半壁江山在手！能把高端電視做到這樣我只服索大

今年五一期間，索尼電視在高端彩電市場(chǎng)的銷售量與銷售額均列行業(yè)之首。雖然近些年關(guān)于“彩電寒冬論”的傳聞甚囂塵上，但有“黑科技”之名的索尼電視卻在競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國市場(chǎng)穩(wěn)扎穩(wěn)打，上演了“王者歸來”的戲碼。在8月3日播出的知名企業(yè)家對(duì)話欄目《中國經(jīng)營者》中，索尼中國董事長、總裁高橋洋與上海交通大學(xué)安泰商學(xué)院教授余明陽深入交流，揭示了索尼全面復(fù)興及彩電業(yè)務(wù)逆勢(shì)上揚(yáng)背后的秘密。

定戰(zhàn)略：專注高端，不忘初心

“特麗瓏”電視機(jī)時(shí)代，索尼是毫無爭(zhēng)議的霸主，然而這樣的輝煌也使索尼陷入了“成功者陷阱”，在90年代末錯(cuò)失了轉(zhuǎn)型的最佳時(shí)機(jī)。痛定思痛，2014年電視業(yè)務(wù)成立為獨(dú)立子公司。當(dāng)時(shí)的索尼就已經(jīng)意識(shí)到，電視機(jī)不僅僅是觀看節(jié)目的終端，更是互動(dòng)娛樂的家庭終端。尤其是隨著消費(fèi)升級(jí)浪潮的逐步深入，受過良好教育、眼界開闊的中產(chǎn)階級(jí)、年輕一代們對(duì)電視等生活器物提出了近乎極致的要求。

那么，如何將索尼電視做成長期穩(wěn)定創(chuàng)利的業(yè)務(wù)?高橋洋先生給出的答案是持續(xù)專注高端產(chǎn)品的研發(fā)。在索尼看來，無論媒介環(huán)境如何升級(jí)變化，消費(fèi)者最為看重的依然是電視產(chǎn)品的音畫質(zhì)表現(xiàn)，因?yàn)樗鼈冎苯記Q定著客廳互動(dòng)娛樂及影音享受的品質(zhì)。

亮眼的市場(chǎng)戰(zhàn)績也證明了索尼的前瞻與洞見。據(jù)第三方監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，電視市場(chǎng)下滑影響到的主要是低價(jià)或小尺寸產(chǎn)品，索尼等高端電視品牌依然保持著高速增長。同時(shí)，隨著A8F、A1、Z9D等幾款行業(yè)里程碑式的“明星產(chǎn)品”大獲成功，在2017年整個(gè)彩電行業(yè)下滑的背景下，索尼電視在中國市場(chǎng)依然保持著了超過30%的增幅，并俘獲了王思聰、徐小平、王小川等一眾社會(huì)精英的青睞。

殺手锏：技術(shù)積淀+創(chuàng)新思維

“黑科技”是索尼的標(biāo)簽，也是其核心優(yōu)勢(shì)。在與余明陽教授的對(duì)談中，高橋洋坦言靠技術(shù)維持長期發(fā)展的風(fēng)險(xiǎn)很大。一旦被新的技術(shù)顛覆，原有的優(yōu)勢(shì)就會(huì)在一夜之間消失殆盡。但是，如果把技術(shù)積累與新的市場(chǎng)變化結(jié)合起來，成功率則會(huì)提升很多。

所以在過去的半個(gè)多世紀(jì)里，索尼電視也一直秉持著這樣的態(tài)度，深耕音畫技術(shù)，引領(lǐng)行業(yè)趨勢(shì)，并不斷將電視產(chǎn)品的視聽表現(xiàn)提升至新的天花板。以2018年全新推出的OLED電視A8F為例，其配置了目前行業(yè)最強(qiáng)的圖像處理芯片X1進(jìn)階版，可以最大限度地挖掘和釋放OLED顯示技術(shù)的先天優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，它還延續(xù)了品牌獨(dú)創(chuàng)的銀幕聲場(chǎng)技術(shù)，摒棄了外露的揚(yáng)聲器單元，直接通過屏幕發(fā)聲，史無前例地實(shí)現(xiàn)了“音畫合一”的震撼效果。目前，索尼憑借A1、A8F兩款旗艦產(chǎn)品，已占據(jù)國內(nèi)OLED電視市場(chǎng)超過一半的份額。

美國時(shí)間7月31日，索尼在美國紐約Sony Hall發(fā)布了MASTER Series新品：A9F OLED電視和Z9F液晶電視，更是憑借最新研發(fā)的4K HDR圖像處理芯片X1TM、Acoustic Surface Audio+TM technology等專利黑科技，再一次將電視產(chǎn)品的音畫實(shí)力提升至前所未有的高度，據(jù)稱可以直接叫板專業(yè)監(jiān)視器產(chǎn)品，非常值得期待!

中國：巨大市場(chǎng)和無限可能

身為索尼中國的掌門人，高橋洋先生曾被知名財(cái)經(jīng)作家吳曉波評(píng)價(jià)為：“真正的‘中國通’”。在高橋洋看來，中國龐大的人口基數(shù)創(chuàng)造了廣闊的市場(chǎng)，身為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展最快的地區(qū)，中國的技術(shù)進(jìn)步、內(nèi)容生態(tài)為索尼提供了更多的合作伙伴和發(fā)展方向。索尼清楚地意識(shí)到，中國市場(chǎng)的消費(fèi)者更容易接受新技術(shù)，更重視口碑和專家意見，對(duì)于高質(zhì)量生活的追求愿望也更為強(qiáng)烈。基于此，索尼不斷推陳出新，打造符合中國人習(xí)慣和偏好的電視產(chǎn)品，同時(shí)與華數(shù)TV、騰訊視頻、百度語音等行業(yè)領(lǐng)先內(nèi)容提供商或服務(wù)商進(jìn)行深度合作，為最好的音畫技術(shù)匹配最好的內(nèi)容。

而對(duì)于業(yè)界“打造生態(tài)圈，覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈”的共識(shí)，高橋洋也有自己的看法。在他看來，各個(gè)企業(yè)，各個(gè)參與者拿出自己最有優(yōu)勢(shì)的東西結(jié)合在一起，才能夠稱之為“真正的生態(tài)圈“。在這個(gè)鏈條之中，索尼電視堅(jiān)持發(fā)揮“最后一英寸”的地位：即用戶接觸網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容和服務(wù)的觸點(diǎn)。而基于過去幾十年累積的技術(shù)和優(yōu)勢(shì)，高橋洋也表示，“索尼有信心可以在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈中占據(jù)獨(dú)特位置”。

誠如高橋洋先生所言，中國市場(chǎng)是充滿發(fā)展機(jī)遇的地方，相信索尼可以洞察消費(fèi)者需求，積極與用戶互動(dòng)，打造新一代商業(yè)模式，將中國的發(fā)展勢(shì)頭延展為索尼的發(fā)展勢(shì)頭。

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