12月7日,“大雪”節(jié)氣,在這寒冷的仲冬季節(jié)里,以公益扶貧、助力家鄉(xiāng)寶藏為主題的2018年鹿晗愿望季溫暖開啟。
當(dāng)日,通體明黃的怪獸充電鹿晗愿望季定制充電寶在深圳、上海、北京、杭州、長(zhǎng)沙、成都等全國176座城市首次同步上市。一時(shí)間,怪獸充電千萬用戶紛紛響應(yīng)鹿晗愿望季公益號(hào)召,全城找尋那一抹溫暖亮麗的明黃色,掀起了一股“全城尋寶”的熱潮,成為這個(gè)冬季全國上演的最溫暖一幕。
“全城尋寶”系共享充電寶行業(yè)領(lǐng)軍品牌怪獸充電結(jié)合今年鹿晗愿望季發(fā)起的“電亮鹿晗愿望季,踐行公益一路有你”主題活動(dòng),在鹿晗愿望季期間,用戶每擁有一塊鹿晗愿望季充電寶,怪獸充電便捐獻(xiàn)一份愛心資金,用于貧困地區(qū)民俗特產(chǎn)采購及推介,帶動(dòng)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展,為扶貧公益事業(yè)貢獻(xiàn)一份愛心。
上線伊始,“電亮鹿晗愿望季”便贏得了用戶規(guī)模與口碑的雙豐收。截止目前,由微博@怪獸充電EnergyMonster發(fā)起的#踐行公益不斷電#話題已獲得上萬名參與用戶發(fā)帖支持,相關(guān)話題閱讀達(dá)到366.1萬次,相關(guān)曝光影響網(wǎng)友超過7500萬人。參與用戶好評(píng)如潮,“全城尋寶”取得開門紅。
隨著“電亮鹿晗愿望季”得到強(qiáng)有力、持續(xù)性的全渠道曝光及深度推廣,越來越多的用戶正通過支付寶或微信小程序主動(dòng)搜索鹿晗愿望季定制寶,自發(fā)前往線下場(chǎng)景找尋、擁有,積極參與到鹿晗愿望季活動(dòng)中來。
行業(yè)觀察人士指出,作為鹿晗愿望季合作品牌,怪獸充電通過“電亮鹿晗愿望季”,開創(chuàng)并實(shí)踐了一種全新營銷方式,即借助鹿晗愿望季的強(qiáng)大IP影響力和公益性,創(chuàng)造性地引導(dǎo)用戶從“被動(dòng)用”到“主動(dòng)找”,顛覆了共享充電寶用戶的使用習(xí)慣。
“電亮鹿晗愿望季”活動(dòng)路徑業(yè)已形成一個(gè)完美的閉環(huán):怪獸充電利用其全線強(qiáng)有力資源,對(duì)鹿晗愿望季進(jìn)行持續(xù)性曝光,引導(dǎo)目標(biāo)用戶響應(yīng)公益感召,自發(fā)前往消費(fèi)場(chǎng)景主動(dòng)“找寶”,參與用戶再將參與活動(dòng)的UGC內(nèi)容反饋互聯(lián)網(wǎng),再度引發(fā)討論及參與。
“(活動(dòng))不光面向用戶展示了怪獸充電溫情的品牌態(tài)度,還在全渠道強(qiáng)力推廣鹿晗愿望季,在踐行公益方面取得了創(chuàng)造性的成功?！鄙鲜鋈耸空J(rèn)為,就此次合作而言,怪獸充電與鹿晗愿望季已初步實(shí)現(xiàn)雙贏,前者在獲取用戶心智的同時(shí),其品牌價(jià)值得到更廣泛的肯定。
目前,已上市的鹿晗愿望季定制充電寶大部分已獲用戶擁有;怪獸充電正在擴(kuò)大布設(shè)范圍,將于本周完成布設(shè)全國700座城市的計(jì)劃,上述已上市的城市也正在快速補(bǔ)倉,以滿足全國用戶即刻擁有鹿晗愿望季定制寶的熱烈需求。
“全城尋寶”,溫暖繼續(xù)。
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