8月17日，中國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室發(fā)布《2018年1-6月中國家電市場分析及下半年消費趨勢報告》。報告顯示：2018年，中國家電零售業(yè)進入市場整合期，“低速”前行常態(tài)化。其中，蘇寧家電全渠道銷售額占比21.8%，同比增速遠超市場，持續(xù)領(lǐng)跑全渠道第一。
早前，北京中怡康時代市場研究有限公司發(fā)布的廚衛(wèi)市場報告，數(shù)據(jù)顯示2018年中國廚衛(wèi)市場上半場整體遇冷。但在洗碗機等新興產(chǎn)品上呈現(xiàn)逆勢增長態(tài)勢，市場表現(xiàn)非常突出。
蘇寧廚衛(wèi)在上半年也呈現(xiàn)逆市上漲的狀態(tài)。中怡康數(shù)據(jù)顯示，就蘇寧易購渠道，2018年上半年，凈水器銷量同比增長120%，洗碗機銷量同比增長185%，嵌入式增長接近200%。煙灶市場增長超過40%，熱水器市場接近50%的增速，幾乎是行業(yè)平均水平的10倍。
此前，中怡康曾預(yù)測，蘇寧易購將憑借818等重大節(jié)點，下半年實現(xiàn)增速超60%。事實證明，蘇寧廚衛(wèi)此次818表現(xiàn)確實極佳。
最新數(shù)據(jù)顯示，8月18日截止到24：00，蘇寧廚衛(wèi)銷售增長達132%。凈水器銷量已經(jīng)突破21000臺，洗碗機銷售額增長高達238%。老板、方太、西門子位居廚電銷售前三甲。熱水器產(chǎn)品百花爭艷，A.O.史密斯、美的、海爾仍在激烈角逐前三名。從地域分布來看銷售額前三的地區(qū)為：南京、北京、上海。老板煙灶套裝、林內(nèi)燃氣熱水器、美的嵌入式洗碗機、小米凈水器等均為此次818熱銷單品。
專業(yè)人士分析，大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷與雙線渠道驅(qū)動成為蘇寧廚衛(wèi)818之戰(zhàn)的利器。蘇寧廚衛(wèi)通過核心單品價格策略、精準(zhǔn)會員營銷、整體贈品追加、供應(yīng)商聯(lián)合投放廣告資源等方式及時抓取流量紅利，同時為818爆發(fā)蓄水造勢。
線下多種業(yè)態(tài)與線上流量的場景融合，使消費者的購物體驗得以優(yōu)化。雙線“全面型”布局的零售模式市場競爭力愈加顯著。
截至8月18日，廚衛(wèi)產(chǎn)品已入駐近300家蘇寧大潤發(fā)門店，818期間亦是為蘇寧易購的銷售貢獻了不可小覷的力量。未來家電渠道市場需要掌控線上和線下兩個維度，雙線交互引流，實現(xiàn)場景互聯(lián)，方能一舉拿下先機。
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