爭(zhēng)寵消費(fèi)市場(chǎng) 美容小家電“給面子”嗎?

愛(ài)美之心人皆有之。與動(dòng)輒成千上萬(wàn)元的美容卡相比，一些美容小家電的價(jià)格也就相當(dāng)于去美容院做幾次臉部護(hù)理或者來(lái)一次SPA，因此，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始“自己動(dòng)手”護(hù)顏美容，從電動(dòng)睫毛夾、洗臉?biāo)?、蒸臉機(jī)到美眼儀……將這些“家庭美容師”一件件買回家。

用戶：

實(shí)用又方便，讓你“美到家”

?？谑泻５閸u的小菲被朋友們公認(rèn)為“美容達(dá)人”。大到各品牌的“明星”產(chǎn)品，小到美容工具的使用，她都能說(shuō)出些道道來(lái)，比如“洗臉?biāo)?，也叫潔面儀，網(wǎng)上大多稱為洗臉神器，韓國(guó)、日本、美國(guó)都有各自的代表品牌，我現(xiàn)在用的是美國(guó)的科萊麗第三代洗臉?biāo)ⅰ?rdquo;

近日，小菲熱情地向記者演示了這款洗臉?biāo)⒌氖褂梅椒?mdash;—將洗面奶擠到刷頭上，再按下開(kāi)關(guān)鍵，刷頭就會(huì)震動(dòng)起來(lái)，達(dá)到清潔面部的效果。之后，小菲還向記者展示了她今年通過(guò)海淘購(gòu)入的日本日立N3000美容儀，“這款美容儀有導(dǎo)出、導(dǎo)入的功能，有助護(hù)膚品被皮膚吸收。”

“個(gè)人覺(jué)得美容小家電既實(shí)用又方便，不用總往美容院跑了，在家就能搞定一些高級(jí)別的皮膚護(hù)理，效果還不錯(cuò)，所以我們朋友之間也流行送美容儀。”小菲透露，前不久，一個(gè)朋友生日，她就送給對(duì)方一臺(tái)松下牌的蒸臉器。

市場(chǎng)：

別看體量小，專柜也不少

近日，記者走訪了椰城幾家大型家電賣場(chǎng)和綜合型商場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)這些賣場(chǎng)都開(kāi)辟了美容小家電柜臺(tái)。雖然相對(duì)于冰箱、電視機(jī)、空調(diào)等大家電來(lái)說(shuō)，美容小家電無(wú)論是在體積上還是在銷售區(qū)域方面，都不占優(yōu)勢(shì)，但美容儀、蒸臉器、電動(dòng)睫毛器等琳瑯滿目的品種，也讓人眼花繚亂。“納米”“離子”等宣傳用詞也是一個(gè)比一個(gè)“高大上”。

“只需6分鐘，納米水蒸氣就可滲透到您肌膚的深處充足補(bǔ)水，很好地改善空調(diào)房里皮膚因干燥而引起的蛻皮等問(wèn)題。”在望海商城5樓的電器區(qū)，銷售人員向記者推薦了一款松下蒸臉器。該銷售人員為記者算了一筆“經(jīng)濟(jì)賬”：“到美容院定期做臉，如果只是普通的清潔護(hù)理，一張可做10次的優(yōu)惠卡也得要1000元，但一臺(tái)蒸臉儀也就七八百元，還能根據(jù)自己的時(shí)間靈活使用。”

電商：

線上品種多，銷的也挺火

記者隨后登錄電商平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，在線上，美容小家電不單品種繁多，銷售也比線下火爆。以蘇寧易購(gòu)為例，在“個(gè)護(hù)健康”產(chǎn)品中，就有近600種美容小家電產(chǎn)品，包括美顏儀、臉部保養(yǎng)清潔、美睫器、美手器、電動(dòng)美甲器、美眼儀以及電子美容儀等。

淘寶上，點(diǎn)擊進(jìn)入“家電市場(chǎng)”主頁(yè)后，點(diǎn)擊“個(gè)人護(hù)理”的“潔面美容”，顯示有1300款相關(guān)產(chǎn)品，共10.95萬(wàn)件“寶貝”。直接在淘寶家電搜索“潔面儀”，也有3萬(wàn)件寶貝，從功能上還詳細(xì)分出了超聲波、負(fù)離子、正離子、彩光紅外線等。該平臺(tái)上一款價(jià)格299元的“彩光超聲波離子家用美容儀”算是低價(jià)位產(chǎn)品，一個(gè)月的銷量顯示為“1405件”。價(jià)格在500元以內(nèi)的產(chǎn)品屬于中間價(jià)位，銷量也還不錯(cuò)。即便是一款標(biāo)價(jià)為3688元的“射頻時(shí)光機(jī)”，盡管價(jià)格不菲，但聲稱可“淡化皺紋，提拉皮膚”，一個(gè)月的銷量也顯示為28件。

據(jù)觀察，目前，美容小家電的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主要集中在飛利浦、松下等外資品牌之間。國(guó)內(nèi)一些廠家雖也陸續(xù)跟進(jìn)，如超人、飛科。但與國(guó)際品牌相比，無(wú)論是在品牌影響上還是在銷量上，都有一定的差距。

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