新浪新聞借勢(shì)世界杯與用戶互動(dòng) 帶動(dòng)流量和活躍度雙增長(zhǎng)

俄羅斯世界杯即將落幕，各綜合資訊平臺(tái)對(duì)世界杯流量的爭(zhēng)奪也接近尾聲，在這場(chǎng)四年一度的流量大戰(zhàn)中，各家平臺(tái)表現(xiàn)如何呢?通過(guò)QuestMobile發(fā)布的關(guān)于綜合資訊應(yīng)用的世界杯的數(shù)據(jù)報(bào)告可以一窺究竟。

近日，QuestMobile發(fā)布的一份世界杯數(shù)據(jù)快評(píng)指出，綜合資訊應(yīng)用的內(nèi)容更加豐富，為用戶提供著最全面的體育類內(nèi)容，是泛體育用戶了解體育資訊的主要通路。而得益于世界杯帶來(lái)的流量紅利，綜合資訊應(yīng)用流量均有一定幅度的增長(zhǎng)，這其中，新浪新聞表現(xiàn)最為搶眼，平臺(tái)流量和用戶活躍度實(shí)現(xiàn)雙增長(zhǎng)。

文體明星參與互動(dòng) 激發(fā)泛體育用戶活躍度

作為世界頂級(jí)賽事，世界杯一貫被視作“流量黑洞”，國(guó)內(nèi)綜合資訊平臺(tái)圍繞賽事展開(kāi)的流量爭(zhēng)奪早已暗潮涌動(dòng)。賽事期間，綜合資訊平臺(tái)吸引用戶的關(guān)鍵不僅僅是資訊內(nèi)容專業(yè)度和及時(shí)性的比拼，如何利用營(yíng)銷玩法與用戶互動(dòng)起來(lái)也至關(guān)重要。小組賽短短半個(gè)月時(shí)間，足以讓用戶完成世界杯期間常用資訊平臺(tái)的選擇，之后忠實(shí)用戶基本會(huì)沉淀下來(lái)，活躍度趨于穩(wěn)定或上升，此時(shí)的大數(shù)據(jù)已具有極大的參考價(jià)值。

據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，世界杯開(kāi)賽以來(lái)，新浪新聞的周日均活躍用戶數(shù)增長(zhǎng)顯著，6月11日-7月1日這三周的周日活均值達(dá)到2979萬(wàn)，與月初第一周數(shù)據(jù)相比，增長(zhǎng)超過(guò)200萬(wàn)。

周日均活躍用戶數(shù)據(jù)的顯著提升，也印證了新浪新聞的世界杯“頻道+專題”雙首頁(yè)報(bào)道形式取得的顯著成效。新浪新聞通過(guò)世界杯頻道的實(shí)時(shí)報(bào)道、簽約KOL的專業(yè)解讀以及圍繞世界杯打造的精品欄目滿足了用戶獲取世界杯資訊的需求;世界杯專題則為用戶提供了更多的互動(dòng)玩法。在超級(jí)直播間，既有李易峰、郎朗、馬思純、王祖藍(lán)、景甜、張呈棟、趙旭日等文體明星與粉絲互動(dòng)，也有賀煒、徐陽(yáng)、洪鋼、朱曉雨、邵圣懿、馬凡舒等專業(yè)評(píng)論團(tuán)與球迷評(píng)球聊球。在話題圈子里，還有黃曉明、王俊凱、王嘉爾、喬杉、王菊等眾多明星參與網(wǎng)友們的話題討論。這些互動(dòng)形式，不僅點(diǎn)燃了球迷們參與世界杯的熱情，更是吸引了很多女性用戶和泛體育用戶的參與。

QuestMobile數(shù)據(jù)也印證了泛球迷的注意力在新浪新聞同樣被吸引，6月18日-7月1日期間新浪新聞周日活躍用戶均值達(dá)到2973.5萬(wàn)。以用戶性別劃分，男性用戶日人均使用次數(shù)在世界杯小組賽期間有所增長(zhǎng)，峰值達(dá)8.3次，較賽前平均增長(zhǎng)6.5%;女性用戶日人均使用次數(shù)也有明顯提升，峰值達(dá)8次。

此外，新浪新聞在世界杯期間的新增用戶數(shù)也有顯著提升。數(shù)據(jù)顯示，6月11日-24日世界杯小組賽期間，新浪新聞APP周新安裝用戶數(shù)近千萬(wàn)。同時(shí)，新安裝活躍轉(zhuǎn)化率穩(wěn)中有漲，峰值高達(dá)59.4%。

打造原生體育營(yíng)銷場(chǎng)景 帶動(dòng)生態(tài)流量提升

從1998年開(kāi)始，新浪已經(jīng)參與了5屆世界杯報(bào)道，“體育營(yíng)銷能不能更深入一些，怎樣能夠讓用戶對(duì)客戶的品牌認(rèn)知不僅僅是logo，而是通過(guò)營(yíng)銷本身讓用戶能夠完成從認(rèn)知、了解、并產(chǎn)生購(gòu)買欲望的閉環(huán)”是新浪一直在思考的問(wèn)題。

此次世界杯，新浪新聞通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新、內(nèi)容精細(xì)化運(yùn)營(yíng)等多方面的協(xié)同作用，基于用戶消費(fèi)旅程和體驗(yàn)搭建了一個(gè)原生的體育營(yíng)銷場(chǎng)景，不僅成功激活平臺(tái)上的體育用戶和泛體育用戶，更推動(dòng)了整個(gè)生態(tài)流量的進(jìn)一步增長(zhǎng)。

QuestMobile 數(shù)據(jù)顯示，2018年6月，新浪新聞生態(tài)流量總用戶規(guī)模達(dá)3.98億，環(huán)比增長(zhǎng)近1800萬(wàn)。移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)中瀏覽“體育”內(nèi)容的用戶規(guī)模也有所增長(zhǎng)，世界杯小組賽期間日均UV增長(zhǎng)8.8%。這也側(cè)面體現(xiàn)出新浪新聞在轉(zhuǎn)型智能媒體平臺(tái)的同時(shí)，其傳統(tǒng)業(yè)務(wù)仍是新浪新聞構(gòu)建流量生態(tài)的重要環(huán)節(jié)。

2018年，新浪新聞已經(jīng)完成了傳統(tǒng)門戶向智能媒體平臺(tái)的轉(zhuǎn)型，在不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，豐富平臺(tái)內(nèi)容，優(yōu)化用戶閱讀體驗(yàn)的同時(shí)，新浪新聞緊抓熱點(diǎn)事件，借勢(shì)營(yíng)銷，在平臺(tái)流量、用戶活躍度方面均實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定增長(zhǎng)，為綜合資訊行業(yè)在大事件報(bào)道上，做出了新的探索與嘗試。

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