原標(biāo)題:扎克伯格號(hào)召Facebook向微信學(xué)習(xí) 實(shí)際是想掌控社交霸權(quán)
Facebook是公開分享與公開對(duì)話的大本營(yíng),現(xiàn)在呢?扎克伯格希望Facebook向私人信息平臺(tái)轉(zhuǎn)移。這樣的平臺(tái)在中國(guó)已經(jīng)有一個(gè),名叫微信。
北京大學(xué)教授Jeffrey Towson說(shuō):“微信向我們證明,私密通信才是未來(lái),尤其是小群體通信。它是面向企業(yè)和生活的超級(jí)工具,微信已經(jīng)指明了道路?!?/p>
事實(shí)上,中國(guó)發(fā)生的一切不只為Facebook指明方向,甚至還預(yù)示著未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)該朝哪個(gè)方向轉(zhuǎn)變。
單一廣告盈利vs.平臺(tái)變現(xiàn)
今天,硅谷許多科技巨頭依靠網(wǎng)絡(luò)廣告賺錢,然后為新服務(wù)輸血,維持增長(zhǎng),保持創(chuàng)新力。有人甚至說(shuō)線上廣告是互聯(lián)網(wǎng)的血液。
然而微信卻向我們證明,其它模式也可以撐起龐大的數(shù)字企業(yè)。這種模式為谷歌、Twitter及其它企業(yè)帶來(lái)啟發(fā)。
在最近的博文中,扎克伯格宣稱Facebook會(huì)提供更多的方式讓用戶在信息之上交流,包括通話、視頻聊天、故事、商業(yè)、支付、商務(wù),最終為其它私密服務(wù)搭建一個(gè)平臺(tái)。
能以Facebook作為基礎(chǔ)添加這些功能嗎?我們還不知道。微信已經(jīng)與支付融合在一起。截止去年9月,已經(jīng)有1億多人購(gòu)買微信個(gè)人理財(cái)產(chǎn)品,它管理著5000多億元。
可惜Facebook還沒(méi)有這樣的支付系統(tǒng)。如果想讓自己變得更像微信,F(xiàn)acebook必須收購(gòu)銀行類企業(yè),在許多國(guó)家拿到支付牌照。有一個(gè)跡象向我們暗示,F(xiàn)acebook正在關(guān)注支付,它想開發(fā)新加密貨幣,這樣一來(lái)用戶就可以通過(guò)信息系統(tǒng)付款收款。
VC公司Andreessen Horowitz的投資人Connie Chan最近談到微信創(chuàng)始人張小龍時(shí)說(shuō):“在中國(guó)科技界,他以藝術(shù)家、哲學(xué)家的氣質(zhì)而知名,凡是傷害用戶體驗(yàn)的行為,他都極力反對(duì)?!?/p>
騰訊營(yíng)收部門希望能在微信平臺(tái)添加更多廣告,張小龍多次反對(duì)。年初時(shí),張小龍?jiān)谘葜v中談到一個(gè)問(wèn)題:為什么沒(méi)有在微信中植入更多廣告?他說(shuō),中國(guó)人在微信上停留很長(zhǎng)時(shí)間,如果微信是一個(gè)人,那就是中國(guó)人的最好朋友,怎么能在用戶最好朋友的臉上貼個(gè)廣告呢?
微信已成Facebook最大挑戰(zhàn)
騰訊沒(méi)有透露微信的營(yíng)收有多少,不過(guò)在2018年三季度財(cái)報(bào)中,我們看到社交廣告營(yíng)收(包括微信的收入)同比增長(zhǎng)61%,其它業(yè)務(wù)(包括支付服務(wù))營(yíng)收同比增長(zhǎng)69%。
扎克伯格掌控的帝國(guó)是以廣告作為基礎(chǔ)的,向其它模式轉(zhuǎn)移談何容易?
Seven Seas Partners風(fēng)投家Ivy Li說(shuō):“扎克伯格很明顯想解決Facebook存在的隱私和假新聞問(wèn)題,但這樣做會(huì)大大影響公司的貨幣化能力。扎克伯格要做的手術(shù)有多復(fù)雜?在操作過(guò)程中會(huì)出現(xiàn)多大的扭曲?這是一個(gè)大問(wèn)題?!彼€說(shuō):“在日益極化的社會(huì),在公共廣場(chǎng)和私人空間之間,F(xiàn)acebook試圖保持平衡,最終結(jié)果可能是兩極都會(huì)拋棄它?!?/p>
實(shí)際上,微信早就成了生活的“操作系統(tǒng)”,因?yàn)樗?1億用戶。
在扎克伯格看來(lái),微信已經(jīng)成為自己最大的挑戰(zhàn),也是公司未來(lái)的模板。他一直希望Facebook能成為民眾生活的“操作系統(tǒng)”。Facebook想成為的,微信做到了。微信未來(lái)會(huì)威脅Facebook的全球統(tǒng)治力。
按照扎克伯格的設(shè)想,F(xiàn)acebook可以將各種服務(wù)與Facebook融合,這樣才能成為民眾生活的“操作系統(tǒng)”。統(tǒng)一之后,F(xiàn)acebook就會(huì)更像微信了。
在未來(lái)的社交版圖中,也許微信注定要與Facebook繼續(xù)摩擦。扎克伯格點(diǎn)名微信,要向它學(xué)習(xí),這只是表面,真正的意圖是防御,是想將全球第一大社交網(wǎng)絡(luò)的寶座牢牢坐在屁股下,不讓騰訊染指。
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