中秋國慶16億次曝光,康佳智能電視開創(chuàng)大屏營銷新可能

隨著OTT市場的快速發(fā)展和用戶規(guī)模的日益擴(kuò)大，各大電視品牌都在積極探索大屏背后的商業(yè)價(jià)值。而在這個(gè)中秋國慶黃金假期，康佳智能電視就憑借創(chuàng)新的OTT玩法和極致的服務(wù)體驗(yàn)，贏得大量用戶青睞，兩波活動(dòng)累積獲得數(shù)十億級曝光，強(qiáng)勢搶占客廳流量，全面釋放OTT大屏的市場價(jià)值。

千萬福利創(chuàng)新玩法，帶來億級流量

作為客廳經(jīng)濟(jì)的重要入口，用戶從“看電視”到“用電視”的使用場景轉(zhuǎn)變積極發(fā)酵大屏的商業(yè)價(jià)值。今年中秋國慶相隔不遠(yuǎn)，如何在這個(gè)黃金假期搶占流量先機(jī)，挖掘終端背后的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，是OTT相關(guān)企業(yè)共同關(guān)注的熱點(diǎn)問題。基于用戶觀影習(xí)慣及操作路徑的深度分析，康佳智能電視在中秋國慶假期推出了全新大屏玩法，憑借“中秋1分錢搶”和“國慶領(lǐng)愛國徽章贏萬元大獎(jiǎng)”兩波重要活動(dòng)，增強(qiáng)用戶粘性的同時(shí)也為廣告主攫取了更多流量和關(guān)注，最大化釋放大屏價(jià)值，強(qiáng)勢領(lǐng)跑此次假期客廳營銷。

中秋團(tuán)圓佳節(jié)，康佳智能電視推出“中秋1分錢搶”活動(dòng)，在9月17日-9月24日期間，用戶每天可以在商城用1分錢搶購多重好禮。憑借“特色禮品+趣味玩法+超值優(yōu)惠”三重重磅吸引力，活動(dòng)一經(jīng)推出便吸引了用戶的廣泛關(guān)注與參與。本次活動(dòng)共計(jì)觸達(dá)1030萬家庭用戶，每天的獎(jiǎng)品秒殺極大地提升了用戶使用粘性，活動(dòng)期間日均開機(jī)率高達(dá)56.9%。

為承接中秋熱度，國慶假期康佳智能電視強(qiáng)勢推出“國慶領(lǐng)愛國徽章贏萬元大獎(jiǎng)”系列活動(dòng)，用戶只需登錄TV端，即可免費(fèi)獲得抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，完成任務(wù)領(lǐng)愛國徽章還可以多次參與抽獎(jiǎng)?？磸V告也能領(lǐng)徽章，有機(jī)會(huì)獲得價(jià)值萬元的大禮包，簡單又極具吸引力的活動(dòng)，為品牌廣告主帶來了可觀的流量?；顒?dòng)累計(jì)曝光達(dá)6.35億，活動(dòng)期間日均開機(jī)時(shí)長高達(dá)5.68小時(shí)。兩波活動(dòng)亮眼的成績單，讓康佳智能電視在中秋和國慶的雙節(jié)客廳營銷中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)流量和美譽(yù)度雙豐收。

多重驚喜，全方位出擊掘金客廳經(jīng)濟(jì)

多樣的用戶需求驅(qū)動(dòng)消費(fèi)升級，基于互聯(lián)網(wǎng)電視的海量資源優(yōu)勢和創(chuàng)新玩法，OTT大屏營銷擁有無限的可能性。此次黃金假期，康佳智能電視除了在TV端推出主題活動(dòng)外，影視、音樂、購物、教育和游戲等版塊也全力出擊，通過大力度的優(yōu)惠與超值福利，全方位打造家庭場景營銷。

康佳智能電視憑借出色的用戶運(yùn)營和資源實(shí)力，整機(jī)終端已突破3000萬，穩(wěn)居行業(yè)第一陣營，為康佳的用戶價(jià)值加持同時(shí)也為商業(yè)變現(xiàn)提供了現(xiàn)實(shí)依據(jù)。在“千人千面”的用戶特征下，康佳智能電視基于不同的內(nèi)容板塊，在假期期間推出了多種用戶回饋活動(dòng)。影視方面，通過超值價(jià)格開會(huì)員和寫影評免費(fèi)送影視會(huì)員卡的互動(dòng)，增強(qiáng)用戶粘性;購物方面，易購?fù)瞥鼍访霘ⅲo力優(yōu)惠實(shí)力寵粉;教育方面，易學(xué)開展下單優(yōu)質(zhì)課程即送寶寶早教機(jī)的活動(dòng)，讓用戶假期中娛樂教育兩不誤;游戲方面，用戶下單購買任意一款游戲外設(shè)即可免費(fèi)為父母領(lǐng)取一份體檢套餐，既能享受游戲樂趣也能關(guān)照父母健康，全方位匹配用戶需求。

此外，康佳集團(tuán)官網(wǎng)也是驚喜重重，其中“中秋‘佳’團(tuán)圓”主題促銷活動(dòng)融合康佳全線產(chǎn)品推出五重豪禮，秒殺、跨品類超值CP組合套餐的活動(dòng)吸引用戶積極參與，活動(dòng)銷售額同比提升173%;國慶黃金周則推出了“國貨‘佳’年華”活動(dòng)，包括電視免費(fèi)安裝、電視、冰洗等曬單送延保等增值服務(wù)，實(shí)現(xiàn)銷售額同比提升613%。康佳在內(nèi)容方面精耕細(xì)作，并通過多樣的玩法和給力的優(yōu)惠，精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)營銷閉環(huán)。

通過本次中秋和國慶的亮點(diǎn)活動(dòng)，康佳智能電視為OTT大屏營銷輸出了極佳的創(chuàng)意模式，推動(dòng)了行業(yè)的生態(tài)發(fā)展。未來，康佳將會(huì)繼續(xù)探索OTT廣告的無限潛力，開發(fā)更多創(chuàng)意玩法，實(shí)現(xiàn)用戶、廣告主和品牌的三方互利，積極構(gòu)建營銷生態(tài)閉環(huán)，打造大屏商業(yè)變現(xiàn)新模式。

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