奧維云網(wǎng)發(fā)布智能電視系列指數(shù)報(bào)告

在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，新技術(shù)不斷涌現(xiàn)、應(yīng)用服務(wù)日益豐富、生態(tài)體系加速構(gòu)建，智能電視已不僅是一種產(chǎn)品，也是一種新的生態(tài)模式——家庭娛樂(lè)中心。智能電視已經(jīng)迅速占領(lǐng)家居市場(chǎng)，并保持較高的增長(zhǎng)速度。

在這場(chǎng)智能浪潮中，硬件、應(yīng)用、內(nèi)容成為核心要素，為了更清楚的描述產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，奧維云網(wǎng)順勢(shì)發(fā)布《奧維·中國(guó)OTT系列指數(shù)》，分別從硬件銷售、應(yīng)用消費(fèi)、內(nèi)容資源三大方面進(jìn)行解讀。奧維云網(wǎng)(AVC)戰(zhàn)略咨詢事業(yè)部總經(jīng)理李曄在發(fā)布會(huì)上表示，“希望該系列指數(shù)可以成為行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，為行業(yè)健康良性發(fā)展做好持續(xù)的支撐服務(wù)。”

《奧維·中國(guó)OTT系列指數(shù)》共包括銷售指數(shù)、消費(fèi)指數(shù)、內(nèi)容指數(shù)三大系列，分別對(duì)應(yīng)了智能電視的硬件、應(yīng)用、內(nèi)容三個(gè)層面，是國(guó)內(nèi)首份由第三方權(quán)威咨詢公司發(fā)布的指數(shù)，具有全面性、權(quán)威性，能夠真實(shí)、客觀的反映智能電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。該指數(shù)將以月度為周期進(jìn)行發(fā)布。

5月主要指數(shù)解讀

經(jīng)過(guò)近幾年的發(fā)展，“智能電視”對(duì)用戶而言并不陌生，但是隨著智能電視滲透率的不斷增高，整個(gè)智能電視產(chǎn)業(yè)并未得到與之成正比的發(fā)展。整體上，智能電視在5月份的表現(xiàn)較平緩，硬件端和應(yīng)用端均處于正常發(fā)展水平，但值得注意的是，牌照方對(duì)視頻內(nèi)容布局處于景氣狀態(tài)，說(shuō)明后臺(tái)內(nèi)容商目前較積極，而豐富的內(nèi)容資源能夠有效的吸引活躍用戶，未來(lái)很有可能帶動(dòng)前端應(yīng)用和硬件的協(xié)同發(fā)展。

市場(chǎng)表現(xiàn)趨于平穩(wěn)

智能電視5月份銷售綜合指數(shù)為106，位于指數(shù)正常浮動(dòng)范圍區(qū)間，終端市場(chǎng)平穩(wěn)發(fā)展。在過(guò)去一年中，智能電視硬件端發(fā)展均較平穩(wěn)，未有明顯突破，雖然今年2月受春節(jié)影響，指數(shù)增長(zhǎng)迅猛，沖高至161點(diǎn)，但其漲勢(shì)猶如曇花一現(xiàn)，并未迎來(lái)行業(yè)所期待的爆發(fā)式增長(zhǎng)。

“看”電視仍是基本需求

智能電視5月份消費(fèi)綜合指數(shù)為96，用戶活躍情況處于平均水平，從中也可以看出，智能電視用戶的使用習(xí)慣其實(shí)尚未形成，電視應(yīng)用整體上還處于培育用戶階段。從單項(xiàng)指標(biāo)看，OTT(電視+盒子)活躍指數(shù)94，與上月相比指數(shù)增長(zhǎng)11，增幅14.0%，智能電視用戶發(fā)展態(tài)勢(shì)良好;APP活躍指數(shù)98，整體上市場(chǎng)表現(xiàn)良好，其中視頻類活躍度最高，指數(shù)達(dá)108，而備受關(guān)注的游戲類活躍指數(shù)僅為85，表現(xiàn)欠佳，說(shuō)明“看”仍是用戶對(duì)電視的基本需求，“玩”電視的需求普及還需時(shí)日。

從APP使用情況看，過(guò)半用戶已習(xí)慣電視的“新看法”，5月份活躍用戶比例已達(dá)到57%，每人每月平均啟動(dòng)35次APP，電視APP使用習(xí)慣已開(kāi)始形成，而用戶每次平均停留時(shí)長(zhǎng)僅10分鐘，用戶粘性較差。其中視頻類每人平均啟動(dòng)34次，每次平均停留時(shí)長(zhǎng)11分鐘，而游戲及其他類每人平均只啟動(dòng)次數(shù)3-5次，每次停留5-6分鐘，從中可以看出，與視頻類APP相比，游戲及其他類APP平均啟動(dòng)次數(shù)雖然很低，但是用戶進(jìn)入APP后停留時(shí)長(zhǎng)差距卻不大，所以游戲及其他類APP未來(lái)應(yīng)更多的考慮如何進(jìn)行APP推廣，增加用戶規(guī)模。

綜藝和電視劇更受歡迎

視頻內(nèi)容搜索方面，綜藝節(jié)目《奔跑吧兄弟第二季》熱搜指數(shù)高達(dá)3652，遙遙領(lǐng)先于其他內(nèi)容，位居5月熱搜榜榜首，電視劇《特警力量》和《虎媽貓爸》分別獲得亞軍和季軍，熱搜指數(shù)分別為2138和1545。在智能電視這塊大屏上，綜藝節(jié)目和電視劇比較受用戶喜愛(ài)。

指數(shù)說(shuō)明

1.銷售指數(shù)，反映智能電視硬件銷售端發(fā)展景氣情況，指數(shù)核算涵蓋銷量、均價(jià)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)三個(gè)維度的信息。

銷售指數(shù)正常波動(dòng)區(qū)間為90-100，指數(shù)低于90時(shí)，視為不景氣，值越低行業(yè)越低迷;指數(shù)高于110時(shí)，視為景氣，值越高行業(yè)越景氣。

2.消費(fèi)指數(shù)，反映智能電視用戶使用活躍情況，包括對(duì)OTT終端(電視及盒子)的使用活躍度和對(duì)APP的使用活躍度，活躍指數(shù)核算涵蓋用戶規(guī)模、活躍率、啟動(dòng)次數(shù)和使用時(shí)長(zhǎng)四個(gè)維度的信息。

銷費(fèi)指數(shù)正常波動(dòng)區(qū)間為90-100，指數(shù)低于90時(shí)，視為不景氣，值越低用戶使用情況越低迷;指數(shù)高于110時(shí)，視為景氣，值越高用戶使用情況越景氣。

3.內(nèi)容指數(shù)，含牌照方OTT內(nèi)容指數(shù)和視頻內(nèi)容熱搜指數(shù)兩個(gè)指數(shù)。其中，牌照方OTT內(nèi)容指數(shù)能夠綜合反映牌照方的內(nèi)容資源情況，核算時(shí)綜合考量了牌照方對(duì)百度熱搜內(nèi)容的覆蓋率及所覆蓋內(nèi)容的搜索熱度;視頻內(nèi)容熱搜指數(shù)則反映智能電視(OTT)終端各類內(nèi)容的用戶關(guān)注度。

內(nèi)容指數(shù)的環(huán)比增長(zhǎng)率在0-30%之間時(shí)，視為正常增長(zhǎng)范圍，增長(zhǎng)率小于0時(shí)，視為低迷;增長(zhǎng)率大于30%時(shí)，視為景氣。

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