智能冰箱占比突破40% 蘇寧全民煥新節(jié)何以拿下冰洗市場？

2018年，冰洗市場全面承壓。根據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)，冰箱市場零售規(guī)模達到930億元，同比微增0.7%，是近幾年內(nèi)增長的最低值。與行業(yè)愁云慘淡的形勢不同，雄踞家電第一渠道的蘇寧卻是一路領(lǐng)跑。不僅全渠道市場份額雄踞第一，而且冰洗品類增速遠超行業(yè)。面對2019年的家電市場，蘇寧推出了電商行業(yè)開年首場重量級大促——全民煥新節(jié)，冰洗產(chǎn)品更是迎來旺銷。

據(jù)中國家用電器研究院發(fā)布的《2018年中國家電行業(yè)年度報告》， 2018年，中國家電市場全渠道銷售規(guī)模達8104億元。其中，蘇寧占比22.1%，領(lǐng)跑全渠道第一。

在蘇寧雙線渠道的推動下，智能冰箱產(chǎn)品在蘇寧渠道的銷售占比突破40%，三星4門智能大屏冰箱、海爾對開門智能wifi大屏冰箱、LG透視窗冰箱、卡薩帝空氣洗洗衣機、比佛利熱泵洗烘一體機等一系列主打智能功能的冰洗產(chǎn)品不斷首發(fā)上市。特別是依托蘇寧特有的體育產(chǎn)業(yè)資源，蘇寧攜手倍科、海信等品牌共同推出巴薩定制款、國米定制款、世界杯定制款等個性定制化冰洗產(chǎn)品，成為跨界合作的亮點。

而315期間，蘇寧首發(fā)比佛利“熱泵洗烘一體機”，一舉將洗衣機推向了“洗烘一體化”的技術(shù)融合的4.0時代。作為蘇寧全民煥新節(jié)的首發(fā)新品，超新星計劃再添一子。蘇寧通過超級霸屏、Super M計劃、造星實驗室、頭號買家、新品試用、新品首發(fā)平臺的“六脈神劍”，讓廣大用戶最先體驗到新品，加速推動消費市場的煥新升級。

目前在蘇寧，家電品牌新品首發(fā)占比超過8成。冰洗市場增量更多來自于升級換代剛需。超薄的冰洗產(chǎn)品、細分的車載冰箱、母嬰冰箱、迷你洗衣機、母嬰小家電等成為行業(yè)新星。蘇寧推出的1冰2柜、1干2洗、復式冰洗等家庭細分場景方案，更成為現(xiàn)代家庭的潮流。

從城市級別看，消費升級趨勢也逐漸從一二級市場向四六級市場滲透。一二級市場，蘇寧通過云店改造重塑等措施，建立高端家電體驗區(qū)，引領(lǐng)消費升級，成為行業(yè)標桿;在四六級市場，蘇寧推出的“零售云頭等艙計劃”不僅可以針對品牌商打造渠道下沉的綠色通道，還推動反向定制產(chǎn)品的研發(fā)推廣，實現(xiàn)商品流通效率的大幅提升，推進個性化、特色化產(chǎn)品在細分市場的銷售。

事實上，2017年年底及2018年年初，蘇寧已經(jīng)達成冰箱洗衣機雙億臺的銷售記錄。面對2019年，冰洗行業(yè)回歸為本。據(jù)中國家用電器工業(yè)信息中心預測，消費升級、產(chǎn)業(yè)升級的大趨勢不會改變。品質(zhì)化、細分化將是家電產(chǎn)品發(fā)展的主旋律。全民煥新節(jié)作為上半年家電雙十一的盛會，以產(chǎn)品上新、以舊換新、服務(wù)用心三大利好同時落地，蘇寧必將搶得市場先機。

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