近日，小鵝通上線“好課人人推”產(chǎn)品，通過降低分銷門檻，讓更多C端微信用戶有機會成為店主分銷課程，獲得收益的方式，正式將小鵝通的“流量服務(wù)”推送到新的高度，給原本就高速增長的B2B形式內(nèi)容分銷市場，豁開了新的流量渠道，同時也讓分銷產(chǎn)生更精準(zhǔn)化的推廣，呈現(xiàn)出千人千面的分銷效果，讓整體分銷市場的流量匹配得到進一步提升。
好課人人推重磅問世，流量服務(wù)成功進階
小鵝通公布的數(shù)據(jù)顯示，截至5月份，小鵝通內(nèi)容分銷市場已經(jīng)匯聚超過20000家知識付費客戶，覆蓋50多個行業(yè)，300多萬C端付費用戶，渠道方分銷交易流水累積超過1.95億，成為課程銷量一大增長渠道。
小鵝通聯(lián)合創(chuàng)始人&COO樊曉星曾說，從內(nèi)容分銷市場飛漲的交易數(shù)據(jù)可以看出，當(dāng)下商家對于外部流量的渴求愈發(fā)強烈。因此小鵝通一直在思考該如何提升流量服務(wù)為商家獲取流量進一步賦能。
如今，隨著好課人人推功能的推出，小鵝通流量服務(wù)正式步入新階段，從B2B式的賦能，向促進C端用戶轉(zhuǎn)為小流量主、實現(xiàn)人人分銷邁進。
好課人人推讓更多C端用戶參與到分銷中，相當(dāng)于開辟了更加細分、下沉的流量池，可以覆蓋更多人群;相比于B端渠道方，C端用戶對于真實需求也有著更深入、細化的了解，能產(chǎn)生更加精準(zhǔn)的營銷效果，甚至實現(xiàn)千人千面式的營銷。
好課人人推在分銷場景上做了改進。對于內(nèi)容商家來說，從PC端進入移動端，可以大幅降低內(nèi)容分銷的溝通成本，同時也能讓渠道方更便捷地查看課程資源，提升分銷意愿;在移動互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達的當(dāng)下，移動端設(shè)備具備更高普及度，分銷終端用戶范圍更廣，而基于移動端簡潔的操作，加之免費開店，用戶完全可以做到零門檻分銷。
值得一提的是，“好課人人推”已經(jīng)吸引了十點課堂、知乎大學(xué)、豆瓣時間、蜻蜓FM、中信書院、三聯(lián)中讀、吳曉波頻道、張德芬空間、科學(xué)隊長、有書課堂、在行一點、果殼·果識、核桃live、壹心理、博聞大家、插座學(xué)院、優(yōu)米網(wǎng)、一起聽課星球、干貨幫、時間知道、個人發(fā)展學(xué)會等知名課程品牌入駐。
人人分銷已來，行業(yè)流量重新分配
可以預(yù)見，好課人人推將間接推動小鵝通自有生態(tài)覆蓋范圍內(nèi)流量的重新分配。按照規(guī)模大小將流量渠道進行分類，可以分為大中型渠道以及由C端用戶構(gòu)成的小型流量渠道。其中，小型渠道匯聚的流量可以看作尚未被開發(fā)的“處女地”，是重要的增長部分。
需要強調(diào)的是，兩者看似共處同一條賽道，影響人群、推廣方式仍會存在較大差異，二者互補共同促進資源配置優(yōu)化，提高買賣雙方交易效率。例如，傳統(tǒng)的商家依舊會圍繞既有用戶、社群開展推廣，再通過老用戶帶動新用戶;而新入局的C端小流量主則會借助自身號召力、受信任度，依托自有小型社群或社交關(guān)系鏈對用戶施加影響，促成購買。
小鵝通負責(zé)人說，“好課人人推是一個人人都可以參與推廣課程的平臺，它的使命在于通過降低分銷門檻和利益刺激對流量渠道產(chǎn)生間接影響，最終在市場機制的調(diào)節(jié)下，把合理的流量分配給需要的用戶群體。從另一個角度來看，‘好課人人推’也能夠向更加細分的需求群體輸送優(yōu)質(zhì)課程。”
分析人士也指出，內(nèi)容付費行業(yè)陷入流量增長乏力的困境，好課人人推聚焦更加下沉和細分的流量渠道，也為行業(yè)突破流量困境帶來了新思路、新契機。
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