一邊倒：蘋果一季度霸占手機(jī)行業(yè)92%利潤(rùn)

極客網(wǎng)北京 7月13日消息，據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，全球各地的智能手機(jī)廠商約有1000家，而該行業(yè)的幾乎所有利潤(rùn)幾乎都為一家公司所霸占。

Canaccord Genuity總經(jīng)理邁克·沃克利（Mike Walkley）估計(jì)，第一季度，蘋果在全球前八大智能手機(jī)廠商的總營(yíng)業(yè)利潤(rùn)中的占比達(dá)到92%，明顯高于去年同期的65%。蘋果和三星的合計(jì)行業(yè)利潤(rùn)占比超過100%，因?yàn)槠渌膹S商要么收支相抵，要么虧損。

上周的一系列事件凸顯了當(dāng)下該行業(yè)一面倒的局面。據(jù)悉，蘋果要求供應(yīng)商生產(chǎn)的新款iPhone數(shù)量創(chuàng)下紀(jì)錄。與此同時(shí)，三星給出了令人失望的季度利潤(rùn)預(yù)期，HTC錄得季度虧損，微軟則對(duì)它去年收購(gòu)的諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)價(jià)值減記80%。

蘋果的智能手機(jī)利潤(rùn)份額非常驚人，畢竟按銷量計(jì)算iPhone的市場(chǎng)份額不到20%。這反映了該公司維持其手機(jī)高定價(jià)的能力。它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手普遍使用谷歌的Android系統(tǒng)，因而難以差異化自家的產(chǎn)品，不少?gòu)S商只能壓價(jià)競(jìng)爭(zhēng)。此外，三星和HTC近年來也犯了一些錯(cuò)誤。

市場(chǎng)研究公司Strategy Analytics執(zhí)行理事內(nèi)爾·茂斯騰（Neil Mawston）指出，很多的Android廠商陷入了小米等低價(jià)手機(jī)品牌和主打高端智能手機(jī)的蘋果的夾擊。

“那些廠商面臨的危險(xiǎn)是，困在市場(chǎng)中間?！泵跪v說道。據(jù)他估計(jì)，全球大約有1000個(gè)智能手機(jī)品牌，其中中國(guó)有數(shù)百個(gè)。

面對(duì)異常激烈的競(jìng)爭(zhēng)，即便是曾輝煌一時(shí)的三星現(xiàn)在也面臨困境。上周，該公司預(yù)計(jì)，在截至6月的季度，公司的利潤(rùn)將連續(xù)第七個(gè)季度錄得下降。三星也似乎錯(cuò)判了它的兩款新手機(jī)的需求，Galaxy S6生產(chǎn)訂單過多，而價(jià)格更高的曲面屏手機(jī)Strategy Analytics則訂單不足。

行業(yè)變遷

上述情況反映了智能手機(jī)行業(yè)格局的快速變化。2007年iPhone問世的時(shí)候，諾基亞占據(jù)智能手機(jī)行業(yè)約三分之二的利潤(rùn)。

到2010年，蘋果和黑莓加入了諾基亞所在的頂級(jí)廠商行列。到2012年，蘋果和三星基本上平分了行業(yè)的所有利潤(rùn)。而現(xiàn)在，蘋果則一枝獨(dú)秀，將其它廠商遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。沃克利稱，“高端市場(chǎng)的主導(dǎo)權(quán)已經(jīng)從三星轉(zhuǎn)到蘋果手里了?！?/p>

當(dāng)然，很多智能手機(jī)廠商的市場(chǎng)策略與收入主要依靠設(shè)備銷售的蘋果不同。微軟和小米寄望在賣出手機(jī)后獲得利潤(rùn)，比如通過付費(fèi)應(yīng)用下載、手機(jī)配件等等。三星也通過手機(jī)元件生產(chǎn)來賺錢。

三星、HTC和微軟的代表均拒絕發(fā)表評(píng)論。華為方面表示，公司的消費(fèi)者業(yè)務(wù)處于盈利狀態(tài)，隨著中端和高端智能手機(jī)的銷量增加，該業(yè)務(wù)也在增長(zhǎng)當(dāng)中。聯(lián)想去年10月收購(gòu)了處于虧損的摩托羅拉移動(dòng)，其高層曾表示預(yù)計(jì)在6個(gè)季度內(nèi)使得摩托羅拉扭虧為盈。

Canaccord的行業(yè)利潤(rùn)數(shù)據(jù)不包括小米、印度廠商Micromax Informatics等非上市公司。沃克利指出，那些公司的利潤(rùn)不大可能會(huì)改變整個(gè)行業(yè)的利潤(rùn)分布格局。

難以撼動(dòng)

蘋果霸占絕大部分行業(yè)利潤(rùn)的一大關(guān)鍵是：高售價(jià)。根據(jù)Strategy Analytics的數(shù)據(jù)，去年，iPhone的全球平均銷售價(jià)格為624美元，遠(yuǎn)高于Android智能手機(jī)的185美元。在截至3月28日的財(cái)季里，iPhone銷量同比增長(zhǎng)43%；在iPhone 6和iPhone 6 Plus的強(qiáng)力助推下，iPhone的整體平均銷售價(jià)格也實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)——增長(zhǎng)60多美元，至659美元。

隨著智能手機(jī)市場(chǎng)趨于飽和，增長(zhǎng)放緩，它將在某種程度上開始面臨類似于PC行業(yè)的情況。PC平均銷售價(jià)格近年來已經(jīng)大幅下降，很多的制造商都在苦苦掙扎。但根據(jù)Bernstein Research的數(shù)據(jù)，去年，蘋果在PC行業(yè)的利潤(rùn)占比超過一半，盡管它的Mac系列在PC總銷量中的份額只有6%左右。

盡管過去十年行業(yè)領(lǐng)先者不斷更迭，但在部分行業(yè)資深人士看來，蘋果的行業(yè)利潤(rùn)霸主地位要更加安全。

前Verizon通信首席運(yùn)營(yíng)官丹尼·斯特里格爾（Denny Strigl）指出，“蘋果的統(tǒng)治地位非常難以撼動(dòng)，除非蘋果自己犯錯(cuò)誤。我覺得這不會(huì)發(fā)生?！保┗郏?/p>

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