在全球消費(fèi)開放、融合的時代背景下，依托高度發(fā)達(dá)的科技手段，互聯(lián)網(wǎng)傳播媒介完成了從文字到圖文再到短視頻的更替，而電商作為互聯(lián)網(wǎng)媒介影響最深、用戶依賴程度最大的領(lǐng)域之一，其轉(zhuǎn)變也值得我們關(guān)注。
內(nèi)容電商“八仙過海”，各種玩法層出不窮
過去幾年間成為內(nèi)容電商爆發(fā)的時間段，自帶“吸人眼球”標(biāo)簽的內(nèi)容電商，相對于單純的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)或電商轉(zhuǎn)化，它的背后有著更復(fù)雜的邏輯。
內(nèi)容電商成為風(fēng)口的意義在于，它兼顧了變現(xiàn)和探索性的兩項需求。一方面，平臺和品牌方都需要找到新的擴(kuò)張方式;同時，內(nèi)容對變現(xiàn)存在需求，使得內(nèi)容電商的意義進(jìn)一步得到放大。
不難看出，在分秒必爭的互聯(lián)網(wǎng)競賽中，內(nèi)容電商早已開啟自己的“八仙過海”時代。
京東手機(jī)主打創(chuàng)新，電商舞臺劇登場
為迎接全民購物狂潮“11.11”的到來，京東手機(jī)明星欄目《王牌星機(jī)》聯(lián)合“愛笑會議室”出品了一檔特別節(jié)目《王牌星機(jī)之人生開心劇場》。這一檔全網(wǎng)首創(chuàng)的電商&舞臺式“生活實驗戲劇”，將京東手機(jī)“在意你的每一部”的內(nèi)涵核心，與即興戲劇相結(jié)合，戳觀眾情感痛點(diǎn)。同時在11.11期間，京東手機(jī)內(nèi)容營銷還將打出“潮力新機(jī)”概念主題，凸顯手機(jī)科技性能，將最潮、最新的科技體驗感帶給觀眾。
“生活實驗戲劇” 在傳遞京東手機(jī)精神內(nèi)核“在意你的每一部”的同時，采用無縫戲劇模式與11.11利益點(diǎn)的高密度輸送，將產(chǎn)品帶入觀眾。觀眾現(xiàn)場觀看表演、參與節(jié)目進(jìn)程有利轉(zhuǎn)化，全網(wǎng)分發(fā)二次傳播，或引發(fā)前所未有的電商轉(zhuǎn)化高潮。
京東手機(jī)多元跨界，愛笑兄弟助陣直播
京東手機(jī)內(nèi)容營銷此番首創(chuàng)電商深度內(nèi)容新玩法，將戲劇與直播結(jié)合起來，開啟了電商與戲劇的合作大門，是新概念的直播形式。另外，喜劇大咖“愛笑”演員肥龍、張維威助陣《王牌星機(jī)之人生開心劇場》，必將展現(xiàn)別具一格的即興戲劇，點(diǎn)燃青春熱血的顛覆性新概念直播。
《王牌星機(jī)之人生開心劇場》將講述五個與“手機(jī)”有關(guān)的故事，無尿點(diǎn)呈現(xiàn)當(dāng)下中國年輕人的生活狀態(tài)。一部小小的手機(jī)，承載著多少現(xiàn)代人的喜怒哀樂?！锻跖菩菣C(jī)之五味人生劇場》以“人生百態(tài)”為節(jié)目宗旨，對于參演的卡司演員進(jìn)行人生假設(shè)，當(dāng)他們在游戲環(huán)節(jié)中選擇不同的手機(jī)，就意味他們選擇了不同的人生腳本，開始扮演不同的角色，感悟不一樣的人生。一部手機(jī)將帶來怎樣的奇遇?我們拭目以待。
京東手機(jī)內(nèi)容營銷在電商內(nèi)容的探索之路上一直敢為人先。在把握時代脈絡(luò)，抓用戶情感痛點(diǎn)方面，京東手機(jī)內(nèi)容營銷有自己的獨(dú)到之處，特別是直播內(nèi)容的玩法呈現(xiàn)出精細(xì)化趨勢，這一趨勢，既可以看作是內(nèi)容電商對自身的革新，也可看作是促進(jìn)行業(yè)升級的信號。
此番京東手機(jī)打造的《王牌星機(jī)之人生開心劇場》，是內(nèi)容電商的又一突破，當(dāng)電商跨界戲劇，不妨讓我們期待一下《王牌星機(jī)之人生開心劇場》今晚的表現(xiàn)，11月10日22：00，京東直播不見不散。
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