董明珠一再改口 格力手機背后發(fā)生了什么

處在聚光燈下的格力手機,最新的關(guān)注焦點是它的實際銷量數(shù)字。7月19日,格力電器(000651.SZ)董事長董明珠在科技創(chuàng)新大講堂上表示,格力手機 銷售出幾萬部,目前看來年內(nèi)賣5000萬部不太現(xiàn)實。格力手機在董明珠的親自宣傳下賺盡了眼球,但它卻讓一貫強勢的董明珠一而再再而三地修改自己擲出的目 標(biāo)。這背后究竟發(fā)生了什么?

銷量只有幾萬部

很多人都在等著看董明珠如何實現(xiàn)5000萬部手機的年銷售目標(biāo),但她再一次改口了。

幾萬部的實際銷量,顯然與董明珠最初的預(yù)期有很大出入。

在6月1日的格力股東大會上,她剛將格力手機的目標(biāo)由此前的1億部,縮小到了5000萬部。

董明珠給出的理由是,因為格力還在進(jìn)行產(chǎn)品其他重要功能的研發(fā),所以目前并沒有對外開賣。此外,能不能賣到5000萬部還要取決于格力的產(chǎn)能。

事實上,格力手機一直跟不上董明珠的宣傳節(jié)奏。

今年5月份,董明珠就曾表示,格力手機已經(jīng)在門店售賣。但市場上卻遲遲未見格力手機的蹤影。

6月的股東大會上,她才宣布現(xiàn)場參會的股東可以每人以1200元的單價限量購買兩臺手機。

今年7月14日,她為格力在杭州開設(shè)的首家時尚生活館站臺時,曾表示格力手機已經(jīng)供不應(yīng)求,根本不對外銷售。

但在需求量大、供不應(yīng)求的狀況下,一個不容忽視的現(xiàn)象是,即便格力手機已經(jīng)對內(nèi)部供應(yīng),但關(guān)于手機本身的曝光量并不多見。

直到今年7月,才有人曬出格力手機采用董明珠的頭像、問候語和簽名做開機畫面的圖片。

格力市場部部長陳自力對《華夏時報》記者表示,格力手機的出貨量規(guī)模不只如此。他說,“從第一批內(nèi)購到現(xiàn)在,格力手機賣出了幾萬部。但格力的手機一直在生產(chǎn),沒有停?!?/p>

做不出來的手機

董明珠的話中,透露出格力手機的銷量遭受到產(chǎn)能的限制。

與完全依靠代工的小米、樂視不同,格力在珠海搭建了自己的手機生產(chǎn)線。陳自力也對記者說:“我們的手機主要還是自己做,不做貼牌手機?!?/p>

但格力自己的生產(chǎn)線并沒有馬力全開。之前還有消息稱,格力的手機生產(chǎn)線已經(jīng)調(diào)試完畢,但并沒有啟用。

陳自力也對記者坦承,格力自己剛建的生產(chǎn)線,產(chǎn)能還沒有跟上,后面許多企事業(yè)單位的訂單都沒來得及生產(chǎn)。

而另一方面,主力生產(chǎn)工廠卓翼的出貨數(shù)字也十分模糊。

第一手機界研究院院長孫燕飚對記者表示,格力的貨一直出不來有些奇怪。

據(jù)他從供應(yīng)鏈處了解,格力給卓翼的整個訂單是500萬部,而且今年四五月份,卓翼已經(jīng)把第一批大約四五十萬部手機的訂單下到了觸摸屏、攝像頭等供應(yīng)鏈廠家。但在開始陸陸續(xù)續(xù)出貨后,就再無消息。

看起來,董明珠用做家電的精神做手機,對供應(yīng)鏈造成了困惑。

孫燕飚給記者舉例,格力在測試攝像頭中用于調(diào)焦的音圈馬達(dá)時,要先將組裝好的手機在桌子上敲擊很多次,然后再測試能不能拍照。如果依然正常,才能成為格力的供應(yīng)商。

這樣的要求,顯然讓手機供應(yīng)鏈廠家難以生產(chǎn)。

孫燕飚對記者表示,據(jù)他了解,格力手機處于一直生產(chǎn)不出來的狀況。他在6月下旬從供應(yīng)鏈處得到的消息是,這手機不好做,做出來的才一兩萬部。

陳自力也從側(cè)面證實了格力手機出貨量小的原因,在于質(zhì)量難以過關(guān)。

他對記者表示,除了現(xiàn)有產(chǎn)能不足外,格力對質(zhì)量把關(guān)的嚴(yán)格也是重要原因?!斑@是格力的第一批產(chǎn)品,質(zhì)量不好會給品牌帶來巨大的傷害。本來第一批手機我們就為了做品牌,沒有做利潤?!?/p>

此外,IHS Technology中國研究總監(jiān)王陽則認(rèn)為,格力手機也存在著不敢放量的可能。

他對記者表示,格力手機的設(shè)計并不復(fù)雜,不會是因為產(chǎn)能受限?!霸叫∨可a(chǎn),風(fēng)險越小。賣不出去造成死庫存的話,風(fēng)險就會特別大?!?/p>

家電與手機的距離

格力手機的“難產(chǎn)”,折射出了董明珠和格力在智能家居戰(zhàn)略中遭遇的困局。

在空調(diào)領(lǐng)域掌握絕對話語權(quán)的董明珠,跨界做手機后卻遭到了不懂手機的質(zhì)疑。

在“三年不用換手機”的言論引發(fā)爭議后,格力手機的開機畫面又被吐槽董明珠的個人烙印過深。

在智能家居戰(zhàn)略下,天然缺乏入口的格力,需要手機來作為自己智能家居系統(tǒng)的一環(huán)。

陳自力也對記者表示,格力手機集成了物聯(lián)家居系統(tǒng),而這個系統(tǒng)還在不斷升級,將來能源、空氣、凈水等模塊都會納入其中。

事實上,不僅僅是格力,眾多的家電企業(yè)都在搶建智能家居的入口。同樣是白電企業(yè)的美的,選擇了與手機企業(yè)小米一同合作。但格力的選擇是自己制造一部手機。

但不容忽視的是,這個被外界認(rèn)為“可以用一個APP解決”的配套產(chǎn)品,市場定價卻高達(dá)1600元。

而相比近期發(fā)布的大神手機F1,與之基本相同配置,定的最低價格卻是399元。

王陽對記者表示,格力想把自己家電的品牌價值、渠道利用到屬于快消品的手機上,但產(chǎn)品性質(zhì)不同,至少從歷史上看很難成功。

盡管外界并不看好董明珠跨界做手機,但她已經(jīng)表態(tài),手機是企業(yè)智能的需要,會一直做下去。

此外,她透露,格力手機的二三代的產(chǎn)品已經(jīng)快要面世,而格力手機第二代產(chǎn)品將會是世界一流水平。此外,格力還會出品五六千元的高端手機。

而她更強硬的表態(tài)是,不認(rèn)同格力的,可以將股票賣掉。這對發(fā)展還不明朗的格力手機來說,意味著堅定還是頑固,還需要時間的檢驗。

極客網(wǎng)企業(yè)會員

免責(zé)聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性,但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性,讀者在使用前請進(jìn)一步核實,并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏,概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時,應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實,溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。

2015-07-25
董明珠一再改口 格力手機背后發(fā)生了什么
處在聚光燈下的格力手機,最新的關(guān)注焦點是它的實際銷量數(shù)字。7月19日,格力電器(000651 SZ)董事長董明珠在科技創(chuàng)新大講堂上表示,格力手機 銷售出幾萬部,目前看來年內(nèi)賣5000萬部不太現(xiàn)實。格力

長按掃碼 閱讀全文