國(guó)美在線(xiàn)擺脫京東“陰影”自造聲勢(shì)

從死磕京東到自主造節(jié)，堅(jiān)持價(jià)格戰(zhàn)的國(guó)美在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)策略開(kāi)始轉(zhuǎn)變。國(guó)美在線(xiàn)昨日表示，結(jié)合日前微博、微信上熱傳的員工呼吁放假事件，國(guó)美在線(xiàn)不僅要在7月16日給員工放假一天，還要從該日起舉辦為期四天的互聯(lián)網(wǎng)狂歡節(jié)。

對(duì)于此前一直針對(duì)京東的國(guó)美在線(xiàn)來(lái)說(shuō)，自主造節(jié)是營(yíng)銷(xiāo)策略轉(zhuǎn)變的開(kāi)始。國(guó)美在線(xiàn)方面稱(chēng)，在“7·16”互聯(lián)網(wǎng)狂歡節(jié)，國(guó)美在線(xiàn)不再是借勢(shì)，而是自己造勢(shì)，通過(guò)研究用戶(hù)需求自主造節(jié)，打造具有自己品牌印記的購(gòu)物節(jié), 體現(xiàn)國(guó)美在線(xiàn)的自信心升級(jí)。

據(jù)了解，從去年國(guó)美在線(xiàn)“9·18”大促推出比價(jià)京東貴就賠300元活動(dòng)后，到今年推出“聰明購(gòu)”比價(jià)系統(tǒng)，國(guó)美在線(xiàn)從宣傳和促銷(xiāo)活動(dòng)上一直將京東視為攀比對(duì)象，而根據(jù)艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2014年國(guó)內(nèi)B2C電商市場(chǎng)份額占比情況，京東占比達(dá)18.6%位列第二，僅次于天貓;國(guó)美在線(xiàn)占比僅1.7%，排名第五。對(duì)此，國(guó)美在線(xiàn)方面直言，追趕者緊盯領(lǐng)先者可以成功借勢(shì)，達(dá)到更好的宣傳效果。

造節(jié)促銷(xiāo)是刺激用戶(hù)消費(fèi)的最直接手段?；ヂ?lián)網(wǎng)專(zhuān)家趙占領(lǐng)表示，低價(jià)營(yíng)銷(xiāo)有利于電商企業(yè)開(kāi)拓新用戶(hù)、激活老用戶(hù)，特別在同行競(jìng)爭(zhēng)中，可以贏得更多消費(fèi)者的認(rèn)可。但北商研究院方面指出，在促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)層出不窮，甚至讓消費(fèi)者感到視覺(jué)疲勞的當(dāng)下，新興節(jié)點(diǎn)能否起到顯著效果，引起行業(yè)內(nèi)共鳴，還有待實(shí)踐驗(yàn)證。

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