外媒快訊：從海爾三次“大動(dòng)作”看品牌全球化

剛剛邁進(jìn)2019年，國(guó)際市場(chǎng)便傳來(lái)了關(guān)于中國(guó)家電企業(yè)海爾的一連串驚喜：青島海爾與意大利Candy的交割儀式順利舉行、歐睿國(guó)際將近50年歷史上首個(gè)“10連冠”頒給海爾、海爾聯(lián)合GE Appliances推出的“北美版智慧家庭”在美國(guó)CES展上亮相世界。

“GE Appliances展示了互聯(lián)家庭的新心跳”——美國(guó)商業(yè)資訊BUSINESS WIRE報(bào)道了GE Appliances新推出的廚房中心。不僅如此，歐洲新聞電視臺(tái)Euronews、印度最大的金融和商業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站moneycontrol、美國(guó)USA Today等海外媒體都對(duì)海爾這幾次全球性的“大動(dòng)作”進(jìn)行了報(bào)道。

從全球第一臺(tái)家電誕生至今，已有上百年時(shí)間。但聚焦到中國(guó)家電業(yè)，僅僅有30多年歷史。在這30余年里，以海爾為首的中國(guó)品牌進(jìn)入世界舞臺(tái)，并逐漸掌握世界家電業(yè)和智能家居行業(yè)發(fā)展的話(huà)語(yǔ)權(quán)。此次三大重磅消息反映出的正是海爾在全球家電“套圈引領(lǐng)”、生態(tài)品牌“換道超車(chē)”的決心，加速?gòu)?ldquo;國(guó)內(nèi)賽道”到“世界賽道”的領(lǐng)跑優(yōu)勢(shì)。

“10連冠+7大品牌”：全球化基石加固

1月8日,青島海爾股份有限公司(SH600690,“青島海爾”)與意大利Fumagalli家族共同宣布，青島海爾已完成收購(gòu)Candy S.p.A公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“Candy公司”)的交割，Candy公司正式成為青島海爾的全資子公司。

意大利il Cittadino發(fā)布的一篇名為《Brugherio的Candy正式成為海爾一員：目標(biāo)2022年成為歐洲前三》的文章中，表明了青島海爾收購(gòu)Candy對(duì)于其發(fā)展歐洲市場(chǎng)的意義。根據(jù)歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，2018年海爾和candy集團(tuán)的總銷(xiāo)量占全球家電市場(chǎng)份額的15.1%，在西歐排名位列第五，并計(jì)劃到2022年達(dá)到前三。

近年來(lái)，海爾一方面通過(guò)自有品牌的創(chuàng)新加速發(fā)展全球業(yè)務(wù)，另一方面通過(guò)整合并購(gòu)，形成了包括日本AQUA、新西蘭Fisher&Paykel、美國(guó)GE Appliances、卡薩帝等在內(nèi)的世界家電品牌集群，此番收購(gòu)Candy讓海爾形成了7大品牌矩陣。而歐睿的“十連冠”花落海爾，也證明了海爾全球化布局的品牌實(shí)力。

1月10日，世界權(quán)威市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)顯示：2018年海爾全球大型家用電器品牌零售量第一，這是海爾第10次蟬聯(lián)全球大型家用電器品牌零售量NO.1。為此，歐睿國(guó)際又特別給海爾頒發(fā)了“連續(xù)10年大型家用電器(2009年-2018年)全球第一品牌”證書(shū)，這也是歐睿國(guó)際頒發(fā)出的第一張“10連冠”證書(shū)。此外，海爾制冷、海爾洗衣機(jī)也繼續(xù)蟬聯(lián)全球NO.1。

“北美版智慧家庭”：生態(tài)品牌構(gòu)建加速

“以數(shù)字化、智能化為特征的消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)正從制造向智能制造轉(zhuǎn)變”，美通社報(bào)道稱(chēng)，“全球頂級(jí)品牌”通過(guò)整體變革推動(dòng)新的工業(yè)模式。IDG于2006年啟動(dòng)的“全球頂級(jí)品牌”評(píng)選活動(dòng)見(jiàn)證了消費(fèi)電子行業(yè)的發(fā)展，其中海爾憑借全球化的創(chuàng)牌優(yōu)勢(shì)，成為“全球頂級(jí)品牌”，這也見(jiàn)證了海爾生態(tài)品牌全球化的實(shí)力。

截至1月8日開(kāi)幕的美國(guó)CES展，在海爾智慧家庭發(fā)布“4+7+N”的全場(chǎng)景定制化智慧成套解決方案的300天征程里，海爾“智慧家庭X.0”版本已進(jìn)軍了歐洲、落地了亞洲，并推出了“北美版”智慧家庭，全面拉開(kāi)從“品牌全球化”到“生態(tài)品牌全球化”的序幕。

今年，海爾將CES的整個(gè)展區(qū)分為兩大部分。一部分是以海爾“smarter life”為主題的全球引領(lǐng)的智慧家庭成套解決方案，另一部分展示了海爾與旗下高端品牌GE Appliances同臺(tái)落地的“北美版”智慧家庭。通過(guò)科技創(chuàng)新打造互聯(lián)互通的家居體驗(yàn)，進(jìn)而連接更多的生態(tài)資源為用戶(hù)提供最佳解決方案，讓海爾和GE Appliances成為此次CES鎂光燈的聚焦點(diǎn)。

“我們只強(qiáng)調(diào)2019年會(huì)引起轟動(dòng)的事情”，美國(guó)USA Today從CES展上選擇了40個(gè)“2019年期待的最佳和最酷技術(shù)”，評(píng)選的指標(biāo)包括創(chuàng)新、技術(shù)、設(shè)計(jì)和價(jià)值，其中GE Appliances的廚房中心成為“真正卓越的產(chǎn)品”之一。

據(jù)介紹，廚房中心搭載了一個(gè)27英寸的智能觸摸屏，能夠幫助用戶(hù)完成專(zhuān)業(yè)烹飪，并可充當(dāng)其他智能家居設(shè)備(如恒溫器和照明系統(tǒng))的控制站，以及作為一個(gè)功能齊全的娛樂(lè)和通信站，從而提高廚房的生活質(zhì)量。

印度最大的金融和商業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站moneycontrol認(rèn)為，“食品科技在2019國(guó)際消費(fèi)電子展上強(qiáng)勢(shì)回歸”，歐洲新聞電視Euronews盤(pán)點(diǎn)了CES上的關(guān)鍵性創(chuàng)新成果，意大利innaturale則點(diǎn)贊了CES展上的“未來(lái)廚房”，GE Appliances成為媒體主動(dòng)報(bào)道未來(lái)廚房及智能家居創(chuàng)新發(fā)展的主要品牌。

物聯(lián)網(wǎng)正發(fā)展成為信息產(chǎn)業(yè)的核心推動(dòng)力，數(shù)據(jù)顯示，2017年物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備連接數(shù)量已超過(guò)手機(jī)用戶(hù)數(shù)量。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，轉(zhuǎn)型重塑為物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“生態(tài)品牌”成為一個(gè)關(guān)乎企業(yè)命運(yùn)的課題。從全球品牌到全球生態(tài)品牌，海爾協(xié)同品牌集群率先“開(kāi)卷”，首創(chuàng)提出物聯(lián)網(wǎng)背景下的“生態(tài)品牌”概念，更率先“交卷”，在國(guó)內(nèi)、海外相繼落地海爾智慧家庭生態(tài)品牌，為物聯(lián)網(wǎng)背景下的企業(yè)變革提供了清晰路徑。

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