直播綜藝《料事如神》成為創(chuàng)新標(biāo)桿，花椒為行業(yè)賦能

2月27日，第二屆中國網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)高峰論壇暨網(wǎng)絡(luò)直播年度盛典在北京舉行。本次盛會以“直播改變生活”為主題，旨在展示網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)新氣象和新風(fēng)貌，共同展望網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)未來發(fā)展新趨勢和新思路。為表彰行業(yè)創(chuàng)新和正面榜樣，在晚上的盛典現(xiàn)場揭曉了4類7大重量級獎項，其中，花椒直播憑借旗下爆款直播綜藝欄目《料事如神》在上海“進(jìn)博會”期間的系列專場活動，攬獲“中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)2018年度創(chuàng)新大獎”，為直播行業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)新打造了標(biāo)桿案例。

本次活動由行業(yè)高峰論壇、主題分論壇、頒獎典禮等版塊組成。在主論壇上，中國社會科學(xué)院社會學(xué)研究所發(fā)布了報告《網(wǎng)絡(luò)直播：參與式文化下的社會媒體新景觀與體驗經(jīng)濟(jì)融合》，對于網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展給出建議，強(qiáng)調(diào)了行業(yè)融合、模式創(chuàng)新、技術(shù)升級對于直播行業(yè)的重要意義。

經(jīng)歷了幾年前的潮起和2018年的洗牌，直播行業(yè)基本格局已成，進(jìn)入理性的沉淀期。這種態(tài)勢對于各個直播平臺的內(nèi)容打造都提出了更高的要求，缺乏創(chuàng)新能力就很難在競爭中勝出。對于直播行業(yè)未來的發(fā)展趨勢，花椒六間房集團(tuán)副總裁于丹在論壇發(fā)表主題演講時表示，花椒和六間房希望在“直播+創(chuàng)新賦能”的驅(qū)動下，為整個行業(yè)的發(fā)展提供重要力量，將2019年的直播行業(yè)提升至全新高度。

作為行業(yè)領(lǐng)頭羊的存在，花椒和六間房在順利實現(xiàn)戰(zhàn)略重組之后，一直在大膽探索行業(yè)發(fā)展的新可能，已經(jīng)陸續(xù)推出了《百萬贏家》、《剁手吧!老鐵》、《一起睡Bar》、《沙發(fā)音樂會》等多檔爆款直播綜藝，引發(fā)行業(yè)關(guān)注和討論。特別是在本次盛典中獲得年度創(chuàng)新大獎的《料事如神》，更是借助極具創(chuàng)新的直播綜藝模式，協(xié)同合作方的精準(zhǔn)傳播方式和自身的巨大流量優(yōu)勢，在上海“進(jìn)博會”期間實現(xiàn)了為合作伙伴的賦能，共同放大品牌及IP的商業(yè)價值。

在2018年11月首屆“進(jìn)博會”期間，花椒這一爆款直播綜藝《料事如神》，聯(lián)合金光紙業(yè)、紐仕蘭、德龍、林內(nèi)、通用汽車、Belulu等國際大品牌每天進(jìn)行兩場專場，共同將“進(jìn)博會”的火熱場面及時地呈現(xiàn)給廣大網(wǎng)友并送出精美禮品。值得一提的是，《料事如神》還為合作品牌量身定制了營銷方案，將品牌及其產(chǎn)品巧妙融入在活動過程中，讓品牌傳播變得“潤物細(xì)無聲”。根據(jù)統(tǒng)計，此次《料事如神》“進(jìn)博會”專場直播累計被分享了50萬次，共吸引近360萬人次在線觀看，平均每場達(dá)45萬，為合作品牌聚攏了大量人氣，實現(xiàn)了有效傳播。

而《料事如神》“進(jìn)博會”專場的出色表現(xiàn)，僅僅是花椒超強(qiáng)創(chuàng)新力的冰山一角。僅僅在2018年，花椒就全面開花，打造了直播行業(yè)的多個經(jīng)典案例：主播賽事“巔峰之戰(zhàn)”春季賽期間，花椒攜手春秋航空發(fā)起“春秋爭霸賽”，并特別開通飛往泰國的“花椒號”航班，極大提升品牌聲量，備受業(yè)界認(rèn)可;十一黃金周期間，花椒又聯(lián)合唐山南湖狂撒50萬紅包雨，掀起“全民AR搶紅包”的熱潮，南湖景區(qū)人次7天突破100萬;12月，花椒首創(chuàng)搶購競猜直播《剁手吧!老鐵》，攜手一眾潮流大牌為用戶送福利，每場參與人數(shù)都在20萬以上……

經(jīng)過了2018年的調(diào)整之后，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2019年將會是直播行業(yè)修煉內(nèi)功、發(fā)力奔跑的重要一年。展望接下來的發(fā)展，于丹明確表示：“直播行業(yè)一方面要利用直播技術(shù)給各個行業(yè)賦能，另一方面要給直播本身賦能，堅持在直播綜藝領(lǐng)域繼續(xù)探索創(chuàng)新，進(jìn)而拓展直播所能承載的更多內(nèi)容?；诨ń泛土g房兩大頭部平臺的優(yōu)勢，通過不斷創(chuàng)新，我們能做的還有很多。”

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