2015年最后一天，在各大衛(wèi)視和平臺還在做跨年演唱會時，羅振宇團隊以
“時間的朋友”為主題策劃了一場跨年演講，通過盤點全年熱門話題，為觀眾提供了跨年的另一個選擇。今年《時間的朋友》走到第四個年頭，越來越多的內(nèi)容平臺加入到文化內(nèi)容跨年的制作中。這其中，作為和羅振宇連續(xù)合作四年的視頻平臺，優(yōu)酷今年集結(jié)了旗下最強的泛文化IP打造自己的文化跨年內(nèi)容矩陣。
據(jù)了解，連續(xù)和羅振宇團隊合作四年，優(yōu)酷今年仍然是《時間的朋友》的網(wǎng)絡(luò)獨播平臺。除了這場跨年“定番”，優(yōu)酷還將推出《曉說》的跨年特別版，高曉松將在母校清華大學(xué)和師弟師妹展開跨年對話。此外，浙江衛(wèi)視集結(jié)馬東、吳曉波、郎平、梁建章等跨界大咖打造的思想跨年也將在優(yōu)酷呈現(xiàn)。
根據(jù)此次文化跨年的主題，優(yōu)酷在微博上發(fā)起了以“對白2019”為主題的話題討論，梁文道、羅振宇、馬伯庸、史航、蔣方舟、王昱珩、郎永淳、朱一龍、王凱等近百名各行業(yè)大咖參與討論。
“演講類文化產(chǎn)品逐漸流行并被用戶認可，這是內(nèi)容行業(yè)升級的一個表現(xiàn)，是知識經(jīng)濟時代的一個側(cè)影。”阿里大文娛優(yōu)酷副總裁干超表示，在用戶紅利已經(jīng)消失的互聯(lián)網(wǎng)下半場，平臺對用戶的爭奪已經(jīng)進入了頭部優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的時代。而像泛文化這類有價值的精細化內(nèi)容將越來越多地得到用戶的青睞。
事實上，“文化跨年”能夠成型，得益于2012年以來優(yōu)酷對泛文化類IP的積累。以2012年開播的《曉說》為起點，優(yōu)酷用六年的時間開辟了泛文化網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的新類別。
期間，高曉松的《曉說》雖經(jīng)歷三年空白，但先后四季高質(zhì)量的節(jié)目讓這檔節(jié)目成為高曉松本人及優(yōu)酷最有價值的品牌之一;2016年，優(yōu)酷聯(lián)合竇文濤推出談話類節(jié)目《圓桌派》，迄今為止三季節(jié)目豆瓣評分均分超過9.0，連年位居年度口碑網(wǎng)綜排行榜前列。
除了《圓桌派》《曉說》兩個頭部泛文化品牌，優(yōu)酷在最近幾年不斷嘗試在泛文化品類中孵化新的內(nèi)容形式和垂直類別。2013年張昕宇、梁紅的戶外探險節(jié)目《侶行》，2014年由著名電影人焦雄屏擔(dān)綱主持的電影訪談節(jié)目《聚焦》，2016年聯(lián)合知了青年推出的微紀錄片《了不起的匠人》等。經(jīng)過多年耕耘，優(yōu)酷在泛文化領(lǐng)域已經(jīng)練就了獨有的IP孵化能力。
今年暑期，優(yōu)酷作為首個拿下世界杯直播權(quán)的主流視頻平臺，在對世界杯賽事直播的運營中融合了平臺特色，邀請知名媒體人白巖松加入，推出的豎屏脫口秀《白看世界杯》在球迷和泛球迷中反響熱烈。以此為契機，優(yōu)酷在2019年將推出一個以白巖松為核心的全新節(jié)目IP。
“從平臺角度來看，文化類節(jié)目的用戶黏度和忠誠度遠高于其他類別的內(nèi)容。”干超表示。近兩年，從泛文化到頭部劇綜，優(yōu)酷一直致力于搭建和完善持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的體系，在用戶消費內(nèi)容的口味越來越“挑剔”的背景下，孵化和生產(chǎn)高品質(zhì)內(nèi)容的內(nèi)功無疑將成為平臺立足和發(fā)展的核心能力。
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