同比增長132% 蘇寧818衛(wèi)冕“廚衛(wèi)王”

8月17日，中國電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室發(fā)布《2018年1-6月中國家電市場分析及下半年消費(fèi)趨勢報(bào)告》。報(bào)告顯示：2018年，中國家電零售業(yè)進(jìn)入市場整合期，“低速”前行常態(tài)化。其中，蘇寧家電全渠道銷售額占比21.8%，同比增速遠(yuǎn)超市場，持續(xù)領(lǐng)跑全渠道第一。

早前，北京中怡康時(shí)代市場研究有限公司發(fā)布的廚衛(wèi)市場報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示2018年中國廚衛(wèi)市場上半場整體遇冷。但在洗碗機(jī)等新興產(chǎn)品上呈現(xiàn)逆勢增長態(tài)勢，市場表現(xiàn)非常突出。

蘇寧廚衛(wèi)在上半年也呈現(xiàn)逆市上漲的狀態(tài)。中怡康數(shù)據(jù)顯示，就蘇寧易購渠道，2018年上半年，凈水器銷量同比增長120%，洗碗機(jī)銷量同比增長185%，嵌入式增長接近200%。煙灶市場增長超過40%，熱水器市場接近50%的增速，幾乎是行業(yè)平均水平的10倍。

此前，中怡康曾預(yù)測，蘇寧易購將憑借818等重大節(jié)點(diǎn)，下半年實(shí)現(xiàn)增速超60%。事實(shí)證明，蘇寧廚衛(wèi)此次818表現(xiàn)確實(shí)極佳。

最新數(shù)據(jù)顯示，8月18日截止到24：00，蘇寧廚衛(wèi)銷售增長達(dá)132%。凈水器銷量已經(jīng)突破21000臺(tái)，洗碗機(jī)銷售額增長高達(dá)238%。老板、方太、西門子位居廚電銷售前三甲。熱水器產(chǎn)品百花爭艷，A.O.史密斯、美的、海爾仍在激烈角逐前三名。從地域分布來看銷售額前三的地區(qū)為：南京、北京、上海。老板煙灶套裝、林內(nèi)燃?xì)鉄崴?、美的嵌入式洗碗機(jī)、小米凈水器等均為此次818熱銷單品。

專業(yè)人士分析，大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷與雙線渠道驅(qū)動(dòng)成為蘇寧廚衛(wèi)818之戰(zhàn)的利器。蘇寧廚衛(wèi)通過核心單品價(jià)格策略、精準(zhǔn)會(huì)員營銷、整體贈(zèng)品追加、供應(yīng)商聯(lián)合投放廣告資源等方式及時(shí)抓取流量紅利，同時(shí)為818爆發(fā)蓄水造勢。

線下多種業(yè)態(tài)與線上流量的場景融合，使消費(fèi)者的購物體驗(yàn)得以優(yōu)化。雙線“全面型”布局的零售模式市場競爭力愈加顯著。

截至8月18日，廚衛(wèi)產(chǎn)品已入駐近300家蘇寧大潤發(fā)門店，818期間亦是為蘇寧易購的銷售貢獻(xiàn)了不可小覷的力量。未來家電渠道市場需要掌控線上和線下兩個(gè)維度，雙線交互引流，實(shí)現(xiàn)場景互聯(lián)，方能一舉拿下先機(jī)。

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