無(wú)畏生長(zhǎng)，華為麥芒7背后的品牌精神

今年手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格外激烈，在市場(chǎng)總體銷量下滑的情況下，品牌集中度卻在提升。目前，國(guó)內(nèi)前四名的品牌集中了百分之八十的銷量，可以說(shuō)競(jìng)爭(zhēng)非常慘烈。在如此環(huán)境中，華為的表現(xiàn)可謂一騎絕塵，保持了兩位數(shù)的高速增長(zhǎng)，并開(kāi)始挑戰(zhàn)2億臺(tái)的銷售紀(jì)錄，不能不讓人感到贊嘆。這確實(shí)是一個(gè)厚積薄發(fā)的結(jié)果，而更為重要的是，華為的超高銷量不僅僅是P20這種五個(gè)月銷售千萬(wàn)臺(tái)旗艦機(jī)型鑄就的，還有像麥芒系列這樣的中堅(jiān)機(jī)型的支撐。如果說(shuō)旗艦的勝利源自于尖端技術(shù)的應(yīng)用，那么在競(jìng)爭(zhēng)最激烈的中端機(jī)領(lǐng)域，華為手機(jī)制勝的秘訣又是什么呢?

獨(dú)特的麥芒

麥芒這個(gè)品牌的誕生是行業(yè)內(nèi)比較少見(jiàn)的一種情況，因?yàn)樗侨A為與電信聯(lián)手推出的品牌，能夠這么多年堅(jiān)持下來(lái)，并在殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地，也是有一定口碑基礎(chǔ)的。從麥芒系列歷代宣傳調(diào)性來(lái)看，麥芒品牌定位于年輕人群，強(qiáng)調(diào)的不僅僅是性能卓越，還要有良好的用戶體驗(yàn)，并價(jià)格也不能太貴。

這做起來(lái)其實(shí)還是有不小的難度，既要滿足年輕人不同場(chǎng)景的各種需求，又要把成本和價(jià)格控制在一個(gè)合理的范圍內(nèi)，這種平衡點(diǎn)反而比單純堆料的旗艦難很多。

當(dāng)然年輕人的要求絕不僅僅是堆硬件這么簡(jiǎn)單，在外觀設(shè)計(jì)，乃至拍照、游戲等方面，也有著比較高的要求。麥芒從上一代產(chǎn)品就上了前后雙攝，在設(shè)計(jì)上也使用了最為流行的玻璃材質(zhì)。不過(guò)，從網(wǎng)上曝光的照片來(lái)看，新品麥芒7的設(shè)計(jì)風(fēng)格相當(dāng)大氣，顏值也不低。

無(wú)畏生長(zhǎng)，加速前行

麥芒7的slogan是“無(wú)畏生長(zhǎng) 加速前行”，前半句依舊體現(xiàn)出了麥芒的品牌調(diào)性，后半句則強(qiáng)調(diào)了快這個(gè)特點(diǎn)。這個(gè)快，我估計(jì)是兩方面的，一方面硬件上的提升，一方面則是軟件上的升級(jí)，如果支持GPU Turbo技術(shù)的話，對(duì)于游戲的效果提升也是非常明顯的。傳言，這款手機(jī)還會(huì)采用華為的一些新技術(shù)，比如電梯模式，相信又會(huì)給用戶帶來(lái)一個(gè)全新的體驗(yàn)。根據(jù)相關(guān)人士透露，這個(gè)功能是針對(duì)一個(gè)非常典型的場(chǎng)景，就是很多手機(jī)在電梯里會(huì)沒(méi)有信號(hào)或者切換到2G，出電梯之后很久都不能恢復(fù)4G信號(hào)。而電梯模式則可以讓你出電梯10秒后就切換到4G模式，因?yàn)橐话愕氖謾C(jī)是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)測(cè)試協(xié)議來(lái)判斷的，速度確實(shí)比較慢，而電梯模式則是通過(guò)手機(jī)的陀螺儀來(lái)判斷手機(jī)是不是在電梯中，出來(lái)后，就自動(dòng)輔助發(fā)起調(diào)整，實(shí)現(xiàn)最快速度的切換。

從這里我們可以看出，盡管是一個(gè)非常小的事情，但確實(shí)影響到了用戶的使用體驗(yàn)，那么就要利用手機(jī)的自身配置來(lái)解決。這種在產(chǎn)品端的極致設(shè)計(jì)，確實(shí)是華為的優(yōu)勢(shì)所在。類似的情況還有海外搜星。經(jīng)常出國(guó)的人都知道，華為手機(jī)在落地后搜星是最快的，這和華為在通信領(lǐng)域的積累是分不開(kāi)的。雖然提升的速度就是比別的品牌快個(gè)幾十秒，幾分鐘，但給用戶的體驗(yàn)就會(huì)完全不同，這不僅僅是技術(shù)，更是一種精益求精的態(tài)度。

麥芒的由來(lái)，就是麥子出穗的時(shí)候，直指天空的那種感覺(jué)，所以麥芒系列一直以來(lái)都圍繞著年輕人的特點(diǎn)進(jìn)行不斷改變，比如這一代的快，上一代的全面屏，再之前的長(zhǎng)續(xù)航等等。年輕人的需求可能會(huì)更加多樣和變化，所以針對(duì)這個(gè)情況所做的調(diào)研就更加深入和頻繁。每一代產(chǎn)品都會(huì)有多個(gè)城市，成百上千用戶的調(diào)研，最終形成體系化的研發(fā)流程。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，麥芒系列雖然不是旗艦系列，但確實(shí)也是非常用心的一個(gè)系列。

手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)

中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了幾個(gè)階段，而目前其實(shí)正在回到競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)。之前在智能手機(jī)普及初期，營(yíng)銷占了很大比重，因?yàn)橛脩魶](méi)有用過(guò)智能手機(jī)或者用的比較少，所以對(duì)很多東西還不太熟悉。比如跑分，就是一個(gè)誤導(dǎo)很多人的概念，后來(lái)大家發(fā)現(xiàn)，其實(shí)跑分對(duì)于手機(jī)體驗(yàn)來(lái)說(shuō)，沒(méi)有什么太大的參考意義，你把手機(jī)放在冰箱里跑三十萬(wàn)分，有什么用呢?現(xiàn)實(shí)中用戶用起來(lái)還是會(huì)發(fā)燒，發(fā)燙，待機(jī)時(shí)間短，用戶體驗(yàn)差。所以經(jīng)歷了幾年的競(jìng)爭(zhēng)之后，用戶也慢慢熟悉了這個(gè)行業(yè)的產(chǎn)品和品牌特征，開(kāi)始更注重體驗(yàn)、美觀、質(zhì)量這些方面。比如質(zhì)量上，華為手機(jī)就非常大的有優(yōu)勢(shì)，像前段時(shí)間華為在大量老機(jī)型上升級(jí)了GPU Turbo和安卓8.0，讓一批老機(jī)器再度煥發(fā)新生，得到了廣大用戶的好評(píng)。

在這里，一方面是因?yàn)槿A為的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，可以去做新技術(shù)的研發(fā)和適配，另一方面，也是華為的企業(yè)文化，同樣有技術(shù)實(shí)力的蘋果選擇的是讓手機(jī)變卡來(lái)督促用戶換機(jī)，而華為卻幫助老用戶提升手機(jī)性能來(lái)延長(zhǎng)換機(jī)周期，一來(lái)一去，差別就非常明顯了。這也是為什么華為系列手機(jī)能夠得到越來(lái)越多用戶的高度認(rèn)同的重要原因。另外，華為通過(guò)自身的芯片研發(fā)優(yōu)勢(shì)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，把手機(jī)的性價(jià)比不斷提升，讓手機(jī)更加親民和易用，這也是提升自身競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑。接下來(lái)，基于安卓P的EMUI 9.0即將推送，這也會(huì)讓華為手機(jī)的體驗(yàn)獲得進(jìn)一步的提升。

華為對(duì)成品前的測(cè)試環(huán)節(jié)有著非常嚴(yán)苛的要求，例如哪怕1萬(wàn)個(gè)人里面出現(xiàn)1-2個(gè)0.1或0.2個(gè)db信號(hào)損益導(dǎo)致卡頓或失真等狀況都會(huì)禁止產(chǎn)品投向市場(chǎng)，這是華為追求高品質(zhì)的態(tài)度，也是麥芒“無(wú)畏生長(zhǎng)”的基石。只有產(chǎn)出好品質(zhì)手機(jī)，才對(duì)得起消費(fèi)者信任，贏得市場(chǎng)的更大認(rèn)同。

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