很火的案例：小米手機(jī)。小米并沒(méi)有把手機(jī)放到任何一家實(shí)體的商鋪去賣，全部通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道銷售，再加上獨(dú)到的營(yíng)銷手段，從某種意義上來(lái)說(shuō)，小米是靠營(yíng)銷成就了自己。

張向?qū)庍M(jìn)一步解釋到，精準(zhǔn)化的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，不但給企業(yè)和產(chǎn)品廠家提供了宣傳渠道。同時(shí)，也成為了互聯(lián)網(wǎng)收入的一個(gè)重要來(lái)源，有很多信息平臺(tái)因此獲得了極高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，“比如谷歌，它的幾乎所有收入都來(lái)自幫助小公司做有目標(biāo)性的推廣，這些成就了這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)巨頭，使它成為全球最值錢的互聯(lián)網(wǎng)公司。”

Web2.0給讓網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷走進(jìn)“順向時(shí)代”

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也經(jīng)歷了從門戶到搜索引擎，這幾年又進(jìn)入到社交時(shí)代。在web1.0時(shí)期，互聯(lián)網(wǎng)是以內(nèi)容為主的互聯(lián)網(wǎng)，而這些內(nèi)容都是“絕對(duì)”的內(nèi)容，單向的內(nèi)容。而在的web2.0時(shí)期，去中心化的趨勢(shì)變得明顯。從過(guò)去廣播式的傳播方式，變成了分散式的傳播方式。“每個(gè)人都成為了一個(gè)傳播主體，互聯(lián)網(wǎng)變活了”.

但社會(huì)化的媒體同時(shí)也給網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷帶來(lái)了許多新的挑戰(zhàn)：首先給過(guò)去的搜索引擎帶來(lái)了巨大的威脅，比如在Facebook、Twwiter上的信息很難被搜索引擎搜索到，搜索引擎的有效性就極大的下降了。

另外，在以微博為代表的社交化媒體時(shí)代，關(guān)注的重點(diǎn)從過(guò)去流量到現(xiàn)在有多少評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)，“二次傳播”成為了考量的關(guān)鍵。張向?qū)幷J(rèn)為，在Web2.0時(shí)期的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷， 如果不能將營(yíng)銷內(nèi)容形成多N次傳播，那么營(yíng)銷的效果實(shí)際上是極低的。

張向?qū)幷J(rèn)為，在社交的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境，以前強(qiáng)迫抓取受眾的眼球，到現(xiàn)在順應(yīng)受眾的喜好。過(guò)去硬廣推廣的預(yù)算，現(xiàn)在變成了制作對(duì)受眾有價(jià)值的內(nèi)容，讓受眾幫助推動(dòng)實(shí)現(xiàn)二次傳播。這是社交媒體時(shí)代出現(xiàn)后，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷最深刻的變化。

而終于，網(wǎng)絡(luò)廣告要開(kāi)始從控制受眾的需求轉(zhuǎn)變到順應(yīng)受眾的需求，社交媒體的出現(xiàn)，再次向廣告走向順向時(shí)代，邁近了一步。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷仍在布局 未來(lái)將有無(wú)限可能

談及時(shí)下炙手可熱的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，張向?qū)幷J(rèn)為，移動(dòng)端的廣告服務(wù)仍然處在布局的過(guò)程中，在手機(jī)上的的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)和信息服務(wù)的形式仍然非常初級(jí)。

張向?qū)幏Q，現(xiàn)在在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端體驗(yàn)較好的微博其實(shí)還是非常簡(jiǎn)單的信息發(fā)布工具 卻給手機(jī)用戶帶來(lái)了豐富的體驗(yàn)。

而在未來(lái)，手機(jī)上的受眾群會(huì)輕易的超過(guò)桌面互聯(lián)網(wǎng)，手機(jī)受眾代表受眾意愿也要比傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)的真實(shí)。未來(lái)會(huì)有更多讓人激動(dòng)人心的應(yīng)用，將充滿無(wú)限的可能。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的廣告和營(yíng)銷，也將迎來(lái)更為豐富和開(kāi)放的發(fā)展環(huán)境。

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