AI+移動(dòng)營(yíng)銷：讓推廣更加簡(jiǎn)單

說起AI，你會(huì)想起什么?日本跳舞機(jī)器人?智能電飯煲/掃地機(jī)器人/馬桶?還是智商超群的阿爾法狗?沒錯(cuò)，這確實(shí)是人們最容易想到的與 AI技術(shù)相關(guān)的產(chǎn)品，而本篇所要談?wù)摰氖?a href="http://m.ygpos.cn/AI_1.html" target="_blank" class="keylink">AI+移動(dòng)營(yíng)銷，AI在移動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域的應(yīng)用使得推廣越來越高效。

AI眾所周知，但還是要科普一下基礎(chǔ)概念。AI是Artificial Intelligence的縮寫，中文名為人工智能。從廣義上來說，它是研究、開發(fā)用于模擬、延伸和擴(kuò)展人的智能的理論、方法、技術(shù)以及應(yīng)用系統(tǒng)的技術(shù)科學(xué)。也有人這樣通俗地形容：研究AI就是以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臄?shù)字、復(fù)雜的運(yùn)算和非人載體共同呈現(xiàn)人類的智能及情感的過程。因此，不僅僅機(jī)器人和類機(jī)器人才屬于AI在生活中的應(yīng)用，但凡試圖以技術(shù)研究人的情感和智能的應(yīng)用都屬于使用了AI技術(shù)(或理論)的體現(xiàn)。

說到這里，大家可能還是無法對(duì)“AI+移動(dòng)營(yíng)銷”有清晰的理解，下列例子或許可以幫助大家見識(shí)到AI在移動(dòng)營(yíng)銷中的部分應(yīng)用。“魯班”是阿里巴巴的設(shè)計(jì)人工智能，它可以根據(jù)不同產(chǎn)品和不同投放環(huán)境一秒設(shè)計(jì)出八千張海報(bào);而其智能文案系統(tǒng)可以根據(jù)不同的產(chǎn)品、受眾、環(huán)境等可一秒生成兩萬條文案。這些海報(bào)和文案并不會(huì)因?yàn)橛?ldquo;非人”設(shè)計(jì)出來而顯得僵硬，它們甚至?xí)７虏煌娘L(fēng)格/語氣適應(yīng)不同的投放環(huán)境。

總結(jié)以上例子，再結(jié)合現(xiàn)實(shí)，我們可以一句話闡述AI和移動(dòng)營(yíng)銷的關(guān)系：AI以絕對(duì)理性的角度分析和拆解不同的群體和環(huán)境，當(dāng)移動(dòng)營(yíng)銷面對(duì)某一群體在某一環(huán)境中進(jìn)行時(shí)，AI可以生成與之匹配的結(jié)果并運(yùn)用之。

在現(xiàn)實(shí)中，對(duì)AI在移動(dòng)營(yíng)銷中的運(yùn)用最多的莫過于移動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái)了。移動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái)的日常工作就是匹配產(chǎn)品廣告和目標(biāo)群體，其中的難題包括： 如何知道哪些用戶屬于目標(biāo)群體，目標(biāo)群體又主要活躍在哪些應(yīng)用/社區(qū)/其他網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。有人可能會(huì)說，看數(shù)據(jù)就知道了。沒錯(cuò)，數(shù)據(jù)確實(shí)很有幫助，但只有數(shù)據(jù)不能直接得到答案，而AI就能幫助找到答案。舉個(gè)例子，Mintegral就以海量行業(yè)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，合理運(yùn)用AI技術(shù)分析用戶行為，勾勒用戶畫像，高效建立用戶標(biāo)簽和用戶分類有極大的助力，做到精準(zhǔn)營(yíng)銷。

當(dāng)然，AI在移動(dòng)營(yíng)銷中的運(yùn)用還尚未完美，離真正做到洞悉用戶行為和意圖還有很大的距離，但這不影響AI技術(shù)在當(dāng)前移動(dòng)營(yíng)銷中帶來的巨大助力。同時(shí)，我們不難預(yù)測(cè)，AI技術(shù)還將在移動(dòng)營(yíng)銷中運(yùn)用得更加成熟，走得更加深遠(yuǎn)。

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