電視游戲涅槃？支付、交互都是絆腳石

在《煎餅俠》等國產(chǎn)影片的帶動(dòng)下，7月18日內(nèi)地電影市場單日票房首次突破4億大關(guān)。而在10年前，中國電影國內(nèi)一整年的票房才僅為20億元。電影產(chǎn)業(yè)的十年“豹變”成為了諸多產(chǎn)業(yè)復(fù)制的標(biāo)桿，產(chǎn)業(yè)鏈相似的電視游戲寄希望復(fù)制電影產(chǎn)業(yè)的路跡。過去基于硬件技術(shù)和受眾群體等因素，電視游戲曾一度被業(yè)內(nèi)看衰。但現(xiàn)在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈卻有蠢蠢欲動(dòng)之勢(shì)，以小米電視為代表的產(chǎn)品開始瞄準(zhǔn)年輕人市場?；趦r(jià)格優(yōu)勢(shì)和高性能，以及年輕受眾群體，小米聯(lián)合合伙人王川豪賭：“電視游戲一定能爆發(fā)。”

小米等互聯(lián)網(wǎng)電視和盒子的發(fā)展，能否撬動(dòng)客廳場景下的電視游戲產(chǎn)業(yè)?曾在騰訊負(fù)責(zé)電視游戲項(xiàng)目的鄧濤認(rèn)為，目前支付和交互是電視游戲面臨的最大瓶頸。由于成本收益和投資產(chǎn)出的原因，國內(nèi)專注電視游戲的CP (內(nèi)容制作商)還不到一百個(gè)，獲投資項(xiàng)目更是寥寥。

入場：樂視小米游戲撕戰(zhàn)或醞釀

上周四小米舉辦新品溝通會(huì)，主角便是自稱為“年輕人第一臺(tái)電視”的小米電視2S。記者提前兩天來到小米電視的辦公區(qū)目睹真容。王川親自上陣帶著記者在小米電視2S前拿著手柄玩游戲。

王川是小米的聯(lián)合創(chuàng)始人，也是他最初想到要做電視，然后陸續(xù)推出了小米盒子，并按照每年一臺(tái)的速度推出電視。這跟小米手機(jī)的節(jié)奏全然不同。王川向南都記者解釋：“雷總(雷軍)希望我們放緩速度，去年小米電視已經(jīng)達(dá)到了及格線，接下來可能會(huì)增速了。”

這種增速不僅表現(xiàn)在新品的發(fā)布頻率上，而且還體現(xiàn)于視頻和游戲等內(nèi)容的布局。之前針對(duì)視頻內(nèi)容，與樂視展開了撕戰(zhàn)。這次，王川對(duì)南都記者說：“電視游戲也一定能爆發(fā)。”不過他補(bǔ)充道：“可能是時(shí)間問題。”

而此前小米一位內(nèi)容負(fù)責(zé)人在接受南都記者采訪時(shí)也表示：“我們看好電視游戲的發(fā)展，盡管市場回報(bào)未知，但智能設(shè)備發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入客廳環(huán)境，而客廳娛樂，除了視頻之外，就是游戲，再想不出別的。”值得注意的是，一個(gè)月前，小米的“友商”樂視剛剛宣布在電視游戲平臺(tái)發(fā)力，推出了七款電視大屏游戲，并上市了兩款游戲配件。

這樣一來，繼視頻內(nèi)容的撕戰(zhàn)后，圍繞電視游戲的大戰(zhàn)或已慢慢醞釀。

市場：五年內(nèi)超手游達(dá)百億?

樂觀的業(yè)內(nèi)人士將電視游戲稱為“一片流淌著牛奶與蜜的應(yīng)許之地”，并指出，電視游戲未來三到五年的市場容量將超越手游達(dá)到數(shù)百億之巨。

但目前情況卻并不樂觀。根據(jù)CNNIC第35次調(diào)查報(bào)告顯示，以電視游戲主機(jī)和手持游戲機(jī)為代表的專業(yè)游戲設(shè)備使用率仍然不高，電視游戲網(wǎng)民占比僅為16.8%，而手機(jī)網(wǎng)民的占比高達(dá)86.9%。

不過，從現(xiàn)在的尷尬處境到樂觀人士暢想的未來，有關(guān)電視游戲的利好不斷。

2014年，隨著國務(wù)院發(fā)布在上海自貿(mào)區(qū)對(duì)游戲主機(jī)解禁的政策，電視游戲成為新的市場關(guān)注的焦點(diǎn)。從目前電視游戲市場的發(fā)展態(tài)勢(shì)來看，以小米和樂視等互聯(lián)網(wǎng)電視和盒子為代表將在未來1年內(nèi)迅速占領(lǐng)市場。而根據(jù)C N N IC的數(shù)據(jù)顯示，使用互聯(lián)網(wǎng)電視和盒子玩過游戲的用戶超過千萬，并且互聯(lián)網(wǎng)電視和盒子的普及率還在迅速增長。

競爭：游戲主機(jī)國內(nèi)外大不同

如此之大的市場，除了以小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)電視外，游戲主機(jī)也成了不少創(chuàng)業(yè)者覬覦的領(lǐng)域。過去，游戲主機(jī)的主要生產(chǎn)者由微軟、索尼和任天堂三大國外廠商所壟斷。目前國內(nèi)游戲主機(jī)政策有放開的跡象，但三大廠商仍在持謹(jǐn)慎的觀望態(tài)度，并沒有急于推進(jìn)。此時(shí)讓一些創(chuàng)業(yè)者看到了機(jī)會(huì)。

駱凌是一名資深游戲玩家，也是芒果玩加的創(chuàng)始人。在他看來，雖然互聯(lián)網(wǎng)電視和盒子能夠快速打進(jìn)市場，但是游戲玩家的素質(zhì)以及游戲質(zhì)量卻處于“原始狀態(tài)”。

他進(jìn)一步分析：“國外的主機(jī)游戲占了非常大比例，大型游戲公司幾乎沒有不做主機(jī)游戲的，用戶群體和消費(fèi)習(xí)慣都非常好，但反觀國內(nèi)市場，在長達(dá)10年時(shí)間里，主機(jī)游戲一直處于灰色地帶，到目前為止，主機(jī)玩家還屬于小眾群體，用戶基數(shù)、習(xí)慣都沒有建立起來。”

也正因?yàn)檫@些原因，根據(jù)CNNIC的數(shù)據(jù)顯示，截至今年2月份游戲主機(jī)用戶目前只有4000多萬。游戲主機(jī)的價(jià)格、購買渠道以及單一的游戲功能都決定了其普及率的增長會(huì)遠(yuǎn)低于互聯(lián)網(wǎng)電視/盒子。

不過駱凌認(rèn)為，隨著產(chǎn)業(yè)鏈的完善以及市場的普及，高端的游戲主機(jī)在未來一定會(huì)有深度的專業(yè)玩家。

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