愛奇藝是如何在視頻網(wǎng)站中崛起的？

之前關(guān)于優(yōu)酷土豆與愛奇藝合并的傳聞滿天飛，雖然愛奇藝CEO龔宇已經(jīng)在微博上辟謠“合并是木有的事”,但仍然沒有停止大家對于此事的討論和猜測。和前輩優(yōu)酷土豆相比，2010年才成立的愛奇藝雖然無法進入“第一天團”,但卻一直被認(rèn)為是行業(yè)的佼佼者，可這個看似異軍突起的視頻網(wǎng)站是否真的如此風(fēng)光？可能并不一定。

背靠百度好乘涼

相比于其他網(wǎng)站來說，愛奇藝有著自己先天的優(yōu)勢，背靠百度這棵大樹，著實給愛奇藝的成長帶來了不少便利。據(jù)了解，愛奇藝有超過六成的流量來源貢獻(xiàn)自百度。這一點其實體現(xiàn)的非常明顯，無論在百度搜索任何電視劇電影，排在搜索結(jié)果第一位的永遠(yuǎn)是愛奇藝，加上百度自身基數(shù)龐大的流量實力，用戶轉(zhuǎn)移的成本可以說非常低。

除了最直接的引流，更大的好處在于數(shù)據(jù)的支持。當(dāng)用戶在百度搜索任何熱門影視劇的關(guān)鍵字時，百度都會記錄這些關(guān)鍵詞，并與愛奇藝實現(xiàn)數(shù)據(jù)互通，這樣，愛奇藝買劇時會根據(jù)用戶的搜索熱門影視關(guān)鍵字來進行篩選。與其說愛奇藝版權(quán)采購人員的視角獨到，不如說是百度提供的數(shù)據(jù)給了愛奇藝優(yōu)勢。于是當(dāng)某視頻網(wǎng)站還在評估120萬元購買《來自星星的你》這部劇是否劃算時，愛奇藝能夠財大氣粗的拍板拿下，背后自有百度大數(shù)據(jù)的支持。

一擲千金大量購買獨播版權(quán)

愛奇藝不僅在 2014年，大手筆拿下包括《天天向上》、《快樂大本營》、《百變大咖秀》等湖南衛(wèi)視6檔年播綜藝，以及《爸爸去哪兒》第二季的獨播版權(quán)。甚至還獲得2015年羊年央視春晚全球獨播版權(quán)。在版權(quán)競爭大賽愈演愈烈的情況下，如何才能獲得獨家，答案只有一個――大手筆投入。

一位視頻行業(yè)從業(yè)人士透露，當(dāng)年《愛情公寓》大火的時候，最先看中《愛情公寓4》這部劇的并非是愛奇藝，而是另一家二線視頻網(wǎng)站。當(dāng)時這家視頻網(wǎng)站與版權(quán)方上影進行了多次談判，最終將非獨播的版權(quán)價格鎖定在1500萬左右，就在簽約的關(guān)鍵時刻，土豪愛奇藝殺了進來，以數(shù)倍于該網(wǎng)站的價格拿下了《愛情公寓4》的網(wǎng)絡(luò)獨播權(quán)。

要知道在11-12年版權(quán)價格最瘋狂的時候，樂視也才花了2000萬買下《甄？傳》的獨播成本。

同樣是在2014年，愛奇藝如何拿下爆火的韓劇來自星星的你？坊間流傳的版本是這樣：愛奇藝依然不是最早同版權(quán)方接觸的視頻網(wǎng)站，但是因為財大氣粗而踢掉了談判的其他對手。與國產(chǎn)劇不同的是，韓劇為了打開中國市場，版權(quán)成本極低，在過去數(shù)年來，1部韓劇的采購成本在50-100萬元之間，版權(quán)市場上有的采購價格甚至可以做到500萬元打包多部韓劇。最早希望談判采購《來自星星的你》這部劇的那家視頻網(wǎng)站還在評估這部劇的采購成本時，愛奇藝又殺了出來，如法炮制般搶到了這部劇的網(wǎng)絡(luò)獨播權(quán)?！秮碜孕切堑哪恪纷畛醯陌鏅?quán)成本在120萬元，最終愛奇藝花了多少錢拿到?jīng)]人知道，唯一知道的是，愛奇藝出價后，版權(quán)方立刻便答應(yīng)了。

然而，在看似無限風(fēng)光的背后，愛奇藝的問題就在于，有太多東西只是流于表面。

無論現(xiàn)在還是未來，都是一個講求“內(nèi)容為王”的時代，縱觀所有支撐視頻網(wǎng)站的主要視頻類型，愛奇藝并沒有真正屬于自己的內(nèi)容來支撐。定位為年輕人的各類美韓英日港臺電視劇無疑是優(yōu)酷和搜狐做的更好；實效新聞類視頻的推送速度沒有哪家能快得過騰訊；而游戲，電影，綜藝類也還仍是優(yōu)酷一枝獨秀，法官愛奇藝在這幾類中則沒有任何一類有競爭優(yōu)勢，所以即使在大量砸錢購買版權(quán)與仍然無法。

巨額虧損 上市推遲

去年，無疑是美國資本市場最熱鬧的時期，通過阿里，京東，聚美紛紛選擇在去年IPO便足以證明，但一度也想在去年登陸資本市場的愛奇藝卻一再推遲上市進度。

由于愛奇藝不計成本大量購買獨播版權(quán)導(dǎo)致公司出現(xiàn)巨額虧損。而這一點也在當(dāng)時被認(rèn)為是阻礙愛奇藝IPO步伐的重要原因。據(jù)了解，愛奇藝2014年虧損近15億，創(chuàng)下該公司創(chuàng)立以來單年虧損的最高紀(jì)錄。即使背靠百度，但面臨如此大的虧損，可能沒有承銷商敢接愛奇藝IPO的單子。

除此之外，當(dāng)時審計方面的行業(yè)人士也指出愛奇藝之所以無法順利IPO和龔宇長期以來只關(guān)注業(yè)務(wù)層面而沒有重視財物審計制度有很大的關(guān)系。據(jù)說公司發(fā)展到后期，甚至龔宇本人都已對財務(wù)制度管理無能為力，而去年年初百度向愛奇藝空降CFO則是龔宇向李彥宏求助的結(jié)果。

曾被字幕組點名抵制

無論在文字還是視頻領(lǐng)域，版權(quán)問題已經(jīng)越來越重要，這無疑是一種進步，稍微帶點節(jié)操的署名轉(zhuǎn)載在未授權(quán)的情況下都很可能被指為侵權(quán)，就更別說直接把人家的名字給刪掉了，可這種“無節(jié)操”的事情愛奇藝還真的干過。

今年年初，ACI字幕組公開發(fā)布一條限制：

不得將ACI字幕組的任何作品轉(zhuǎn)載到任何百度服務(wù)，包括但不限于貼吧、空間等。不得將ACI字幕組的任何作品轉(zhuǎn)載到愛奇藝，PPTV,PPS.

ACI是專門提供航空類題材的字幕組，根據(jù)字幕組的授權(quán)協(xié)議，通常不會禁止轉(zhuǎn)載，除非商業(yè)使用或者超出協(xié)議，都無需預(yù)先授權(quán)?？蔀槭裁催@幾家被點名禁止授權(quán)，而實際上看起來他們完全就是同一家，因為百度投資了愛奇藝，愛奇藝又合并了PPS,所以這是一個極其具有針對性的“不滿”公告。

根據(jù)字幕組成員的透露，原因就在于，愛奇藝，PPTV,PPS這3家在轉(zhuǎn)載視頻的時候，蓄意將有制作人員的地方切掉，把LOGO打水印。（搜索微信公眾號“投黑馬”專注于文創(chuàng)領(lǐng)域眾籌的O2O平臺）而且不是一次兩次，是純粹的故意。對此，小爆特意去對比了雙方的視頻，果然，ACI字幕組的原視頻在播放快結(jié)束出字幕前會出現(xiàn)如下圖中的logo.

而在愛奇藝播的視頻中該logo則直接被刪掉了。

VIP套餐被指惡意續(xù)費

網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于愛奇藝惡意續(xù)費的傳言很多，小爆通過消費者協(xié)會吧的貼吧了解到，愛奇藝通過讓用戶辦理VIP套餐具體的吸費方式是這樣的：“辦這個VIP是參加了一個一分錢就可以看半個月的的白銀套餐， 只要你用支付寶付了這一分錢，愛奇藝就可以偷偷每月不打招呼扣你支付寶賬戶的錢。”打著1分錢7天免費去廣告的體驗的幌子，來吸引用戶綁定自己的支付寶，而在七天免費業(yè)務(wù)到期過后，會自動進行續(xù)費，從用戶的支付寶中扣除費用卻不進行任何提示。

當(dāng)然坑爹并沒有結(jié)束，一旦用戶發(fā)現(xiàn)自己被惡意扣費了，就會在愛奇藝vip頁面找到可以撤銷自動續(xù)費或連續(xù)包月續(xù)費的提示，但當(dāng)你點擊進去的時候就卻發(fā)現(xiàn)，所謂的撤銷其實是直接取消VIP服務(wù)，意思就是，你本身已經(jīng)被扣除費用的VIP有效期也會變成空，不但扣了錢，那一個月本該擁有的VIP服務(wù)也默默消失了。

除了貼吧，論壇上的爆料，小爆還發(fā)現(xiàn)在中國萬里行（315online）的官網(wǎng)上，對愛奇藝惡意續(xù)費的相關(guān)投訴不只一起，還有更多。

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