互聯(lián)網(wǎng)+電影：打通影視生態(tài)鏈的任督二脈

手握渠道和流量的互聯(lián)網(wǎng)公司則進(jìn)入了電影投資領(lǐng)域，已成為中國電影投資的重要力量。

對于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，下一步計劃是打通電影制作環(huán)節(jié)，真正站在產(chǎn)業(yè)鏈上游。

包括大數(shù)據(jù)、眾籌等多種新技術(shù)和新手段，都將在用戶研究、資金籌集等方面影響電影制作環(huán)節(jié)。

停牌兩周的阿里影業(yè)日前宣布，已接獲其控股母公司阿里巴巴集團的一項資產(chǎn)注入建議，可能注資交易將包括阿里巴巴集團的線上電影售票業(yè)務(wù)和為制作電影和其他媒體內(nèi)容融資的平臺，據(jù)業(yè)內(nèi)猜測，這兩項業(yè)務(wù)實際上就是指淘寶電影票業(yè)務(wù)和娛樂寶業(yè)務(wù)平臺。此次建議注資，也是阿里巴巴集團對阿里影業(yè)的首次注資。

受此消息影響，阿里影業(yè)的股價在開盤后一路走高，收盤報每股3.91港元，升幅高達(dá)36.7%.香港股票分析師協(xié)會主席鄧聲興表示：“網(wǎng)上銷售渠道和融資平臺將與阿里影業(yè)的現(xiàn)有業(yè)務(wù)形成協(xié)同效應(yīng)，阿里巴巴的電影業(yè)務(wù)發(fā)展速度有望加快。”業(yè)界也普遍認(rèn)為，阿里巴巴此舉意味著其在電影生態(tài)鏈上閉環(huán)的形成。（搜索微信公眾號“投黑馬”專注于股權(quán)眾籌的O2O平臺）

實際上，阿里巴巴對阿里影業(yè)的布局謀篇僅是互聯(lián)網(wǎng)巨頭殺入電影業(yè)的一個縮影。從團購電影票和網(wǎng)絡(luò)營銷開始，互聯(lián)網(wǎng)正在逐步“撬開”電影生態(tài)鏈。拿團購電影票來說，來自多家第三方調(diào)研機構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，其交易額在整個電影票房中所占份額已接近兩成。來自比達(dá)咨詢的數(shù)據(jù)稱，2014年全國電影票團購總成交額已達(dá)61.7億元，約占全國電影票房20.8%的市場份額。團800則表示，今年1月至2月，電影票等娛樂類團購成交額為29.7億元，占據(jù)16.88%的市場份額。

此后，腰包鼓鼓、手握渠道和流量的互聯(lián)網(wǎng)公司則進(jìn)入了電影投資領(lǐng)域，包括優(yōu)酷土豆旗下的合一影業(yè)、樂視網(wǎng)旗下的樂視影業(yè)和愛奇藝旗下的愛奇藝影業(yè)等都已成為中國電影投資的重要力量。來自優(yōu)酷土豆的數(shù)據(jù)顯示，過去兩年間，優(yōu)酷土豆電影營銷的影片達(dá)88部之多，票房總額超280億元，已成為電影營銷第一平臺。聯(lián)合出品方面，合一影業(yè)成績斐然，僅2014年就參與聯(lián)合出品《后會無期》、《閨蜜》、《黃金時代》等十余部熱門影片，累計票房超30億元。阿里巴巴集團數(shù)字娛樂事業(yè)群總裁劉春寧則介紹說，娛樂寶2014年累計投資12部大電影，總投資額達(dá)3.3億多元，僅在賀歲檔期間就有4部娛樂寶投資電影上映，并取得超過18億元的票房成績。

不過，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)們有更深遠(yuǎn)的戰(zhàn)略思考。對于它們來說，下一步的計劃是打通電影制作環(huán)節(jié)，真正站在產(chǎn)業(yè)鏈上游。

在不久前結(jié)束的香港電影節(jié)上，香港導(dǎo)演王晶宣布與愛奇藝影業(yè)合作。王晶坦言：“上院線的電影面臨巨大的票房壓力，這讓一些題材新穎獨特的電影失去了生存空間，但互聯(lián)網(wǎng)觀眾群體更年輕、接受度更寬廣，互聯(lián)網(wǎng)公司參與電影制作，意味著大電影從一開始就可以做好在網(wǎng)絡(luò)和院線同步上映的準(zhǔn)備。”

此外，包括大數(shù)據(jù)、眾籌等多種新技術(shù)和新手段，都將在用戶研究、資金籌集等方面影響電影制作環(huán)節(jié)。眾籌網(wǎng)副總裁路佳？表示，通過影視眾籌，影視制作機構(gòu)可以通過“粉絲經(jīng)濟”緊緊抓住觀眾的心，“比如可以將電影衍生品、探班、明星見面會等作為眾籌的獎勵，通過互動來提高受眾參與的積極性，提高影片的知名度。”

對于手握內(nèi)容的另一些互聯(lián)網(wǎng)公司來說，涉足電影產(chǎn)業(yè)則是為了“盤活”另一條產(chǎn)業(yè)鏈：以版權(quán)內(nèi)容為核心，多元化經(jīng)營的“泛娛樂”戰(zhàn)略。譬如，騰訊旗下閱文集團日前正式“亮相”.這個手握起點中文網(wǎng)、創(chuàng)世中文網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)平臺的數(shù)字出版集團，有著將其旗下網(wǎng)絡(luò)作家貓膩、風(fēng)凌天下的作品電影化的“新任務(wù)”.閱文集團CEO吳文輝表示，對于新的閱文來說，基于文本進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)延伸的“泛娛樂”依然是集團的核心版權(quán)戰(zhàn)略，并且隨著平臺放大而得到加強。集團將深入版權(quán)開發(fā)制作過程，以保證版權(quán)價值在出版、影視等各產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的充分開發(fā)，讓“文學(xué)超越文學(xué)”.

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