3.15煥新節(jié)，蘇寧獨(dú)辟蹊徑打造“上半年雙十一”

“以舊換新”這個(gè)詞，相信很多人并不陌生，甚至很多人已經(jīng)成功實(shí)現(xiàn)以舊換新，獲得了更高質(zhì)量的生活水平。距離2009年以舊換新辦法提出已經(jīng)過去10年，2019年以舊換新再次進(jìn)入到公眾視野。然而這一次，有著蘇寧強(qiáng)大的實(shí)力背景支持下，以全新面貌回到我們的生活中。2月26日，蘇寧召開發(fā)布會(huì)，宣布2019年將會(huì)拿出10億元補(bǔ)貼，支持全國百姓將家電以舊換新。

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行業(yè)首創(chuàng)，實(shí)施時(shí)間領(lǐng)先

其實(shí)，蘇寧實(shí)施家電以舊換新早在今年春節(jié)后即試點(diǎn)開展，在江蘇淮安，大區(qū)總經(jīng)理帶隊(duì)為百姓上門送去新電視。2月26日蘇寧“全民換新節(jié)”發(fā)布會(huì)之后，家電以舊換新在全國各地逐步落地實(shí)施，百姓們紛紛拿起手機(jī)，涌入蘇寧易購門店，開啟了家電換新之旅，很多家庭也終于解決了老一代人不舍得換家電的難題。

也正因?yàn)槿绱?，蘇寧獲得了廣大消費(fèi)者信任，3月15日主活動(dòng)日當(dāng)天，短短12小時(shí)，交出了訂單量增長164%的亮眼成績單，堪比每年的雙十一大促，因此不少網(wǎng)友稱這是“上半年的雙十一”。春季本是家電購買淡季，蘇寧此舉無疑是打開了銷路，是一場(chǎng)獨(dú)辟蹊徑的勝仗，堪稱行業(yè)領(lǐng)先。

線上線下聯(lián)動(dòng)，先補(bǔ)貼再回收

此次以舊換新活動(dòng)成功的另一個(gè)重要原因，也是蘇寧一貫堅(jiān)持的做法——線上線下聯(lián)動(dòng)。雙線并駕齊驅(qū)，消費(fèi)者可以在線上蘇寧易購首頁上完成全部過程，等待工作人員上門取件即可;也可自提至線下蘇寧易購門店，現(xiàn)場(chǎng)驗(yàn)機(jī)估價(jià)，過程透明公開，甚至價(jià)格比普通的家電回收高出好幾倍。最新數(shù)據(jù)顯示，蘇寧家電銷量領(lǐng)跑線上線下全渠道第一，此次3.15煥新節(jié)，再一次促進(jìn)蘇寧線上線下家電的零售總額，證實(shí)了蘇寧并不是空穴來風(fēng)，而是實(shí)至名歸。

緊跟國家政策，順應(yīng)時(shí)代潮流

每一次成功活動(dòng)的背后，都離不開企業(yè)的戰(zhàn)略決策，近年來，隨著污染的加劇，國家一直都在大力提倡節(jié)能減排，老舊家電耗電量高，同時(shí)也存在著安全隱患，不利于節(jié)能減排目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。為了順應(yīng)時(shí)代潮流，蘇寧首創(chuàng)全國范圍的家電以舊換新，是承上啟下的明智決定。

除了舊家電抵現(xiàn)金這樣直白的優(yōu)惠外，凡是在蘇寧購買新機(jī)的用戶，領(lǐng)完現(xiàn)金補(bǔ)貼還可享受“新機(jī)滿減劵”和“分期免息劵”。中國舊家電的市場(chǎng)很大，抓住了這一群消費(fèi)者，就相當(dāng)于抓住了目前家電銷售的“藍(lán)海”，落實(shí)企業(yè)社會(huì)責(zé)任的同時(shí)，也更加贏得消費(fèi)者的信任，可謂是一舉兩得。

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