企業(yè)加速離場 定速空調(diào)會(huì)消失嗎？

在國家節(jié)能環(huán)保大方針的推動(dòng)下，隨著消費(fèi)者觀念的轉(zhuǎn)變以及購買力的提升，未來變頻空調(diào)將占主導(dǎo)地位，這幾乎已經(jīng)是空調(diào)行業(yè)公認(rèn)的趨勢。近期空調(diào)廠商和渠道商也攜手要加速定速空調(diào)的離場，以進(jìn)一步推動(dòng)變頻技術(shù)的普及。不過業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為定速產(chǎn)品價(jià)格操作空間大，未來仍有一定生存空間，不會(huì)完全被淘汰。

“變頻主導(dǎo)”已成行業(yè)公認(rèn)趨勢

近幾年，在國家節(jié)能環(huán)保政策的引導(dǎo)以及節(jié)能惠民補(bǔ)貼政策的推動(dòng)下，變頻空調(diào)迅速發(fā)展，市場份額逐年擴(kuò)大。而且，在國家節(jié)能環(huán)保大方針的推動(dòng)下，隨著消費(fèi)者觀念的轉(zhuǎn)變以及購買力的提升，未來變頻空調(diào)將占主導(dǎo)地位，這幾乎已經(jīng)是空調(diào)行業(yè)公認(rèn)的趨勢。

行業(yè)的一些統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)都可以佐證。從2010年全行業(yè)迅猛席卷“變頻風(fēng)”之后，變頻空調(diào)的市場份額從10年前只有5%左右，迅猛躍升至六成比例。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2012—2014年我國變頻空調(diào)銷量占比持續(xù)上漲，空調(diào)產(chǎn)品變頻升級已成大趨勢，預(yù)計(jì)到2015年變頻空調(diào)市場占比將達(dá)到65%以上。奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)則顯示，去年變頻空調(diào)年度銷售占比為57.9%，在部分促銷節(jié)點(diǎn)上行業(yè)龍頭品牌的變頻銷售占比甚至可以高到75%。

不僅如此，近年來，變頻空調(diào)能效等級結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，繼能效標(biāo)準(zhǔn)從SEER到APF轉(zhuǎn)換之后，能效等級開始實(shí)現(xiàn)APF三級向二級的提升。在這波大趨勢下，高能效變頻產(chǎn)品日益受到關(guān)注。今年年初，國家出臺(tái)“能效領(lǐng)跑者計(jì)劃”的一系列新舉措，鼓勵(lì)和促進(jìn)變頻一級產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。不少廠商今年以來都打出變頻升級的概念，在它們的推動(dòng)下，可以想見，這股升級潮流也將拉動(dòng)一波空調(diào)市場的銷售。

廠商渠道商聯(lián)手加速定速離場

在這樣的大趨勢下，近年來業(yè)界一直都有聲音認(rèn)為要淘汰定速空調(diào)。中怡康總經(jīng)理賈東升就認(rèn)為，同能效標(biāo)準(zhǔn)情況下變頻空調(diào)的生產(chǎn)制造成本已經(jīng)低于定速空調(diào)，加上“節(jié)能減排”大方針下空調(diào)能效等級門檻提高，“淘汰定速”是必然的。而早在2011年，美的就曾提出3年內(nèi)全面淘汰定速空調(diào)，全部轉(zhuǎn)為變頻，此外，2013年蘇寧還曾在一次家用空調(diào)發(fā)展趨勢研討會(huì)上預(yù)估“一年內(nèi)定速空調(diào)可能被市場淘汰”。

目前，家電廠商和渠道商開始聯(lián)手加速定速空調(diào)淘汰的進(jìn)程。近日，在蘇寧海信空調(diào)“定速清場”戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，蘇寧云商集團(tuán)運(yùn)營總部執(zhí)行總裁李斌就宣布，7月份海信將全面停止對定速空調(diào)的研發(fā)和生產(chǎn)，加強(qiáng)對高能效空調(diào)的研發(fā)，而蘇寧將于8月1日后，全面停止海信定速空調(diào)銷售。同時(shí)，雙方將推出2億“變頻補(bǔ)貼”和最高10%的“以舊換新補(bǔ)貼”，力爭變頻空調(diào)定速價(jià)，全面普及全直流變頻空調(diào)。

李斌認(rèn)為，對于已步入轉(zhuǎn)型期的空調(diào)行業(yè)來說，全面變頻化不只在于通過“淘汰定速”獲得市場新增空間，還在于這將是智能化應(yīng)用的前提。變頻化作為產(chǎn)品層面，智能化作為運(yùn)營層面，只有空調(diào)全面變頻化，智能化運(yùn)營才會(huì)產(chǎn)生更多、更大的商業(yè)價(jià)值，“變頻化與智能化融合已經(jīng)是大趨勢”。

記者了解到，除了掀起“變頻對壘定速”的差異化市場競爭格局，蘇寧還將以1.8億會(huì)員數(shù)據(jù)資源與海信進(jìn)行開放共享，借助精細(xì)化粉絲運(yùn)營和精準(zhǔn)會(huì)員營銷，通過C2B反向定制模式，與海信聯(lián)合推出全面搭載蘇寧云平臺(tái)的定制款家電。最快9月，海信智能空調(diào)產(chǎn)品將全面接入蘇寧云居。

據(jù)了解，此番蘇寧與海信的合作還只是定速清場的前哨戰(zhàn)。海信科龍總裁田野透露，2016冷年海信空調(diào)還將聯(lián)合蘇寧等千余家家電商家在全國30多個(gè)城市舉行“變速20年巡展”，以顯示其將變頻普及進(jìn)行到底的決心。“與蘇寧合作只是開始，不排除與其他渠道商采取類似的合作。”海信空調(diào)營銷公司總經(jīng)理劉成美表示。

定速空調(diào)仍有一定的生存空間

不過，盡管商家落力推動(dòng)定頻空調(diào)的離場，而且對消費(fèi)者而言，相比較一般只能制冷的定速空調(diào)，變頻空調(diào)兼顧冷暖功能，在能效比、溫度控制、舒適度、濕度、凈化度、運(yùn)行靜音等方面都有更好的表現(xiàn)，但定速空調(diào)仍有其一定的生存空間。

其中關(guān)鍵的因素仍是價(jià)格，盡管隨著變頻技術(shù)的提升和普及，變頻產(chǎn)品與定速產(chǎn)品之間的價(jià)格差在縮小，但仍有一定差距。以格力兩匹掛機(jī)為例，同樣是兼具冷暖功能，變頻產(chǎn)品的價(jià)格近6000元，而定速產(chǎn)品的價(jià)格只有4000多元。其中1000多元的價(jià)格差讓部分對價(jià)格敏感的消費(fèi)者還是會(huì)選擇定速產(chǎn)品。

業(yè)內(nèi)人士也表示，進(jìn)入旺季后，一些低價(jià)位的中低端定速機(jī)型具有更大的市場操作空間和接受度。記者走訪市場也發(fā)現(xiàn)，一些主力企業(yè)的定速產(chǎn)品增加明顯，在價(jià)格敏感度高的電商平臺(tái)上，更多的也還是定速空調(diào)產(chǎn)品，包括蘇寧海信此番聯(lián)手宣稱將從8月開始停售海信定速空調(diào)，但不包括華南單冷機(jī)。

因此，業(yè)界有觀點(diǎn)認(rèn)為，盡管變頻勢力越來越強(qiáng)，但未來仍不會(huì)百分之百淘汰定速。這在發(fā)達(dá)國家也“有跡可循”，如日本變頻空調(diào)市場占比超過90%，歐洲空調(diào)市場也有90%的變頻，但仍然保留少量比例定速空調(diào)。

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