搶占5G時代短視頻制高點 首創(chuàng).中傳傳媒產業(yè)創(chuàng)新中心為行業(yè)樹立標桿

短視頻——這個移動互聯(lián)網時代發(fā)展最為迅速也最具眼球效應的內容形式，隨著移動終端普及和網絡的提速，短平快的大流量傳播內容逐漸獲得各大平臺、粉絲和資本的青睞。經過這幾年野蠻生長，短視頻行業(yè)已經到了一個調整階段。

據不完全統(tǒng)計，截止至2108年中旬，包括內容制作(PGC)、內容和kol孵化(MCN)、短視頻平臺、營銷服務以及品牌企業(yè)主在內的短視頻產業(yè)鏈上下游，處在中心位置的機構就多達萬家之多，邊緣涉及的更達十萬之多，大大小小、正規(guī)軍游擊隊在內的各路網紅(KOL)更是達百萬之眾，這個龐大產業(yè)鏈的從業(yè)者幾近千萬。

隨著5G商用在即，業(yè)內普遍認為，短視頻將迎來新一輪的爆發(fā)期，誰能夠提前布局，誰就掌握了發(fā)展的主動權。

在這樣一個轉型升級的關鍵時刻，首創(chuàng)•中傳傳媒產業(yè)創(chuàng)新中心“橫空出世”，一時間吸引了業(yè)內的廣泛關注。憑借著首創(chuàng)集團的資金、運營、管理優(yōu)勢與中國傳媒大學的雄厚的人才優(yōu)勢，作為國內首個短視頻平臺中心，首創(chuàng)•中傳傳媒產業(yè)創(chuàng)新中心必然為短視頻領域注入新鮮血液，為行業(yè)的發(fā)展提供更加強勁的動力。

機遇——5G時代得短視頻得天下

短視頻行業(yè)何去何從，很大程度上取決于技術的高低，因為短視頻80%的基礎設施成本都在帶寬。而隨著5G技術的發(fā)展，移動端網速將大幅提升，使用費用不斷下降，將極大地推動短視頻的發(fā)展。

根據規(guī)劃，我國將于2019年加快5G商用部署，并于2020年正式開始5G的商用。5G將以全新的網絡架構，提供至少十倍于4G的峰值速率、毫秒級的傳輸時延和千億級的連接能力，開啟萬物廣泛互聯(lián)、人機深度交互的新時代。到2020年中國或成為全球最大5G市場。

5G時代帶給人類的是整個社會形態(tài)的改變，同網絡相關的東西都會因此而發(fā)生顛覆式的改變，比如2G時的文字信息、3G時的流行圖片、4G代低畫質視頻都會逐漸消失。

對于短視頻行業(yè)而言，5G時代的到來，不僅是在傳輸速度上更高了，流量資費也會更低，加上中國龐大的人口基數以及智能手機的高普及率，都給短視頻的發(fā)展孕育了土壤。有專家表示，隨著5G時代的到來，短視頻必將迎來高速發(fā)展，逐步成為人們的生活消費形式。短視頻大戰(zhàn)將進一步升級，得短視頻者得天下。

清華大學教授、博導沈陽曾表示，短視頻領域的產業(yè)規(guī)模在迅速的擴大，整個外圍環(huán)境變得越來越好，資本也在追捧，隨之而來的一個可預見的未來，短視頻用戶的規(guī)模將在未來3年內實現幾何倍的增長。

今日頭條創(chuàng)始人張一鳴也曾表示，短視頻已經是頭條用戶最喜愛的內容體裁，等到幾年后回頭看，可能會發(fā)現短視頻改變了頭條用戶，甚至是所有互聯(lián)網用戶的消費習慣。

云攝美CEO崔松認為，做視頻會成為一項基本技能，會做視頻已經從職場優(yōu)勢變?yōu)楹芏啻蠊镜臉伺淞?。特別是5G時代的到來，視頻語言會成為常態(tài)，視頻+行業(yè)時代正在來臨，它將成為企業(yè)、個人、機構打造內容IP的重要途徑。

隨著5G和人工智能的發(fā)展，移動時代正向智能時代邁進，以短視頻為主體而衍生出的產品有著巨大的想象空間，“短視頻+”將成為新時代媒體融合創(chuàng)新發(fā)展的主力。在以后，短視頻+廣告、短視頻+電商、短視頻+IP等等，或將逐步的進入人們的生活，視頻產業(yè)的邊界也將被打碎、重構、融合。

轉型——消費升級期待內容升級

我國社會的主要矛盾已經變成人民群眾對美好生活的向往與發(fā)展不平衡不充分之間的矛盾。具體到短視頻行業(yè)，這一矛盾體現的尤為明顯。

2018年，隨著流量紅利消退，同時疊加了寒冷的經濟周期、現實的產業(yè)周期、尷尬的技術周期，短視頻行業(yè)出現了流量峰頂、內容過剩、發(fā)展乏力的情形，進入后流量時代，最突出的問題就是內容的粗制濫造，優(yōu)質內容偏少，無論是受眾還是管理層都頗有微辭。

很顯然，短視頻正處于一個從野蠻生長到布局調整的階段。未來誰能獲得更大的發(fā)展，分得更多的市場蛋糕，取決于誰先盡快進行轉型升級，而首當其沖的就是內容升級。

青藤文化袁海認為，短視頻內容升級體現在兩個方面，一個是網紅的藝人化和明星的網紅化，還有一個就是短視頻的邊界越來越模糊，大有綜藝化趨勢。

國視通訊侯禹健則認為，短視頻內容升級等同于kol紅人的知識結構和個人能力升級。有商業(yè)價值的Kol紅人，需要同時駕馭對于品牌信息的理解、內容展現方式和平臺特征及受眾 喜好三個方面，并把這些信息整合處理后形成創(chuàng)意內容，通過拍攝工具、技巧等展現出來。有商業(yè)價值的短視頻內容，越來越依托Kol紅人本身。

原新片場營銷總經理認為，內容生產者需要從“用戶價值”的角度，思考自己的內容定位和生產。一方面受眾的訴求在升級，希望能夠在海量內容里看到更多自己想看的、優(yōu)質的、有意義的東西;另一方面，廣告主的訴求在升級，廣告主的訴求已經從簡單的產品或品牌信息曝光，升級到希望通過內容擴大受眾圈層，甚至深耕自己的自有群體。

業(yè)內專家普遍認為，優(yōu)質的視頻內容，主要是來自某個領域受過良好訓練的人，基于對內容升級的需求，短視頻平臺的PGC(專業(yè)生產內容)會越來越重要。而與PGC關聯(lián)性較強的OGC(企業(yè)廣告主生產內容)以及MGC(短視頻聯(lián)盟生產內容)也會越來越多地涌現。

更為重要的是，PGC在制作和傳播的專業(yè)性方面，具有絕大多數UGC難以比擬的優(yōu)勢，對平臺的價值和用戶的體驗都會比UGC優(yōu)越，因此將在5G時代成為越來越多短視頻的生產形態(tài)。

眾所周知，國家加強了對互聯(lián)網內容的管理，火山、快手、抖音等主要的短視頻平臺均被行業(yè)行政管理機關約談，有的平臺甚至因為出現了部分不良內容而受到處罰。在這樣的背景下，平臺對包括PGC在內的內容生產者會越來越青睞。

換句話說，誰能生產出更優(yōu)質、更精品的內容，誰就能受到歡迎，就能獲得更好的發(fā)展。在這一點上，首創(chuàng)•中傳傳媒產業(yè)創(chuàng)新中心的人才優(yōu)勢將得到巨大的體現，作為“中國信息傳播領域最高學府”， 中國傳媒大學在短視頻方面的人才儲備是非常豐富的，有了這樣的人才儲備優(yōu)勢加碼，中心將會為短視頻行業(yè)注入多大的動力，是顯而易見的事情。

價值——學術與產業(yè)的融合

短視頻的風起云涌以及具有想象力的廣闊前景，讓很多創(chuàng)作團隊和企業(yè)瞄準了這一領域。然而短視頻的制作，有一定的門檻，很多垂直領域的KOL想要涉獵，卻缺乏制作和運營能力。而首創(chuàng)•中傳傳媒產業(yè)創(chuàng)新中心想要做的，就是成為幫助垂直領域KOL視頻化的專業(yè)孵化機構。

中國傳媒大學新聞學院副教授陳銳老師認為，短視頻作為新生事務，無論從監(jiān)管還是學界，認為分為四個階段：第一是野蠻生長，第二是個案監(jiān)管，第三是系統(tǒng)化監(jiān)管，最后就是相對規(guī)范化的階段。目前的短視頻行業(yè)處在第二到第三階段的過渡。學界是緩沖地帶，正在摸著石頭過河的探索制定規(guī)則的方式和過程。

處于這樣一個過渡階段的短視頻行業(yè)，背靠中國傳媒大學豐富學界資源的首創(chuàng)•中傳傳媒產業(yè)創(chuàng)新中心，在連接學術圈和行業(yè)一線的價值意義就凸顯了出來，推動的學術與產業(yè)的高度融合可能是未來短視頻領域轉型升級的典范。

首創(chuàng)·中傳傳媒產業(yè)創(chuàng)新中心，是首創(chuàng)集團和中國傳媒大學在傳媒產業(yè)領域強強聯(lián)合、優(yōu)勢互補的創(chuàng)新實踐，是產教融合在傳媒產業(yè)上的有效探索。雙方合作之后，將進行資源整合，加強資源注入，更好的為入駐企業(yè)提供各項服務。

首創(chuàng)•中傳傳媒產業(yè)創(chuàng)新中心執(zhí)行總經理魏樂表示，作為聚集短視頻從業(yè)者的孵化器，首創(chuàng)•中傳傳媒產業(yè)創(chuàng)新中心可以為大家提供五大服務：一是直通中國傳媒大學的優(yōu)質人才發(fā)掘、培養(yǎng)和輸送;二是首創(chuàng)系金融服務支持的多元化創(chuàng)投及金融資源支持;三是打通平臺、品牌代理、MCN等機構的產業(yè)圈層服務;四是委托研發(fā)等技術對接服務;五是共享空間和優(yōu)質的物業(yè)體驗服務。

中心將依托合作雙方多年傳媒產業(yè)園區(qū)運營經驗，與人性化、方便快捷的在線智慧園區(qū)系統(tǒng)為服務切入點，配套涵蓋共享影棚、錄音棚等方面的共性技術支持平臺，為入駐創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項目提供政策解讀、工商、稅務、法務等方面?zhèn)€性化商務服務，搭建豐富共享的創(chuàng)業(yè)資源庫，最大限度滿足創(chuàng)業(yè)企業(yè)需求。

同時，根據傳媒行業(yè)創(chuàng)業(yè)特點，中心為創(chuàng)業(yè)企業(yè)提供極致化的空間服務，小到靈活多變的工位，再到80-3000平米的獨立自由辦公空間，在傳媒產業(yè)創(chuàng)新中心都能得到相應匹配，還有500平米的路演、活動交流空間和近2000平米的花園草地，滿足創(chuàng)業(yè)團隊對日常辦公與休閑的個性需求，為其打造24小時的工作生活圈。

更重要的是，中心還提供多樣的“第三空間”，滿足創(chuàng)業(yè)團隊對于接待、會務、健身、社交等方面的需要，開展多樣化的社交活動，舉辦公益課堂、讀書分享、興趣社團等方面的社交活動，不間斷舉辦專業(yè)講座、行業(yè)沙龍、論壇等活動，為傳媒企業(yè)提供知識分享與資源獲取機會。

“中心希望聚集各方人才、智慧和能力，通過系列、深度的行業(yè)交流，給大家?guī)硇碌囊曇?，新的看問題的角度，新的不同思想。這種碰撞和裂變，也會促進大家的業(yè)務融合和相互合作，拉進彼此距離。”魏樂在短視頻論壇活動中表示，在這個搶奪“國民總時間”的時代，短視頻是最好的“跨界”鏈接器，大家要多跨界、多合作，來中心鏈接更多的跨界和伙伴。

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