CES毫無疑問是世界上最大的消費類電子展。每年,大型的科技公司都紛紛前往拉斯維加斯,向人們展示他們今年心中的熱門技術和產品。也就是說,我們可以借CES這個機會了解科技行業(yè)的大環(huán)境,以及推測在不久的將來會出現(xiàn)什么。
雖然CES電子展的重點并不是移動領域,但是公司展示的技術也預示了移動生態(tài)系統(tǒng)將會發(fā)生怎樣的變化。讓我們一起來看一下CES2019上將會影響移動行業(yè)的五大重要趨勢。
Apple轉型服務公司
以往Apple都是不參加CES的,他們會召開自己的產品發(fā)布會,但是今年這點有所改變。印象中Apple是首次亮相CES,并表示AirPlay及HomeKit將面向第三方電視平臺,并且iTunes在不久的將來會上線某些電視平臺。
雖然從消費者的角度來看,這一消息并不是十分振奮人心,但是這很大程度上預示了Apple對未來的規(guī)劃。眾所周知,Apple的iPhone業(yè)務已經開始停滯不前,因此導致了產量削減、以舊換新策略、以及推出“價格合理的”iPhone XR進行猛烈的營銷攻勢。有消息稱iTunes將預先安裝在電視上,這也意味著Apple承認了Apple TV機頂盒無法與競爭者的產品相媲美。
數(shù)年來,憑借iPhone,Apple成為了世界上最大的公司之一。但隨著iPhone業(yè)務的下滑,蘋果正面臨轉型。這一決策表明蘋果將支持相關服務,比如Apple Music、iCloud、Apple Pay、iTunes、Mac以及App Stores。去年年底,蘋果允許用戶在Amazon Echo上使用Apple Music,出乎所有人的意料。Apple公司還致力于上線自己的電視服務平臺,花重金投資原創(chuàng)節(jié)目。此外,App Store在假期打破紀錄,不難看出蘋果為什么比以往更重視其服務領域。
對于移動領域來說,這意味著對于堅持使用iPhone的用戶,蘋果不能再依賴于讓用戶每兩年更換一次手機了。為了打贏這場戰(zhàn)斗,Apple甚至將iPhone業(yè)務也變成其服務之一,允許用戶租賃iPhone,而不是直接購買。公司已經有了iPhone升級計劃,但是目前合作的是一家第三方金融公司。Apple可能將這一計劃轉向公司內部,在不久的將來激勵用戶參與其中。
Google和Amazon引領虛擬助手空間
在CES 2019上,Amazon和Google引領了虛擬助手對話領域,展示了支持公司語音平臺的幾乎每一個部件。在數(shù)以百萬計的產品上都可以使用Amazon Alexa,包括一款價值7000美金的廁所。Google Assistant也幾乎無所不在,深入滲透到你居家生活的方方面面。為了在CES 2019上比Amazon的助手更勝一籌,Google展館內的參觀者可以佩戴VR眼鏡進行體驗,甚至模仿Disney的It’s a Small World(小小世界)創(chuàng)造了自己的Google Assistant Ride之旅。
對于消費者來說有一個好消息,那就是他們不用在兩者中做出選擇,因為智能產品的制造者將兩大助手都融入了產品。在移動空間領域,語音助手的崛起意味著App需要相應的語音策略。可能通過語音輸入,但是不一定通過語音輸出,所以你的App一定要考慮如何為用戶提供最佳的使用體驗,以及是否配備了目前市場上支持Alexa和Google Assistant的語音或視覺響應系統(tǒng)。
除了設備支持領域,Google是唯一一家將其虛擬助手的新特性公諸于眾的公司。很快Google Assistant就能通過你的聲音查看你的航班信息、獲取登機牌、并升級航班。此外,Google Assistant將配有“口譯”模式,能夠進行即時翻譯,幫助你與說另一種語言的人溝通。
雖然Apple宣布將從第三方設備上增加HomeKit支持,但Siri在CES 2019上似乎未受到很多關注,而Microsoft的Cortana和Samsung的Bixby壓根沒有注冊此次盛會。目前,虛擬助手領域的硝煙彌漫在Amazon和Google之間。
顯示科技將驅動手機及平板設計
2018年所有公司發(fā)行的手機似乎都是Notch屏,手機設計似乎停滯不前了,因此下一波移動創(chuàng)新可能恰恰來源于屏幕顯示領域。在CES 2019上,可折疊以及可卷曲的屏幕大放異彩。LG展示了rollable TV,目前已經在售。而Samsung也多次提及即將上市的可折疊智能手機,Galaxy F。
Samsung將其可彎曲的OLED顯示屏用于Galaxy系列手機以及目前發(fā)行的iPhone XS和iPhone XS Max,不斷推動智能手機市場向前?,F(xiàn)在,Samsung要再一次將可折疊屏用于Galaxy F,引領智能手機設計創(chuàng)新。
可折疊設備或將顛覆移動設備領域。
雖然對于用戶是否需要可折疊智能手機仍未有定論,但是可折疊設備或將顛覆移動設備領域。如果平板的制造者能夠創(chuàng)造出一款可折疊的設備,以取代我們的筆記本電腦,說不定能拯救已經不景氣的平板市場。iPad Pro擁有無比強大的處理器,是目前Apple研發(fā)出來的最接近筆記本電腦的產品。現(xiàn)在,想象一下有一款可折疊的iPad,運行Mac OS系統(tǒng)。這樣一款設備無疑會在平板市場激起千層浪。
目前,OLED顯示技術讓可折疊手機成為可能。但是在不久的將來,MicroLED可能取代這一技術。未來顯示屏將擁有微觀LED,可單獨發(fā)光,與目前的OLED類似。其實,MicroLED顯示將擁有OLED的所有優(yōu)點(暗黑模式、高對比度、低耗電、快速響應以及亮度),與此同時還將改善其缺點(使用壽命、老化、暗白)。這一顯示技術將率先運用于電視,但是與OLED一樣,MicroLED技術也將逐漸應用于手機領域。
5G時代到來,消息鋪天漫地,但仍須數(shù)年努力
我們過去已經討論過“5G將如何重塑移動行業(yè)及改變移動游戲行業(yè)”,但是要將這些變?yōu)楝F(xiàn)實仍需要數(shù)年的努力。CES 2019上,我們看到的更多是5G的可能性。不得不承認,想要實現(xiàn)5G,還有很多切實的困難等待我們去克服。
5G面臨的最大的挑戰(zhàn)之一就是對外公示時間不一致,以及營銷不得力。上周,盡管使用的仍然是4G網絡,但AT&T卻在客戶智能手機上顯示“5G E”標志。這并不奇怪,之前從3G過渡到4G的時候,AT&T也有過同樣的做法。2019年將是消費者能接觸到5G網絡的第一年,我們目前還在等待第一批5G智能手機上市。據(jù)說Apple的下一代iPhone將跳過5G,這也不奇怪,因為Apple通常會等某一技術完全成熟才選擇正式應用。
5G面臨的另一大技術障礙和4G一樣,5G的某些頻率不能穿過建筑物或其它一些物體。這意味著要廣泛建造更多的通訊塔。這一點在城市不難實現(xiàn),但是對于農村用戶,5G時代的到來可能會相對遙遠。
毋庸置疑,5G將改變移動用戶與內容的互動方式。有了5G,能夠連接到網絡的智能設備數(shù)量將創(chuàng)新高。但是,我們仍然要不斷完善基礎設施,最終才能使下一代網絡更加強大。
自從2013年第一個Oculus Dev Kit發(fā)布之后,我們就在等待VR的騰飛,但是從CES 2019的情況來看,這個領域似乎停滯不前了。VR領域的確有所進展,最振奮人心的莫過于HTC的Vive Pro Eye,這也是HTC公司的主打VR頭戴式設備,目前該設備已經支持眼動追蹤。VR行業(yè)通過眼動追蹤技術實現(xiàn)了更好的仿真效果,通過注視點渲染技術提高了畫面質量。注視點渲染技術能夠重新調整畫面處理過程,以提高眼前看到的畫面質量,同時弱化周邊事物。但是,這也并不是VR發(fā)展的關鍵特性。
HTC還宣布了其混動的Vive Cosmos VR頭戴式設備。該設備不需要外部感應器,并且采用了全跟蹤運動控制器。Cosmos可以通過PC驅動,同時也支持“其它平臺”。HTC表示,未來用戶可能將設備與智能手機相連。盡管HTC將Cosmos定位為最適用于消費者的VR頭戴式設備,但這款設備仍然需要插線連接,而不需要插線的Oculus Quest,最終發(fā)布日期仍未確定。
VR的“iPad時刻”仍未來到
目前,VR似乎仍然在等待其“iPad時刻”。iPad不是第一款平板,卻是第一款主流大眾愿意使用的平板。Oculus Quest的方向已經對了大半,首先它完全無線,其次它價格相對合理,但是它仍然不會是VR的主流。公司很難找到讓主流大眾使用VR的合理切入點,尤其是一款好的VR的硬件就決定了其售價不會低。
另一方面,AR卻越來越接近主流。North等公司正在研發(fā)看起來不那么詭異的AR眼鏡(還記得Google眼鏡嗎?)。該公司的Focals AR眼鏡與普通眼鏡的外觀類似,鏡腿稍顯笨重,但能夠向客戶發(fā)送關于日歷、文本、天氣和方位的簡短通知,并且他們與Amazon Alexa進行了合作。這恐怕是我們見到的最接近大眾市場的AR頭戴式設備。但即使是North公司創(chuàng)始人之一的Aaron Grant都承認AR在近幾年不會吸引大眾眼球。
想了解移動行業(yè)的更多前沿信息?請關注并閱讀我們的系列報道 “移動游戲產業(yè)的未來”,一起深入探索改變移動游戲生態(tài)系統(tǒng)的趨勢。此外,您還可以閱讀 “2019最大的移動游戲行業(yè)趨勢”。
本文作者Yolanda Jin是AppLovin亞太區(qū)開發(fā)者商務負責人,為亞太區(qū)的一些頂級開發(fā)者提供契合產品和營銷策略的廣告變現(xiàn)方案。Yolanda曾在AppLovin舊金山總部開拓AppLovin中國和韓國的開發(fā)者端合作伙伴,目前base在北京辦公室。Yolanda擁有哈佛大學人類發(fā)展&心理學項目碩士學位與北京大學法學及心理學雙學士學位。
作者:Yolanda Jin
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